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　　這已是尼爾森推出的第三期《大陸赴港/澳游客調(diào)查報(bào)告》。該調(diào)查旨在對(duì)來(lái)自不同級(jí)別城市、不同類型的大陸游客在香港的消費(fèi)模式及購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)行深入洞察。最新的這期調(diào)查報(bào)告是基于對(duì)來(lái)自中國(guó)城市的1016位大陸消費(fèi)者進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，這些消費(fèi)者年齡在18歲到50歲之間。-

　　不論是從大陸赴港游客的人口特征，還是從他們的旅游模式和購(gòu)物行為都可以看出，這群消費(fèi)者在過(guò)去的十多年間發(fā)生了明顯變化。報(bào)告顯示，到港的大陸游客中有超過(guò)一半來(lái)自于廣東省，這得益于兩地地緣臨近，并有便捷的交通。與此同時(shí)，來(lái)自二線和三線城市的大陸游客數(shù)量在整體訪港游客中的比例增長(zhǎng)顯著，從2012年的31%增加至2013的54%。

　　根據(jù)香港旅游發(fā)展局的信息顯示，過(guò)去十年間，單日往返游客數(shù)量從2002年的200萬(wàn)人次上升到2012年的1980萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)到2013年，單日往返游客的數(shù)量會(huì)繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)。

　　在赴澳游客方面，今年前三季度大陸赴澳門游客數(shù)量與去年同期相比，增長(zhǎng)了12%。報(bào)告顯示，赴港再轉(zhuǎn)游澳門的游客數(shù)量正在減少，這表明更多大陸游客青睞直接赴澳旅游。大陸游客平均實(shí)際消費(fèi)額在2013年下降至2.48萬(wàn)元。而購(gòu)物花銷也大幅下跌了8個(gè)百分點(diǎn)。“如今，大陸游客赴港/澳已經(jīng)不僅僅是為了購(gòu)物，也包括其他的娛樂(lè)活動(dòng)，”尼爾森香港及澳門地區(qū)董事總經(jīng)理梁麗明指出，“香港特區(qū)政府所推出的文化觀光、節(jié)慶景點(diǎn)和美食天堂等推廣活動(dòng)非常成功，以多樣的選擇吸引了眾多大陸游客。”

　　從赴港/澳購(gòu)物原因來(lái)看，75%的大陸游客稱他們赴港/澳購(gòu)物主要是為了滿足個(gè)人需要，而購(gòu)物的品類主要集中在奢侈品牌時(shí)裝、珠寶、化妝品及電子產(chǎn)品。有趣的是，從該調(diào)查中的消費(fèi)指數(shù)上分析，廣東游客的花銷更多放在快消品上，而傳統(tǒng)所說(shuō)的“大件”商品，譬如奢侈品、電子產(chǎn)品(包括移動(dòng)設(shè)備和平板電腦等)、化妝品、珠寶和手表等，則是非廣東消費(fèi)者在港/澳購(gòu)物的重點(diǎn)選購(gòu)商品。兩個(gè)群體的購(gòu)物差異也表現(xiàn)他們對(duì)快銷品牌，特別是針對(duì)嬰兒奶粉品牌的選擇，二者之間的差異尤為明顯。這種差異主要源于他們對(duì)這些品牌不同的熟悉程度早已在來(lái)港之前已經(jīng)確立。