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景區(qū)“賣空氣” 是噱頭還是趨勢？

文旅界 2013.12.31 11:11 閱讀量：129155

【摘要】對于權(quán)威的空氣質(zhì)量評價(jià)結(jié)果，一些目的地城市和景區(qū)還是很“在意”的。據(jù)環(huán)保部發(fā)布的《2012中國環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，海口、三亞、興安、梅州……

　　【摘要】對于權(quán)威的空氣質(zhì)量評價(jià)結(jié)果，一些目的地城市和景區(qū)還是很“在意”的。據(jù)環(huán)保部發(fā)布的《2012中國環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，海口、三亞、興安、梅州、河源、陽江、阿壩、甘孜、普洱、大理、阿勒泰等11個(gè)城市的空氣質(zhì)量達(dá)到一級。在做旅游推介時(shí)，這些榮登“一級”的城市中有不少景區(qū)已經(jīng)有意識(shí)地凸顯“空氣”的賣點(diǎn)。

　　近日，多個(gè)城市陷入持續(xù)霧霾天氣，而人們對空氣的關(guān)注度也在持續(xù)升高。一些景區(qū)也“吆喝”起自己的空氣質(zhì)量，“賣空氣”成為一個(gè)獨(dú)特的營銷方式。

　　“吆喝”并非心血來潮

　　在近期的相關(guān)營銷中，海南景區(qū)的動(dòng)作頗引人注目。三亞大小洞天景區(qū)在新浪微博上叫出了“外套脫掉，霧霾甩掉”的口號(hào)，呀諾達(dá)熱帶雨林景區(qū)則利用微信朋友圈推出“雨林好空氣”的理念。

　　早些時(shí)候，在2013年欒川春季旅游鄭州推介會(huì)上，河南重渡溝風(fēng)景區(qū)也提出了新的營銷概念——“賣空氣，不賣景觀”。

　　在今年的空氣“吆喝”戰(zhàn)中，福建省顯然走得更遠(yuǎn)點(diǎn)。在福建旅游的營銷活動(dòng)中，“賣空氣”成為一個(gè)重要亮點(diǎn)。

　　據(jù)了解，福建適時(shí)推出“2013感知清新福建、自由‘森’呼吸的八大方程”主題營銷，持續(xù)利用微博、微信等新媒體廣泛宣傳。之后，旅游部門陸續(xù)推出80多項(xiàng)“清新”主題旅游活動(dòng)。目前，超過1500家省外國內(nèi)旅行社推廣“清新福建”，專題線路達(dá)25194條。

　　事實(shí)上，更早時(shí)期圍繞空氣做文章的，張家界、黃山的系列動(dòng)作就令人印象深刻。

　　在2010年上海世博會(huì)上，張家界向眾多游客展示了從天子山、寶峰湖、十里畫廊、金鞭溪、袁家界、天門山等6大核心景區(qū)景點(diǎn)采集的空氣。其中特制的6瓶空氣分別贈(zèng)送給日本、英國、美國、阿根廷、澳大利亞和南非的國家館。而張家界持續(xù)推出的“空氣妹妹”選拔活動(dòng)，更是吸引了較多關(guān)注。

　　而早在2008年，黃山就首次發(fā)布了空氣質(zhì)量預(yù)報(bào)。經(jīng)過一番努力，記者查找到了黃山在當(dāng)年6月1日發(fā)布的第一條相關(guān)信息。顯然，這條信息還很“簡樸”，主要

　　是發(fā)布“今日”和“明日”的“空氣質(zhì)量污染指數(shù)”、“空氣質(zhì)量狀況”。

　　當(dāng)年，黃山有關(guān)部門就頗有眼光地對外宣稱，黃山市作為國際旅游城市，素有天然的氧吧仙境之稱，空氣質(zhì)量一直是廣大游客關(guān)注的熱點(diǎn)話題。這一舉措為廣大游客出行提供有力的參考依據(jù)，將為推動(dòng)國際旅游城市的發(fā)展起到積極作用。

