80后、90后年輕家庭崛起，占比達(dá)4成，出游曲線呈現(xiàn)“3高峰”走向

　　據(jù)旅行社數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)黃金周(2月4-10日)期間，該社接待出游總?cè)藬?shù)較去年增長接近2成，其中出境游、國內(nèi)游、粵港澳游出游人數(shù)比例約為3:3:4。70后、80后是旅游消費(fèi)的主力人群，占比高達(dá)65%;90后成為增長最快的群體，占比接近15%。春節(jié)出游客群接近80%為家庭游客，由80后、90后組成主力決策的家庭占比更接近40%，總體呈現(xiàn)年輕化趨勢。在家庭構(gòu)成上，2孩同游、隔代出游成為今年的新趨勢，由4-6人組成、且來自于同一家庭成員的出游組合首超2成。

　　2019年春節(jié)黃金周出于在寒假中段，也令到不少時(shí)間安排靈活的家長選擇錯(cuò)峰出游，把“寒假+春節(jié)”親子旅游計(jì)劃提前到春節(jié)假期以前、或延后至春節(jié)中后段，以避開春節(jié)的出行人流和價(jià)格的最高峰。因此整個(gè)跨春節(jié)黃金周的出游曲線，呈現(xiàn)1個(gè)主高峰、2個(gè)次高峰的“3高峰”走向。春節(jié)黃金周的主高峰依然出現(xiàn)在2月5日(年初一)，而首波搶閘出游高峰提前在1月29日(年廿四)出現(xiàn);次波則在2月8日(年初四)出現(xiàn)。

　　出境游：歐洲、澳新、東南亞領(lǐng)漲，深度小眾品質(zhì)游走紅，彰顯國民出游力提升

　　廣東作為最重要旅游客源地，春節(jié)期間居民赴境外旅游意愿保持增長態(tài)勢。有廣東旅行社統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間該社組織出境游人數(shù)較去年同期增長10%。得益于出境游旅游資源的日漸豐富、航司直飛航線增加、旅游簽證利好，出境旅游市場呈現(xiàn)暢旺態(tài)勢。從目的地市場來看，歐洲游繼續(xù)問鼎，人數(shù)同比呈雙位數(shù)增長;澳大利亞、新西蘭和東南亞蘇梅、普吉、甲米、宿霧等海島版塊，憑借其本身避寒度假的旅游屬性，以及旅行社對大交通資源及地接資源的提前預(yù)控，保證供應(yīng)滿足市場需求，均實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長而領(lǐng)漲出境游市場。

　　此外，深度小眾品質(zhì)游也在2019春節(jié)黃金周走紅，高端極致的旅游體驗(yàn)和季節(jié)限定的獨(dú)特玩法更受年輕游客追捧。如旅行社北歐3國北極光專線極致體驗(yàn)，原創(chuàng)德國朝圣徠卡博物館深度線路，巴爾干塞爾維亞、黑山和波黑3國聯(lián)游，西班牙高鐵AVE慢享2城，直飛泰國普吉島尊享悅椿國際超豪華酒店海島假期……這些玩家級的極致旅游模式，也彰顯著國民出游力的提升，會玩、敢玩、會花、敢花成為出境游新趨勢。

　　國內(nèi)游：隔代出游、2孩同游成出游新勢力，生活休閑場景消費(fèi)崛起

　　據(jù)旅行社數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國內(nèi)游較去年同期總體持平，熱點(diǎn)包括有北京、華東、東北、海南、貴州、云南、四川、廣西、湖北、福建。相較于出境游，“二孩家庭”數(shù)量增加的趨勢也更明顯地體現(xiàn)在國內(nèi)游上，尤其是3-6天的中短旅游線路。由4-6人、且來自于同一家庭成員的出游組合首超2成，他們更多為隔代出游、2孩同游的“三代同堂”家庭，成為2019春節(jié)黃金周國內(nèi)游的新出游勢力。

　　由于偕老帶幼出游群體增多，在出游消費(fèi)上也有了明顯的偏向，游客更趨向選擇享受節(jié)奏相對放緩的“慢游”型線路，并追求體驗(yàn)地道年俗風(fēng)情，品嘗當(dāng)?shù)靥厣�美食。游客生活休閑場景式消費(fèi)的崛起，在旅游產(chǎn)品的銷售上也得到體現(xiàn)，如在北京頤和園聽鸝館休息品茶，品嘗京味小點(diǎn)心，感受老佛爺當(dāng)年游園時(shí)的閑情逸致，看煙火晚會，品京城家宴，賞皇家歌舞;在內(nèi)蒙古牧場參與新春蒙式拜年體驗(yàn)，親手寫蒙式春聯(lián)、貼窗花，動手做年飯、熬奶茶、炸果條，圍坐在蒙古火爐邊品嘗蒙古特色小食;入住當(dāng)?shù)靥厣�美宿，如�?nèi)蒙的蒙古包、文成讓川、莫干山等地的地道客棧等，跟著當(dāng)?shù)胤繓|體驗(yàn)趣味民俗、參與地道年俗活動，全家齊動手包餃子、剪窗花、貼春聯(lián)……這些感受地道生活場景的線路，在春節(jié)黃金周更受捧。

　　粵港澳游： “一橋一鐵”坐旺大灣區(qū)旅游，反向“候鳥家庭”客群增加，同比漲幅3成

　　粵港澳游在春節(jié)環(huán)境迎來開門紅，據(jù)旅行社收客數(shù)據(jù)顯示，其同比增長高達(dá)30%。得益于廣深港高鐵和港珠澳大橋的開通，“一橋一鐵”聯(lián)袂帶動整個(gè)粵港澳大灣區(qū)版塊的流量，在首個(gè)黃金周得以斬獲大批游客。

　　反向團(tuán)圓、逆流過年，是2019年春運(yùn)一個(gè)相當(dāng)突出的現(xiàn)象。加上“一橋一鐵”2大交通工程的貫通，令到粵港澳大灣區(qū)城市群之間往來交通形成閉環(huán)，游客能便利往來與大灣區(qū)內(nèi)不同區(qū)域，交通紅利在黃金周持續(xù)釋放，促使其成為黃金周的最熱點(diǎn)。節(jié)日期間“一橋一鐵”2大交通脈絡(luò)以及廣州、深圳、珠海、香港、澳門等粵港澳大灣區(qū)城市旅游資源均處于緊張狀態(tài)，以香港迪士尼酒店為例，旅行社代理的酒店房間早于1月上旬已告售罄。由此也可見，交通脈絡(luò)打通的是整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)，而非其僅限于其枝干到達(dá)的單點(diǎn)末端。對于外省游客而言，會更渴望一趟旅程下來，既能360度全面游覽廣東的城市風(fēng)貌，又能見證港澳國際都會的魅力，同時(shí)更能親身體驗(yàn)全球矚目的大灣區(qū)世紀(jì)工程。把握粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的契機(jī)，緊隨灣區(qū)一體化趨勢，借助本身扎根粵港澳市場的優(yōu)勢，研發(fā)更多融合多種體驗(yàn)元素的“一程多站”灣區(qū)旅游產(chǎn)品，令游客能感受粵港澳大灣區(qū)旅游更豐富的旅游魅力和內(nèi)涵，將成旅行社今年的重中之重。

　　作者簡介：馬潔明，資深旅游策劃人，多平臺專欄作家，旅游自媒體。王若松， 景區(qū)實(shí)戰(zhàn)營銷專家 ，多家5A景區(qū)營銷負(fù)責(zé)人， 現(xiàn)任職華僑城旅投。