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黃金周在線旅游促銷戰(zhàn)打響去哪兒豪擲15億"紅包"

文旅界文章來源：中新網(wǎng) 2014.09.05 09:05 閱讀量：40495

據(jù)了解，該紅包回饋活動覆蓋去哪兒全網(wǎng)站機(jī)票，在去哪兒網(wǎng)站登錄購買國內(nèi)機(jī)票或國際港澳臺機(jī)票，都有機(jī)會領(lǐng)取一個價值200元的紅包，該紅包用于在去哪兒……

　　據(jù)了解，該紅包回饋活動覆蓋去哪兒全網(wǎng)站機(jī)票，在去哪兒網(wǎng)站登錄購買國內(nèi)機(jī)票或國際港澳臺機(jī)票，都有機(jī)會領(lǐng)取一個價值200元的紅包，該紅包用于在去哪兒移動客戶端預(yù)訂五星級酒店，可直接抵用酒店費用，相當(dāng)于五星級酒店價格直減200元。據(jù)悉，該紅包回饋活動不設(shè)時限，將無限期進(jìn)行，發(fā)完為止。

　　黃金周促銷戰(zhàn)打響

　　去哪兒此番砸錢促銷，被指一箭雙雕。一方面，提前打響中秋、“十一”黃金周機(jī)票預(yù)訂戰(zhàn)，有望進(jìn)一步鞏固其機(jī)票份額。另一方面，用紅包帶漲移動端五星級酒店間(夜)，刺激高端酒店業(yè)務(wù)量。

　　據(jù)去哪兒2014年第二季度財報顯示，該季度機(jī)票交易量已達(dá)1910 萬張，同期增長66.1%，日均票量約21萬張，機(jī)票業(yè)務(wù)增速為行業(yè)的6倍。而更值得注意的是，該季度去哪兒網(wǎng)單張機(jī)票收入較同期增長了46%。業(yè)內(nèi)專家分析，第二季度是民航市場淡季，機(jī)票價格相對較低，利潤空間薄，去哪兒的單張機(jī)票利潤增長走高，得益于其業(yè)務(wù)模式的優(yōu)越性。

　　在機(jī)票領(lǐng)域，去哪兒已打造一攬子解決方案，為整個民航市場提效。在4月新推出的智能定價軟件，掀起第二波民航互聯(lián)網(wǎng)化高潮，航空公司借助去哪兒平臺實現(xiàn)銷售比例超過90%。據(jù)透露，目前已有多家中小型航空公司陸續(xù)加入該定價軟件與收益管理系統(tǒng)，借助去哪兒系統(tǒng)為其提供情報決策、航班定價、收益管理等支撐。

　　去哪兒在國際機(jī)票領(lǐng)域的發(fā)力也初見成效，財報數(shù)據(jù)顯示，去哪兒第二季度國際機(jī)票出票量較去年同期增長5倍。其國際機(jī)票業(yè)務(wù)已覆蓋全球195家航空公司及 Priceline、Karyak、Expedia等OTA，并加速向移動端轉(zhuǎn)移。其國內(nèi)機(jī)票在移動端的單日交易量已經(jīng)突破10萬張。

　　迅速切入高端酒店市場

　　數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度去哪兒酒店預(yù)訂量730萬間(夜)，平均每天約8萬間(夜)，其105%的增速居業(yè)界首位，移動端占比則超過了50%。其市場份額主要是在三星以下的低端酒店獲得的。而高端酒店，則是在線旅游市場爭奪的另一塊蛋糕。

　　去哪兒CEO莊辰超稱，去哪兒的高端酒店市場份額還不夠大，但增速較競爭者快很多，目前正在快速組建高端酒店團(tuán)隊，并將迅速在這一領(lǐng)域做到領(lǐng)先。“我們不會放棄酒店業(yè)務(wù)的任何細(xì)分市場，我們的目標(biāo)是在所有市場爭取第一。”

　　據(jù)悉，在線旅游兩大巨頭在機(jī)票領(lǐng)域正面交鋒，意味著在線旅游市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，而最終是否有人買單，取決于能否真的為消費者帶來價值。

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