如今，古鎮游已經成為中國旅游市場的一個主力軍，每逢節假日就會有成千上萬的游客涌入各個古鎮，一方面增加了當地居民的收入，另一方面也拉動了經濟發展。也許正是看到古鎮擁有如此巨大的市場影響力，近幾年，中國古鎮的開發建設力度近乎瘋狂，而其背后存在的問題也越來越明顯，最直觀的一點便是：中國所有的古鎮為什么都一個模樣？

不去會后悔，去了更后悔

“千里迢迢帶著孩子從外地過來，逛了兩座古鎮就想回去了。”近日，吳女士趁著孩子放暑假，特地向單位請了年假，帶著孩子從廣州飛到重慶，就是想讓孩子領略一下重慶古鎮的魅力，結果此行讓她大失所望。“之前看很多介紹，發覺重慶的古鎮底蘊深厚，人文豐富，但真正來了后，感覺遇到了一個‘假古鎮’。”吳女士抱怨，不管哪座古鎮，都長得差不多，毫無特色可言。

記者在重慶某座古鎮走訪時，恰巧碰見了來自吉林的徐先生，他也是利用年假時間專程來游覽重慶的古鎮，而他也遇到吳女士一樣的困惑。徐先生告訴記者，他在度假前特地做了一番攻略，選定了重慶幾座古鎮，但游覽了一圈下來后，發現最大的特色就是“全都差不多”。“建筑風格差不多，古鎮格局差不多，就連售賣的旅游紀念品都差不多。”徐先生苦笑著說：“看網上有人說，中國的古鎮不去會后悔，去了更后悔，此言不假。”

早在幾年前，在一場主題為“中國文化旅游品牌發展”的高峰論壇上，中國古城與文化研究院院長林鵬就曾表示，中國有2000多座已開發或正在開發的古鎮，但讓人記住的不超過8座。

一邊不停吐槽，一邊不停涌入

但不爭的事實是，在目前中國的旅游市場，即便是古鎮千城一面的現象越發突出，也依然抵擋不住游客的腳步，古鎮游依然是眾多游客熱衷的旅行選擇。所以，也由此衍生出一個現象：一邊是去過古鎮的人不停地吐槽，一邊是旅游者不停地涌入古鎮。

記者從國內幾大著名的旅游網站上看到，古鎮被吐槽最多的便是“太像，無特色。”很多網友甚至羅列出古鎮游的“幾大像”，比如：地面都是石板路、建筑都是木瓦房、吃的都是小零食、看的都是人后腦……而與之形成鮮明對比的是，各個古鎮的旅游廣告依然占據著網站醒目的位置。

一位不愿意透露姓名的古城文化熱愛者也發現了這個現象，“其實也稱不上奇怪，畢竟相對而言古鎮游的成本不太高，大家更容易接受。再加上目前中國的古鎮游已經從純觀光轉變到多形態的階段，融入了餐飲、購物、表演等形式，內容豐富了自然會讓旅游者們更加喜愛。”

不過，這位古城文化熱愛者也指出，正因為內容豐富了，反而降低了古鎮本身應有的品質。“旅游者喜愛什么，需求什么，開發經營者自覺或不自覺地迎合了這種喜愛和需求。”因此，古鎮的千城一面就不可避免地形成了，古鎮游也變成了毫無特色的逛街購物、喝茶吃飯、參觀表演的統一模式。

“空心”文化，變味的古鎮

從詞語解釋上看，古鎮一般指有著百年以上歷史的，供集中居住的建筑群，其本身都是各具特色，也擁有非常豐富深厚的人文底蘊，可是，為什么中國大多數的古鎮到最后都會摒棄自己應有的特色，成為像一道流水線上制造出來的產品呢？

“‘空心化’就是中國古鎮千城一面的最大成因。”一位古鎮研究專家在接受采訪時，一針見血地指出了背后的原因。該專家表示，空心化有兩大特征：一個是造假，另一個是過度商業。

“我前不久受邀去中國南方的一座城市，那里就有一座古鎮，令我感到吃驚的是，這是一座人工修出來的古鎮。”專家略帶氣憤地回憶到，整個古鎮就沒有一點歷史底蘊，全是仿古道路、仿古建筑，道路兩旁是鱗次櫛比的商鋪，平時幾乎看不到人影，店員都無所事事地閑坐或者三三兩兩湊在一起打牌，但是到了晚上和周末，古鎮又是另一番景象，人來人往，全是來此吃飯娛樂的。“這樣的地方怎么能稱為古鎮，頂多只是照著古鎮模樣造出來的一條餐飲街。”專家稱，像這種憑空打造的古鎮，在中國還有很多。

假的古鎮令人感到氣憤，但變味的古鎮則是令人感到痛惜。該專家表示，必須承認古鎮旅游繞不開商業化、市場化的道路，但是部分古鎮出現了大規模重建、大量引進外來經營商的現象，再加上旅游房地產商的順勢推波助瀾，大量外地人口的涌入、商鋪林立、無特色旅游商品泛濫使得古鎮的原有風貌遭到破壞、原有的古樸風格不復存在，而變成了一個商業綜合體，不利于古鎮可持續發展。“古城鎮中富有特色的民俗傳統、民俗活動要么被膚淺的包裝加以推廣，要么隨著古鎮的商業化而消逝湮沒。原真性缺失導致古城鎮的自然環境和人文氛圍開始被同化，失去了競爭力。”

記者在采訪過程中，無數次地聽到“文化”兩個字，而古鎮本身應該是文化游最佳的代表，但由于種種原因，很多古鎮開發打造雖高舉文化旅游的旗幟，卻偏離了文化的本質，只停留在文化的表層現象，最終造成千城一面，不得不說是最大的遺憾。