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攜程去哪兒不惜"大出血"專攻酒店藝龍跟跑吃力

文旅界 2014.05.19 10:29 閱讀量：47502

相比攜程、去哪兒兩大對(duì)手在休閑度假領(lǐng)域發(fā)力，藝龍除了獨(dú)家共享同程景區(qū)門票庫存外，并無太多動(dòng)作。一季度

　　近日，在線旅游(簡稱“OTA”)三巨頭——攜程、去哪兒、藝龍相繼發(fā)布一季度財(cái)報(bào)顯示，在新一輪市場份額爭奪戰(zhàn)中，彼此都付出慘重代價(jià)。攜程利潤下滑，去哪兒虧損擴(kuò)大。但經(jīng)過一輪較量，三家在這場競跑中已逐漸拉開距離。藝龍?jiān)诰频辍C(jī)票兩塊傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)預(yù)訂量和營收增長遠(yuǎn)低于攜程、去哪兒，同時(shí)，度假業(yè)務(wù)的缺失和移動(dòng)端的弱勢，使藝龍進(jìn)退兩難。

　　三巨頭“燒錢”定格局

　　據(jù)攜程一季度財(cái)報(bào)顯示，2014年第一季度的營業(yè)利潤同比下降56%，營業(yè)利潤率同比下降10%，但仍能實(shí)現(xiàn)盈利。利潤下滑換來了住宿預(yù)訂和交通票務(wù)預(yù)訂量的高速增長，分別同比上漲67%和71%。

　　攜程方面表示，產(chǎn)品開發(fā)支出以及營銷費(fèi)用均影響到利潤率的表現(xiàn)。此外，攜程通過一系列投資計(jì)劃快速搶占市場份額，也注定將犧牲一部分利潤。

　　無獨(dú)有偶，去哪兒在一季度凈虧損擴(kuò)大至1.836億元，由去年同期運(yùn)營收益率12.3%下降至-13.8%。銷售和推廣費(fèi)用同比增長158.8%是罪魁禍?zhǔn)住５矒Q來了機(jī)票預(yù)訂量和酒店間夜量同比75.2%和100.7%的增長。

　　相比之下，藝龍已捉襟見肘。一季度總運(yùn)營支出占凈營收已升至92%，運(yùn)營虧損也從去年同期920萬元升至4690萬元。但其專攻的酒店間夜數(shù)一季度僅較去年同比增長了43%，機(jī)票業(yè)務(wù)則因“被放養(yǎng)”預(yù)訂量僅同比增長8%。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，激烈的競爭不斷提高在線旅游企業(yè)虧轉(zhuǎn)盈的門檻，2014年雖然才逢開局，價(jià)格戰(zhàn)正進(jìn)入中局，但市場格局或已進(jìn)入尾聲。

　　專攻酒店使藝龍跟跑吃力

　　OTA領(lǐng)域三巨頭的格局在一番價(jià)格戰(zhàn)較量下已初分高下，除了主營業(yè)務(wù)酒店和機(jī)票外，在今年競爭最激烈的休閑度假和移動(dòng)端板塊，藝龍也跟跑吃力。

　　相比兩大對(duì)手在休閑度假領(lǐng)域發(fā)力，藝龍除了獨(dú)家共享同程景區(qū)門票庫存外，并無太多動(dòng)作。一季度酒店機(jī)票外的其他業(yè)務(wù)收入主要來自于廣告發(fā)布和出售旅行保險(xiǎn)，同比增長16%。

　　移動(dòng)端方面，一季度藝龍移動(dòng)端酒店客房間夜數(shù)量占比超過40%;去哪兒無線端交易的酒店間夜量和機(jī)票量已分別占總量的47.7%和32.4%;攜程也有約40%的住宿酒店交易通過移動(dòng)渠道完成，單日峰值占比高達(dá)60%。但根據(jù)勁旅咨詢最新發(fā)布的《2014年4月國內(nèi)旅游類APP運(yùn)營商月度排名》顯示，藝龍移動(dòng)端下載量僅為兩大對(duì)手的1/3左右。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，藝龍借投資快速增強(qiáng)移動(dòng)端的戰(zhàn)力，但藝龍聚焦酒店使移動(dòng)端用戶難以形成規(guī)模，陷入有錢無處投的困局。

在線旅游藝龍

網(wǎng)友評(píng)論 (29條)

: 曾華 2014-06-30 11:40

頭破血流

0

: 許寶林 2014-05-26 05:31

掐吧，消費(fèi)者很高興

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: 楊翠柳 2014-05-21 23:50

拼得你死我活的

0

: 胡德福 2014-05-20 11:05

旅行社訂房沒有優(yōu)勢了

0

: 閆雨玲 2014-05-20 08:37

網(wǎng)商在酒店競爭激烈

0

: 汪新春 2014-05-20 07:06

總要跑死一家，再吞并。

0

: 王旭冉 2014-05-20 06:06

為什么嘛這么賠錢還要干？

0

: 鄧皓月 2014-05-20 01:31

誰是終極贏家

0

: 王晶霞 2014-05-19 23:21

現(xiàn)在基本上沒有客人從旅行社訂散客房的了，市場在不停的被瓜分

0

: 朱琳 2014-05-19 22:17

酒店激烈啊

0

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春節(jié)作為旅游消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，集中反映出了...

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