有數據顯示今年上半年出境游人數增長12.1%
“整個行業(yè)的標品競爭時代已經結束了,但出境游等非標品的競爭時代才開始。”昨日,在同程旅游2016年戰(zhàn)略發(fā)布會上,同程旅游CEO吳志祥將2016年定為出境旅游年。“現(xiàn)在出境游已進入人的共享經濟時代,基于此,人將成為連接非標品最重要的介質,我們在出境游等非標品上也會采取新的打法。”
2014年以來,攜程、途牛、同程等幾大OTA,從上游資源、供應商、客源地、價格戰(zhàn)以及移動端等各個方面展開競爭。國家旅游局數據顯示,2014年的國內旅游總量是36億人次,國人出境游人數達到1億人次。中國旅游研究院的統(tǒng)計數據顯示,2015年上半年,中國出境游人數同比增長12.1%,預計2020年中國出境游游客數量將達到2億人次。從剛剛過去的“雙11”戰(zhàn)果也可見一斑,攜程“雙11”出境游預訂接近總體預訂數的7成。同程的出境游目的地最火爆的主要是日本、韓國、泰國等周邊國家。
目前從各家的市場份額數據看,攜程占比達到41.4%;途牛市場份額為23.1%;驢媽媽、同程市場份額分別為4.2%和3.1%。因此,為了深耕出境游,同程旅游昨日推出近10項新舉措,包括在國內出發(fā)地設四大運營中心,在海外目的地與日本HIS、韓國樂天觀光股份公司(下稱“韓國樂天”)簽約,搭建大交通體系,推出金融保險戰(zhàn)略,品牌服務繼續(xù)升級,并通過“非凡”出境系列、日本旅游月活動、設立首席吐槽官、一億重金誠聘100個城市的旅游顧問等。
與目的地戰(zhàn)略相對應,同程旅游2016年還將重點發(fā)力出發(fā)地戰(zhàn)略、大交通戰(zhàn)略等。上周,位于廣州江南大道的門店已經開張,該店地處海珠區(qū)最核心商圈,租金不菲,但當天人流即時爆表,半天的營業(yè)額就突破20萬元。整個12月,同程旅游華南市場增速達到796%,當月增速早已遠遠超過同行,線下布局已經初顯成效。據同程旅游華南中心副總經理蘇峰介紹,下月中旬同程旅游將在華南進一步嘗試線上線下融合打法,進一步滲透華南區(qū)原來由傳統(tǒng)旅行社把持的存量市場。
記者了解到,除同程旅游外,途牛等也紛紛加快了華南的拓展,增速也不可小視。據途牛旅游網向外公布的2015年華南市場成績單,今年1至11月,途牛在華南市場的交易額同比增長252%。
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