文化旅游系列談：發(fā)展非遺類旅游商品要走兩條路
在歷屆的中國旅游商品博覽會、中國旅游商品大賽以及各地市舉辦的博覽會和大賽上，非物質文化遺產類的旅游商品是肯定會出現(xiàn)的，其中包括世界級、國家級、省市級、一直到縣級的非物質文化遺產。這與多年來國家高度重視非物質文化遺產的保護與發(fā)展是分不開的。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，為了體現(xiàn)當?shù)氐奶厣幕鞯乩卯數(shù)氐姆俏镔|文化遺產開發(fā)了很多讓游客游覽的旅游線路等產品，以及讓游客購買的旅游商品。
在各種旅游商品大賽中，非遺類的旅游商品名落孫山者眾多，這與非物質文化遺產的特殊性有很大關系。非物質文化遺產是指各種以非物質形態(tài)存在的與群眾生活密切相關、世代相承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，手工藝技能是內容之一。用于銷售的實物類的非遺類旅游商品，主要是用傳統(tǒng)的手工藝技能制作的商品和衍生品。
由于歷史的原因，用非物質文化遺產中傳統(tǒng)的手工藝技能制作的傳統(tǒng)商品均是天然原料、手工制作，而參賽的商品卻經常是不倫不類。例如，一些手工藝旅游商品經常被冠以非物質文化遺產的名義出現(xiàn)，事實上并沒有采用非遺傳統(tǒng)的手工技藝，只是簡單模仿的用現(xiàn)代技術加工的旅游商品。還有一些參賽的非遺類創(chuàng)新旅游商品只是改了個紋樣，其他又都是傳統(tǒng)的，并沒有實質的、完整的創(chuàng)新設計。結果是傳統(tǒng)的不忠于傳統(tǒng)，創(chuàng)新的又沒有創(chuàng)新設計，傳統(tǒng)、現(xiàn)代兩邊都靠不上。
對此，有人這樣解釋，如果采用傳統(tǒng)手工藝，價格就高，所以要用現(xiàn)代技術加工，這樣可以滿足游客需求。其實，由于材料以及加工工藝的不同，傳統(tǒng)手工技藝制作的旅游商品價格也不同，如玉雕、牙雕、刺繡、泥塑、剪紙等，價格差別就較大，但可以肯定的是，在旅游商品市場上，游客對各種價位的傳統(tǒng)手工藝制作的和創(chuàng)新的非物質文化遺產商品均有需求。
非物質文化遺產類商品的發(fā)展在國外有很多先進成熟的經驗。以日本的和服為例，在科技高度發(fā)達的日本，用傳統(tǒng)的手工藝制作的和服，各個環(huán)節(jié)都完全用傳統(tǒng)的工藝加工，每件和服都忠于歷史、忠于傳統(tǒng)。而另一創(chuàng)新和服，或是選取了部分和服的傳統(tǒng)紋樣，或是選取了一部分傳統(tǒng)和服的特點，按照現(xiàn)代人的習慣和時尚追求，創(chuàng)新出了和服類時裝，也有人將其稱之為和服衍生品。
傳統(tǒng)的手工技藝制作的商品表現(xiàn)出了人的情感，獲得了很多人的喜愛，這些恰恰是機器制作不出來的。而創(chuàng)新出的多元的、符合現(xiàn)代人們生活、有傳統(tǒng)手工藝概念的衍生品，也同樣有人需要。這就需要非物質文化遺產類旅游商品的發(fā)展走兩條道路，一條是用純粹傳統(tǒng)手工技藝制作的旅游商品；另一條是創(chuàng)新開發(fā)的、帶有某些傳統(tǒng)手工技藝特征的、適合現(xiàn)代生活的、大眾喜歡的旅游商品。
旅游商品不只是廉價商品，也不只是傳統(tǒng)工藝品，更不只是現(xiàn)代時尚品的代名詞，旅游商品主要是游客在旅游中購買的商品。隨著游客需求的擴大，旅游商品的范圍同樣要擴大。非物質文化遺產類的旅游商品需要走保護傳承與創(chuàng)新設計兩條道路，才能最大化滿足游客的需求，豐富旅游商品市場。
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