值得一提的是,近年來國內影視公司相繼布局文旅產業,打造了以影視IP為基礎的特色旅游目的地,也成為游客出行的熱門新選擇。其中,華誼兄弟是國內最早布局實景領域的影視公司,目前已在全國完成了多個項目布局,已正式開業的多個影視旅游目的地,正成為國民休閑游爆款。

海口、蘇州、長沙多地項目開業 節假日游客量屢創高峰

2014年6月,海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社正式開業。馮小剛電影公社是華誼兄弟第一個投入運營的實景娛樂項目,以馮小剛導演的《一九四二》、《芳華》等經典電影場景為建筑素材,是集實景旅游、實體商業、影視拍攝三位一體的大型電影主題景區以及包含全球最大的8000㎡影視基地在內的攝影棚及配套服務區。

自2014年開街以來,觀瀾湖華誼馮小剛電影公社游客量便逐年增加。據數據統計,其在2016年和2017年連續兩年游客量均超過200萬人次,2018年春節期間接待游客數近20萬人次,早已成為海口市第一旅游目的地。2019農歷新春期間舉辦“合家歡,回到民國過春節”系列主題活動,也迎來近20萬的客流新高峰。

華誼兄弟電影世界(蘇州)于2018年7月正式開業,是華誼兄弟首個電影世界產品,也是國內首個以自持華語電影IP為主題的電影文化大型體驗項目,園區內匯集了《非誠勿擾》、《太極》、《集結號》和《狄仁杰之通天帝國》等7部華誼兄弟的優質電影IP,打造了星光大道、非誠勿擾、集結號、太極和通天帝國五大主題區。開業以來,華誼兄弟電影世界(蘇州)不僅吸引了蘇州當地游客多次重游,也吸引了全國各地甚至國外游客前來開啟歡樂之旅。

數據顯示,2018年“十一”小長假期間,華誼兄弟電影世界(蘇州)入園游客人數節節攀升,連續三天日均人流量達到3萬,持續刷新接待游客記錄;2019年元旦跨年夜,蘇州電影世界迎來3萬人同時跨年;2019農歷春節期間,園區舉辦“合家歡,回到大唐過春節”主題賀歲活動,為游客呈現真實大唐盛景,并在大年初二迎來了超過3萬名游客入園感受唐朝真實年味。

2018年12月,以意大利阿西西山城、威尼斯水城為藍本打造的華誼兄弟電影小鎮(長沙)一期“意大利小鎮”正式開業,開業即上榜“2018長沙最具特色休閑游街區(小鎮)”,在試運營期間舉辦的翁布里亞爵士音樂節也被評為“2018長沙最具人氣休閑旅游節會”。

2019年春節,華誼兄弟電影小鎮(長沙)打造“合家歡,到意大利過春節”主題活動,并重點打造年味兒巡游、電音三太子演出城堡枕頭大戰以及空中藝術“抬閣”、舞獅、大鼓等,潮流與傳統交織,迎來近10萬客流紛至沓來。

三地聯動打造特色活動 華誼兄弟文旅項目備受好評

相較于國內絕大多數主題公園,以電影業務起家的華誼兄弟對IP的內容理解和延展把控更具優勢。豐富的IP儲備和持續創造優質IP的能力也是華誼兄弟進軍實景娛樂領域最核心的先天優勢。

華誼兄弟打造娛樂項目不僅極大運用其內容優勢,在項目落地之后,也不斷開發新鮮玩法,打造特色活動吸引游客。2019年新春佳節期間,蘇州、海口、長沙三地聯動,以“穿越時空過春節”為主題,向國民呈現了一場精彩紛呈的“新春合家歡”穿越時空之旅。游客或在電影世界品味大唐流光溢彩的古風年味,或在電影公社回到民國親身感受大美民國與南洋風情的碰撞,或在電影小鎮穿越至意大利體驗異域風情與中國年交織的火花。新春7天時間,三地游客量約達35萬人次。

另外以華誼兄弟電影世界(蘇州)為例,為給游客帶來更好游園體驗,園區曾特別邀請分別代表“時尚、旅游、親子、電影”四個主題的KOL擔任體驗官在園內進行體驗,隨后給游客分享出自己真實的體驗心得,為游客有游園提供了詳盡的攻略。此外,華誼兄弟電影世界(蘇州)還推出親子套票、家庭套票、暢游年卡等票種,豐富了家庭出游的選擇,一躍成為蘇州新晉遛娃目的地之一。同時還針對當天過生日的游客推出了生日半價優惠禮遇,讓游客能在電影世界感受一把“我是主角“的入戲體驗。2019年4月23日,在攜程旅行網舉辦的2018中國旅行口碑榜中,華誼兄弟電影世界(蘇州)榮獲“最具網絡人氣景區”。

隨著政策、市場等多重因素影響不斷加深,消費者需求不斷提升,國內文旅消費市場正不斷擴大。從上述華誼兄弟實景項目的表現來看,其布局文旅市場的可行性和先發優勢都已得到驗證。未來,待國內整個文旅市場發展成熟并迎來紅利爆發期,華誼兄弟實景娛樂板塊的業績收入將得到大幅提升,多地項目聯動的規模效應也會逐漸凸顯。據公告顯示,華誼兄弟還有2-3個項目預計會在2019年年內陸續開業。