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　　取得馳名商標后，準備把商標在景區廣泛應用，還考慮生產相關商品，印上“水鄉周莊”商標，讓旅客游玩之后把古鎮文化帶回家。

　　本報記者　趙俊聰

　　古鎮周莊也有注冊商標：水鄉周莊。該商標已在當地工商部門的扶持下申請了馳名商標的稱號。

　　“‘水鄉周莊’的品牌是2006年正式注冊成功的，不過此前的10多年里我們也一直為周莊打造品牌的概念，即‘中國第一水鄉’。”談起眼前這座古鎮，江蘇水鄉周莊旅游股份有限公司副總經理張衛青很有感觸。他說，“水鄉周莊”為國內首個以古鎮命名的注冊商標，屬旅游服務的類別，至于該類品牌應該如何發展?他認為必須與周莊的古鎮文化同發展、共成長。

　　這個品牌琢磨了好久才拿下

　　1988年，股份有限公司還是注冊資本只有10萬元的鄉鎮企業，但隨著企業的逐步發展，到1995年成為全省第一家旅游類的服務企業，注冊資本超過350萬元。

　　“企業發展大了，肯定得有個品牌吧?”張衛青說，“這個念頭是1996年萌發的，起初定下來的品牌名是‘第一水鄉’，結果工商部門說‘第一’、‘最美’這類詞不得用于商標注冊。”之后，又想直接注冊“周莊”，可考慮到江陰有同名的鄉鎮，最終定稿“水鄉周莊”。

　　張衛青解釋，別看注冊晚，這種意識卻一直都存在，如1996年開始，公司便在古鎮里的車、船上都印上了“中國第一水鄉”等文字，努力打造古鎮的專屬文化氛圍。“水鄉周莊”的品牌圖案很容易叫人聯想到“小橋、流水、人家”，據介紹，圖案源自1996年舉辦的首屆周莊國際旅游節，“當時這圖首次出現在一件工藝品上，我們覺得很符合周莊的神韻，便采用了。”

　　通過品牌效應保住古鎮文化

　　目前周莊原住民共800多戶，無論是當地政府還是他們企業，也始終在鼓勵留住當地居民，包括改善其生活條件，扶持開旅館客棧，辦餐飲等。

　　同時，企業還對古鎮的部分建筑進行了“保留式”改造，即在不改變外觀和功能的基礎上加固整個房屋的主體結構，重新裝修房屋內部。有了這樣的基礎設施，不僅古鎮的總體形象上升了一個臺階，對保護建筑、吸引游客、增加原住民收入均起到了良性循環。

　　“來周莊旅游的人多了，我們的‘水鄉周莊’品牌才能擴大影響，”張衛青笑了笑，“而隨著品牌被大家口口相傳，被越來越多的人知曉，我們就更要守好古鎮的原汁原味，對得起‘水鄉’這塊招牌。”

　　近期“水鄉周莊”有望拿下馳名商標

　　自2006年成功注冊“水鄉周莊”商標以來，2007年、2008年該品牌又分別拿下蘇州知名商標和江蘇省著名商標的榮譽，在旅游服務行業開辟了一條品牌發展的新路子，引來其他古鎮的相繼效仿。隨后，張衛青等人再次在工商部門的幫助下遞交材料，申請國家馳名商標，該目標有望近期實現。與普通的生產企業不同，旅游服務行業產生的效益不少屬于無形產品，因此在申請國家馳名商標時遭遇了不少阻礙，例如營業額一塊很難統計。“國內沒有先例，我們一開始也不知道怎么著手，”張衛青說，“經過和工商部門的多次商討，最終我們決定以門票收入來計算營業額，而古鎮內的餐飲、住宿收入不算其中，總算解決了難題。”