　　業(yè)內(nèi)專家楊樂民認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，老百姓對生活品質(zhì)的追求自然也會(huì)越來越高。“旅游，是吃飽了飯以后的事。這種情況下，人類進(jìn)入了發(fā)展需求乃至自我實(shí)現(xiàn)需求的階段，肯定會(huì)更多考慮包括空氣在內(nèi)的眾多環(huán)境問題。”

　　景區(qū)的空氣如何評價(jià)

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，“今年3月，廣西的一個(gè)景區(qū)就聯(lián)系我，問能不能找個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)做個(gè)空氣檢測指數(shù)。”這名人士表示，目前一些旅游評價(jià)平臺(tái)、商業(yè)網(wǎng)站、平面媒體等機(jī)構(gòu)也在跟環(huán)保部、國土資源部、國家氣象局等部門的直屬或附屬研究單位進(jìn)行聯(lián)系，試圖發(fā)布一些權(quán)威的景區(qū)空氣監(jiān)測報(bào)告。

　　事實(shí)上，對于權(quán)威的空氣質(zhì)量評價(jià)結(jié)果，一些目的地城市和景區(qū)還是很“在意”的。據(jù)環(huán)保部發(fā)布的《2012中國環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，海口、三亞、興安、梅州、河源、陽江、阿壩、甘孜、普洱、大理、阿勒泰等11個(gè)城市的空氣質(zhì)量達(dá)到一級。記者注意到，在做旅游推介時(shí)，這些榮登“一級”的城市中有不少景區(qū)已經(jīng)有意識(shí)地凸顯“空氣”的賣點(diǎn)。

　　記者還注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，在近些年的“空氣”評價(jià)體系的構(gòu)建中，一些景區(qū)關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)由“負(fù)氧離子”更多轉(zhuǎn)向了“PM2.5”。

　　前文提到的張家界，在早前的“空氣”營銷中極力強(qiáng)調(diào)“負(fù)氧離子”。其宣傳材料聲稱：“在張家界六大核心景區(qū)的空氣中，每立方厘

　　米含負(fù)氧離子含量均超過8000個(gè)。”

　　2011年，江西省就建成了旅游景區(qū)空氣負(fù)氧離子自動(dòng)監(jiān)測系統(tǒng)，對廬山、井岡山、龍虎山、南昌艾溪湖濕地公園等旅游景區(qū)實(shí)施全天候24小時(shí)空氣負(fù)氧離子監(jiān)測。

　　今年的推介會(huì)上，重渡溝風(fēng)景區(qū)則強(qiáng)調(diào)，該景區(qū)PM2.5自動(dòng)監(jiān)測儀近期的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：3月29日、3月30日、3月31日PM2.5日均值分別是32微克/立方米、34微克/立方米、30微克/立方米，對照《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》一級標(biāo)準(zhǔn)限值，日均值35微克/立方米，均優(yōu)于國家一級標(biāo)準(zhǔn)。

　　事實(shí)上，目前一些景區(qū)已經(jīng)較多地引入了“空氣質(zhì)量指數(shù)”的評價(jià)體系。

　　上述不愿具名的人士提醒，景區(qū)對于自己的空氣質(zhì)量不要自說自話，要交由權(quán)威機(jī)構(gòu)去評測。“檢測的時(shí)間、位置、景區(qū)的類型等都要進(jìn)行區(qū)分和細(xì)分，這里面水分很大，稍微變動(dòng)一下，甚至就可以得出不一樣的結(jié)果。”

　　承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任

　　對于空氣質(zhì)量的監(jiān)測，一直致力于打造“國際旅游島”的海南未來會(huì)有更大的推進(jìn)力度。記者從有關(guān)方面獲悉，海南計(jì)劃明年10月前完成重點(diǎn)旅游景區(qū)的空氣質(zhì)量自動(dòng)監(jiān)測站建設(shè)，并實(shí)時(shí)發(fā)布空氣質(zhì)量信息。海南省國土環(huán)境資源廳近日還下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)環(huán)境空氣自動(dòng)監(jiān)測能力建設(shè)的通知》。

