中國(guó)游客在海外“爆買”的潮流，折射出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)力，也啟發(fā)我們思考如何把國(guó)人的消費(fèi)熱情留在國(guó)內(nèi)。
2月8日，中國(guó)農(nóng)歷大年初一。阿聯(lián)酋迪拜地標(biāo)建筑——阿拉伯塔酒店(又稱“帆船酒店”)樓體正面披上“紅衣”，上面打出白色的中文書法“猴”和“猴年吉祥”字樣。
從2日開始，迪拜機(jī)場(chǎng)免稅店開始舉辦一系列促銷活動(dòng)，用中國(guó)傳統(tǒng)喜慶元素裝飾展臺(tái)，配備身著中國(guó)傳統(tǒng)服飾的中國(guó)銷售員工，最受中國(guó)顧客歡迎的25種商品給予優(yōu)惠……
迪拜免稅店執(zhí)行副董事長(zhǎng)科爾姆·麥克朗林說，目前迪拜每周有100多架次航班飛往中國(guó)大陸，28架次航班飛往中國(guó)香港，中國(guó)旅客是非常重要的消費(fèi)群體。
大洛杉磯地區(qū)的南岸購(gòu)物廣場(chǎng)是美國(guó)西部最大的高端購(gòu)物中心。春節(jié)期間，幾百只紅燈籠把廣場(chǎng)金碧輝煌的穹頂裝點(diǎn)得喜氣洋洋。
近3年多以來，南岸購(gòu)物廣場(chǎng)迎接的中國(guó)顧客越來越多，人均消費(fèi)額也不斷攀升。法國(guó)時(shí)尚品牌克洛伊專賣店導(dǎo)購(gòu)薇薇安說：“每到中國(guó)農(nóng)歷新年，商場(chǎng)舉辦的春節(jié)慶祝活動(dòng)都會(huì)給我們?cè)黾硬簧倏土髁俊！?/div>
8日這天，馬爾代夫旅游部在馬富士島舉辦了一場(chǎng)以中國(guó)春節(jié)為主題的表演晚宴。晚宴舞臺(tái)后的背板上用超大黑體字寫著“恭喜發(fā)財(cái)2016”。
“中國(guó)游客”給復(fù)蘇乏力、信心不足的世界經(jīng)濟(jì)帶來暖意，世界也期盼“中國(guó)游客”帶來更多鴻運(yùn)。
世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，自2012年起，中國(guó)連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)，對(duì)全球旅游收入的貢獻(xiàn)年均超過13%。2015年，中國(guó)出境旅游人數(shù)、境外旅游消費(fèi)繼續(xù)位列世界第一。
中國(guó)游客在海外“爆買”得益于更加便捷的金融服務(wù)。雖然人民幣在許多地區(qū)還不是“硬通貨”，但兌換起來也比前些年方便許多。目前，許多國(guó)家零售商接受銀聯(lián)卡，很多商店及專賣店還支持支付寶付款。
韓國(guó)旅游發(fā)展局中國(guó)部次長(zhǎng)李賢真說，近年來，中國(guó)游客支撐了全球旅游產(chǎn)業(yè)。僅2014年訪韓的中國(guó)游客人均消費(fèi)就達(dá)2095美元，給韓國(guó)帶來不菲收益，推動(dòng)了33萬(wàn)多人次的就業(yè)。今年春節(jié)，中國(guó)游客訪韓必將進(jìn)一步提振韓國(guó)較為消沉的消費(fèi)市場(chǎng)。
中國(guó)游客消費(fèi)更加個(gè)性化、年輕化、國(guó)際化
根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.2億人次，旅游花費(fèi)1045億美元，同比分別增長(zhǎng)12%和16.7%。
中國(guó)游客出境游對(duì)食宿的興趣遠(yuǎn)低于他們對(duì)購(gòu)物的熱情。《全球自由行報(bào)告2015》顯示，中國(guó)自由行游客在購(gòu)物方面消費(fèi)占比最多，達(dá)到55.8%，交通、餐飲和住宿消費(fèi)分別僅占13.1%、10.5%和9.7%。
中國(guó)游客海外“血拼”都買些啥?
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年迪拜機(jī)場(chǎng)免稅店最受中國(guó)消費(fèi)者青睞的商品依次為化妝品、手表、包袋與時(shí)裝、香煙、酒類、香水。
李賢真說，韓國(guó)化妝品因價(jià)格優(yōu)惠、品質(zhì)高以及較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，一直受到中國(guó)游客的青睞。受韓國(guó)電視劇宣傳影響，中國(guó)游客近來對(duì)韓國(guó)食品非常關(guān)注，辣雞肉炒面、巧克力派等很受歡迎。此外，嬰幼兒用品也成為很多家長(zhǎng)必購(gòu)的商品。
中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院經(jīng)濟(jì)安全研究中心主任魏亮說，隨著我國(guó)經(jīng)貿(mào)和金融對(duì)外發(fā)展，人民幣國(guó)際化的速度也在加快。越來越多的中國(guó)人融入到國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)自然也更加國(guó)際化了。
“中國(guó)游客的消費(fèi)在朝著更加個(gè)性化、年輕化、國(guó)際化的方向發(fā)展。”馬爾代夫班多斯島市場(chǎng)總監(jiān)多哈說，近年來，中國(guó)游客在食物和酒水方面的開支越來越多，在一些更要求互動(dòng)的項(xiàng)目上的參與度也越來越強(qiáng)……原因是中國(guó)游客發(fā)生了結(jié)構(gòu)變化：年輕人增多，自由行游客增多。
觀察人士注意到，中國(guó)游客境外消費(fèi)也日趨理性，購(gòu)買的商品從奢侈品擴(kuò)大到普通消費(fèi)品，這意味著百姓生活品質(zhì)不斷提升。
魏亮說，“爆買”所折射出來的問題是，我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)上仍然面臨著人民日益增長(zhǎng)的需求與生產(chǎn)力不相適應(yīng)的矛盾。老百姓的需求不斷增長(zhǎng)，并且更加多元、深入。我們已經(jīng)告別商品供給不足的時(shí)代，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的供給能力已大幅超出需求。只有創(chuàng)新供給才能激活和滿足多層次消費(fèi)需求，特別是一些中高端需求。
“中國(guó)游客”還有巨大的潛力可挖。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)人均GDP有望突破1萬(wàn)美元，旅游消費(fèi)的需求將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，為旅游業(yè)發(fā)展提供巨大發(fā)展動(dòng)力。
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