在BAT齊聚在線旅游之后，京東加入在線旅游大戰。6月24日下午，京東正式宣布京東旅游頻道全新上線，新版京東旅游頻道主打中高端旅游牌。

據了解，新版京東旅游頻道的目標用戶為中高端人群，主要針對中高端人群提供機票、酒店、簽證、度假、經典和租車等服務。

京東商城副總裁李超針對當前在線旅游頻頻打出的“低價爆品”提出了三個困惑：低價會使產品品質打折，造成目標客戶分層客戶素質降低，最終這會使在線旅游陷入惡性競爭。

“當前在線旅游的低價戰略擾亂了旅游市場”，京東集團首席營銷官藍燁在發布會上表示，京東不會以低價來吸引用戶，而是主打“品質旅游”的概念。據了解，隨著京東金融平臺的上線，用戶可以使用京東白條購買機票。

京東自2011年初上線機票預訂業務，新的酒店預訂服務，并以此進入在線旅游領域。隨后開通旅行頻道，并陸續推機票、出租車、度假、景點等多項在線旅游服務。在今年年初，京東以現金、股票置換的方式收購了在線酒店預訂平臺“今夜酒店特價”。此舉被解讀為可快速擴大在線旅游、O2O等領域的布局。

據艾瑞咨詢統計預測，2015年中國在線旅行預訂市場交易規模將達到3630億元。國家旅游局也預測表示，2015年中國將成為全球最大的國內旅游市場。

隨著旅游市場的擴大，互聯網巨頭紛紛涉足在線旅游。三大互聯網巨頭競相收編行業內旅游公司：百度綁定去哪兒網，騰訊先后入股同程和藝龍，阿里巴巴則投資在路上、窮游、佰程等。

螞蟻窩、面包旅行等創業公司也依靠旅游攻略爭奪市場，試圖分得在線旅游的一杯羹。

此前有專家表示，盡管在線旅游行業不乏更多的新進入者，但想要在這個競爭日趨激烈的行業分得一杯羹，必須要有踏實的競爭力以及獨特的行業視角。（