根據(jù)去哪兒網(wǎng)(QUNR)發(fā)布的2014年第二季度財報數(shù)據(jù)顯示,去哪兒網(wǎng)度假業(yè)務(wù)在本季度表現(xiàn)優(yōu)異,度假業(yè)務(wù)總流水金額已達5億元人民幣,相比去年同期有5.6倍的大幅度增長。

國內(nèi)在線旅游業(yè)雖已誕生十余年,但其滲透率偏低仍然被認為是最大的發(fā)展機會。當前國內(nèi)在線旅游滲透率僅為約8%,近9成的潛在市場份額釋放出巨大吸引力。而度假業(yè)務(wù)已然成為繼機票、酒店業(yè)務(wù)之后,在線旅游行業(yè)發(fā)力爭搶的另一主戰(zhàn)場。

業(yè)內(nèi)最早瞄準度假業(yè)務(wù)的是攜程。約10年前,攜程率先開啟度假板塊,如今每季度達到約17億元人民幣流水。而作為同樣在度假業(yè)務(wù)上發(fā)力的公司,途牛度假業(yè)務(wù)始于2006年,當前每季度約有10億元人民幣流水。

相比業(yè)內(nèi)其它公司,去哪兒網(wǎng)度假業(yè)務(wù)起家稍晚,其度假事業(yè)部正式成立于2014年,但發(fā)展勢頭及發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U,這在近期的數(shù)據(jù)中得以完全體現(xiàn)。

令業(yè)內(nèi)人士驚嘆的是,在很短的時間內(nèi),去哪兒網(wǎng)的度假及門票業(yè)務(wù)日成交額過千萬,并在短期內(nèi)成長為囊括國內(nèi)游、出境游、周邊游、簽證、郵輪、機加酒動態(tài)打包、特價甩位等全行業(yè)旅游業(yè)務(wù)線上營銷平臺。

在傳統(tǒng)行業(yè)頻繁擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維的時代,去哪兒網(wǎng)憑借搜索技術(shù)的領(lǐng)先因素,通過智能分析用戶群,對大數(shù)據(jù)展開精準運用和把控,將用戶獨特需求與供應(yīng)商產(chǎn)品服務(wù)無縫銜接,使得去哪兒網(wǎng)用戶數(shù)量開始暴增。

此外,著重發(fā)力無線端也是去哪兒網(wǎng)的策略之一。當前去哪兒網(wǎng)度假周邊游業(yè)務(wù)在無線端預定量占比已接近70%。可以說,去哪兒網(wǎng)的盤子越做越大,為其度假業(yè)務(wù)迅速增長提供了先決條件。

在聚集了廣泛人氣之后,如何精準提供低價及適合的線路,是留住客源的要素。作為搜索平臺,低價優(yōu)勢及透明度不言而喻。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,第二季度去哪兒網(wǎng)度假線路數(shù)量已超40萬條,躍居行業(yè)前列。

除國內(nèi)游外,出境游是多元和充滿機遇的市場。“游客出境需求猛增帶來的利好,是促使去哪兒網(wǎng)度假業(yè)務(wù)長足發(fā)展的另一因素”,去哪兒網(wǎng)度假事業(yè)部總經(jīng)理高興指出。

可以看出,更多的國內(nèi)消費者在嘗試數(shù)次國內(nèi)游后,開始對出境游躍躍欲試。中國游客于2013年在海外旅游消費額達到1286.52億美元,成為世界第一大國際旅游消費國。根據(jù)去哪兒網(wǎng)財報數(shù)據(jù)顯示,去哪兒網(wǎng)度假業(yè)務(wù)的總體GMV中,出境線路帶來的收入占比已達50%以上。