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與阿里傳緋聞藝龍欲借力再戰(zhàn)攜程

文旅界文章來源：北京商報 2014.09.22 09:53 閱讀量：54600

記者昨日獲悉，阿里巴巴旗下的淘寶旅行正與Expedia旗下的在線旅游服務(wù)商藝龍洽談入股。如入股成功，藝龍將對阿里系的旅游企業(yè)進行業(yè)務(wù)補充，同時Exped……

　　記者昨日獲悉，阿里巴巴旗下的淘寶旅行正與Expedia旗下的在線旅游服務(wù)商藝龍洽談入股。如入股成功，藝龍將對阿里系的旅游企業(yè)進行業(yè)務(wù)補充，同時Expedia也可借助阿里系旅游企業(yè)在中國與Priceline形成制衡。一位接近淘寶旅行的人士指出，淘寶旅行看重藝龍的酒店業(yè)務(wù)，并將入股藝龍，但并未控股，Expedia仍會是藝龍最大股東，但或許會以藝龍股份置換一部分淘寶旅行股份。

　　全球最大在線旅游企業(yè)Priceline入股攜程后，其競爭對手Expedia在中國戰(zhàn)略受阻的同時正在積極尋求突破口。北京商報記者昨日獲悉，阿里巴巴旗下的淘寶旅行正與Expedia旗下的在線旅游服務(wù)商藝龍洽談入股。如入股成功，藝龍將對阿里系的旅游企業(yè)進行業(yè)務(wù)補充，同時Expedia也可借助阿里系旅游企業(yè)在中國與Priceline形成制衡。

　　一位接近淘寶旅行的人士指出，淘寶旅行看重藝龍的酒店業(yè)務(wù)，并將入股藝龍，但并未控股，Expedia仍會是藝龍最大股東，但或許會以藝龍股份置換一部分淘寶旅行股份。而淘寶旅行即將從阿里巴巴航旅事業(yè)部分離出來成立獨立公司，也為這則傳言抹上神秘一筆。盡管對于傳言藝龍不予置評，但該消息所呈現(xiàn)出的合作方式，符合阿里對旗下在線旅游企業(yè)一貫的投資作風(fēng)，即參股但不控股。同時，此消息也符合此前Expedia與藝龍所強調(diào)的立場。即Expedia將長期持有藝龍，Expedia支持藝龍為實現(xiàn)酒店住宿預(yù)訂市場第一名所做出的努力;以及藝龍CEO崔廣福所表述的，藝龍現(xiàn)在是獨立運營，將來也獨立運營。

　　勁旅咨詢CEO魏長仁表示，如消息屬實，從目前的市場形式看，此舉對Expedia、藝龍、阿里系旅游企業(yè)三方均有益處。雙方接洽應(yīng)不止于淘寶旅行及藝龍，可能會上升至阿里巴巴與Expedia層面。

　　8月7日，Expedia在國際市場中最大競爭對手Priceline入股攜程，隨即Expedia與藝龍一度被業(yè)內(nèi)唱衰。如果借出售藝龍股權(quán)，換取未來獨立成立公司的淘寶旅行股份，并牽手阿里系在線旅游企業(yè)，無疑可以在中國市場中與攜程相爭，并維持股價。公開資料顯示，目前，阿里系擁有淘寶旅行、窮游網(wǎng)、佰程網(wǎng)等幾大在線旅游企業(yè)。其中窮游網(wǎng)側(cè)重出境游攻略，佰程側(cè)重簽證及PC端的出境游服務(wù)，淘寶旅行則是比價搜索平臺。

　　魏長仁指出，在機票預(yù)訂領(lǐng)域，由于供應(yīng)商多，比價搜索平臺可以很好地生存，但酒店預(yù)訂領(lǐng)域的供應(yīng)商集中度高，已被攜程、藝龍幾大OTA壟斷，長此以往比價搜索平臺在酒店預(yù)訂領(lǐng)域會陷入無法比價的窘境，這也是去哪兒網(wǎng)急于介入酒店直銷的原因。而淘寶旅行入股藝龍，則可以很好地補充自身在酒店預(yù)訂領(lǐng)域短板。此外，從阿里系在線旅游的鏈條中來看，重點在出境游市場中布局的阿里系，可以借藝龍母公司Expedia的優(yōu)質(zhì)國際酒店庫存，來完成出境游鏈條中的閉環(huán)。

　　從藝龍角度出發(fā)，其所堅持的酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)，在近兩年遭遇攜程、去哪兒網(wǎng)沖擊。此外，其二股東騰訊與旗下另一家OTA同程旅游愈發(fā)親密，給予同程旅游的資源協(xié)助遠比給予藝龍要多。通過淘寶旅行，藝龍或許會獲得更多急需的流量與資源。不過有業(yè)內(nèi)人士指出，作為二股東，騰訊未必會坐視藝龍被競爭對手阿里巴巴染指。但從藝龍的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，Expedia擁有82.4%的投票權(quán)，遠高于騰訊15.1%的投票權(quán)。另一位在線旅游經(jīng)營者則表示，如該入股案失敗，最大的可能是Expedia與阿里系旅游企業(yè)在未來的戰(zhàn)略設(shè)想上不符。

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