21世紀(jì)是品牌經(jīng)濟的時代，旅游目的地的競爭逐漸聚焦于品牌形象效應(yīng)。旅游形象對于旅游業(yè)的重要性日漸凸顯，旅游形象品牌內(nèi)涵也受到熱切關(guān)注。在3月30 日召開的湖南旅游發(fā)展大會上，湖南省委書記、省人大常委會主任徐守盛明確提出，實施全域旅游戰(zhàn)略，加快建設(shè)旅游強省，推動湖南旅游業(yè)大發(fā)展、大提升、大跨 越；以“旅游滿意在湖南”為目標(biāo)，全面唱響湖南旅游總體形象，不斷提升湖南旅游的知名度、美譽度和吸引力、影響力。

　　在大眾旅游時代全面到來的關(guān)鍵時刻，全域旅游是全省旅游業(yè)發(fā)展的總體方略，要將區(qū)域整體作為功能完整的旅游目的地來建設(shè)、運營和管理，完成景 點內(nèi)外一體化。實現(xiàn)景點旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)變，必須深化湖南旅游形象品牌內(nèi)涵。以“錦繡瀟湘、快樂湖南”為主基調(diào)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品空間結(jié)構(gòu)，三湘大地共同發(fā) 展，做到處處是旅游景點、人人是旅游形象；另外，建設(shè)營造文明旅游大環(huán)境，讓游客在“快樂湖南”中感受愉悅，樂入人心。