酷暑難耐時節(jié)，正是避暑旅游的良機，可謂“哪涼快待哪去”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年，傳統(tǒng)高溫城市避暑旅游的整體出游意愿達到 80%以上，2019 年上升至 93%；而在出游次數(shù)選擇上，今年暑期近 46.87%的居民選擇出游 2—3 次。報告預測，2019年避暑旅游出游意愿持續(xù)釋放，全國將迎來客流高峰，避暑旅游前景廣闊。

　　人們常說，“綠水青山就是金山銀山”。打造避暑旅游目的地需要“綠水青山”，但并不意味著“金山銀山”能夠唾手可得。正如媒體報道指出，雖然我國避暑旅游行業(yè)發(fā)展風聲水起，相關調(diào)查卻表明，當提到避暑旅游目的地時，人們指向的都是氣候舒適的區(qū)域，如長春、貴陽、六盤水、麗江、西寧等，當提及避暑旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、品牌時，人們知之甚少。換言之，不少避暑旅游目的地還停留在消費鏈條較短、產(chǎn)品單一，知名度、美譽度有限的階段，只能單純滿足“圖涼快”的需求，與追求“高品質(zhì)”有一定差距。

　　因此，避暑旅游目的地發(fā)展必須補齊短板，讓高品質(zhì)成為避暑旅游的“硬核”。筆者認為，需要在政策鼓勵引導下，打響避暑旅游目的地品牌。比如，貴州連續(xù)三年在全國高溫城市開展避暑度假主題營銷活動，出臺了包括“門票掛牌價五折、高速公路通行五折、對組織入黔包機和旅游專列的旅游企業(yè)給予補貼及獎勵”等吸引游客的政策。

　　避暑“圖涼快”是外在表現(xiàn)，“硬核”更多和文化特色有關。避暑旅游多是親子游、同學游，以及城市退休老人的“抱團游”，對文化追求更高。要挖掘當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，強調(diào)參與性、體驗性，把景區(qū)連成線路，提升旅游產(chǎn)品的文化底蘊，增強特色旅游產(chǎn)品的供給。比如利用博物館、藝術中心、大劇院等文化資源，打造與避暑消夏活動高度結合的文化空間體系，舉辦藝術節(jié)、夜景欣賞、美食體驗等活動，吸引游客進行沉浸式參與。

　　當然，還需在治理上升級。夏季是避暑旅游目的地的旺季，旅游市場價格容易出現(xiàn)較大漲幅，激增的游客可能導致服務和質(zhì)量跟不上，必須加強對市場和服務的監(jiān)管力度，暢通消費糾紛救濟渠道，提高服務管理水平。同時，避暑旅游目的地往往是山區(qū)和濱水區(qū)域，且正值汛期，必須加強風險評估，完善防范措施，保障游客人身財產(chǎn)安全。