　　楊樂民表示，就社會(huì)責(zé)任來說，景區(qū)可以通過“賣空氣”的形式進(jìn)一步喚起人們對空氣的保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)游客養(yǎng)成綠色低碳的生活方式和行為習(xí)慣。“旅游發(fā)展到這個(gè)程度了，必須要有這個(gè)擔(dān)當(dāng)。”

　　大學(xué)畢業(yè)不久的許歡歡向記者感嘆，她今年在動(dòng)車上看到一則旅游廣告很有意思。“‘哪里沒有霾，請到清新福建來’，這個(gè)廣告很順口，也體現(xiàn)了人們對于空氣的關(guān)注。這個(gè)應(yīng)該會(huì)吸引一些人吧。”

　　事實(shí)上，對于一些景區(qū)而言，“賣空氣”的營銷也在形成一個(gè)“倒逼”機(jī)制。

　　接受本報(bào)采訪時(shí)，重渡溝風(fēng)景區(qū)副總經(jīng)理?xiàng)罱ū捅硎荆摼皡^(qū)本來就是一個(gè)自然保護(hù)區(qū)，森林覆蓋率很高，也對環(huán)境保護(hù)的要求很高。“既然我們把口號(hào)都打出去了，保護(hù)意識(shí)更要增強(qiáng)，讓游客在我們這里真正體驗(yàn)到大自然的魅力。”

　　記者在采訪中了解到，目前，一些景區(qū)為了提高空氣質(zhì)量甚至已在“摳”一些細(xì)節(jié)。例如提出不焚燒雜草、垃圾，施工場地注意揚(yáng)塵，樹木、草坪養(yǎng)護(hù)時(shí)控制使用農(nóng)藥，干燥天氣時(shí)加強(qiáng)主要道路灑水頻次等等。

　　山東大學(xué)旅游系副教授許峰認(rèn)為，越來越多的景區(qū)打出空氣牌，是一個(gè)值得關(guān)注的動(dòng)向，而且未來的趨勢會(huì)更明顯。如今，很多游客已經(jīng)不再滿足膚淺的景觀感受，而是需要在旅游體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)“健康”、“養(yǎng)生”等訴求。景區(qū)對于市場動(dòng)態(tài)一向是非常敏感的，這無形中也實(shí)現(xiàn)了一次“逆推進(jìn)”過程。

　　●名詞解釋

　　空氣質(zhì)量指數(shù)是定量描述空氣質(zhì)量狀況的指數(shù)，其數(shù)值越大說明空氣污染狀況越嚴(yán)重，對人體健康的危害也就越大。參與空氣質(zhì)量評價(jià)的主要污染物為細(xì)顆粒物(pm2.5)、可吸入顆粒物(pm10)、二氧化硫(SO2)、二氧化氮(NO2)、臭氧(O3)、一氧化碳(CO)等6項(xiàng)。而空氣質(zhì)量按照空氣質(zhì)量指數(shù)大小可以分為6個(gè)級別。

營銷賣空氣

網(wǎng)友評論 (71條)

: 翟麗萍 2014-02-12 09:52

挺

0

: 任娜 2014-01-23 03:55

贊

0

: 李明潔 2014-01-06 09:38

路過

0

: 羅雷 2014-01-05 23:24

搞笑

0

: 韓青峰 2014-01-05 20:48

頂

0

: 韓翊彤 2014-01-05 20:43

呵呵

0

: 羅雷 2014-01-04 15:20

贊

0

: 黃河 2014-01-03 11:51

現(xiàn)在污染太嚴(yán)重了

0

: 朱玲 2014-01-03 09:12

贊

0

: 楊珊珊 2014-01-02 14:44

頂

0

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