中國人更傾向于去亞洲城市觀光和海島度假。跟隨韓流的腳步，暑期報名韓國游的人數增長了100%。日本也是中國旅游者青睞的目的地之一，當地城市到處可見中國游客。　擁有眾多海島的泰國成為“人氣王”，蟬聯最熱門的目的地，去泰國享受美食和慢生活，曼谷+普吉島、曼谷+芭提雅、普吉+蘇梅行程成為中國游客出境海島游熱門。

　　不過，中國游客對目的地的選擇偏好也一直在變化，加上一些目的地突發事件的影響，港臺地區、歐洲等一些老牌熱門目的地人氣持平或者出現下降。受今年以來的恐怖襲擊事件影響，法國收客大幅下滑。受益于脫歐導致的匯率下跌，暑期赴英游客同比增長超過50%，排名超過法國、意大利。

　　更重體驗 消費變精

　　中國游客的消費習慣正逐漸從“爆買型”轉為“體驗型”。比如關于赴日目的，第一次到日本的中國人66.3%選擇“購物”。而“再來日本干什么”的調查中，選擇“為購物而來”的人跌至31.8%;選擇“體驗日本四季”和“體驗日本生活文化”的分別占34.1%和26.5%。

　　2016年中國春節，雖然不少零售店的免稅品銷售額都高于去年同期，但人民幣貶值以及網購的普及似乎讓此前的“爆買”勢頭有所收斂。與過去相比，中國游客出現更多購買低價產品的傾向。也有觀點認為，中國經濟減速導致高檔商品銷售遇冷。商家迎來的游客更加挑剔，而不像以前那樣揮金如土。