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攜程升級"景+酒"自由行產品實現動態打包組合

文旅界 2014.04.17 10:26 閱讀量：110474

4月16日，國內最大的在線旅游公司攜程旅行網宣布，繼開創“機票+酒店”自由行潮流之后，又一創新產品“

聯合189家重點景區推出最惠價

　　4月16日，國內最大的在線旅游公司攜程旅行網宣布，繼開創“機票+酒店”自由行潮流之后，又一創新產品“景區+酒店”自由行套餐在網站和手機APP上正式推出，將提供全國的熱門景區門票和度假酒店的自選打包組合和優惠價格。這一創新的互聯網產品全面領先市場上第一代的“1景點+1酒店”的固定模式，依托攜程的資源與技術實力，將在國內旅游行業建立“景+酒”2.0產品與服務的新標準。

　　同時，為了進一步推進門票價格戰，攜程宣布聯合全國189個重點景區，推出新一輪價格優惠活動，致力于提供市場最優的價格力度。這些遍布全國的景區都是目前預訂量大的熱門景區，50%以上是國家5A、4A旅游景區，比如東方明珠、明十三陵、瘦西湖、黃山風景區、西溪濕地公園、深圳歡樂谷、西湖、周莊、廣州塔等等，表示要在門票領域將“竭盡全力讓惠于旅游者”。

　　這也是攜程給予市場和競爭對手的一個強烈信號：攜程要從門票到“景區+酒店”全面建立領先優勢，此次的組合拳，正是從技術、產品形態、價格上的升級與競爭對手形成壁壘，“實現攜程從酒店預訂第一到門票和周邊游市場第一”。

　　攜程表示，在國內乃至世界范圍內，攜程是第一家大規模研發推出“景點+酒店”動態打包技術，重新定義了景+酒這一產品與服務的標準。這是基于攜程領先的技術力量與強大的酒店資源優勢。這種優勢不是同行可以簡單拼接合作就可以趕上的。截至 2013年底，攜程已經在全球234個國家和地區擁有約35萬家會員酒店，位居國內第一位。特別是大量的中高端休閑度假酒店，為發展門票打包產品和周邊游提供極佳的條件。

　　攜程“景點+酒店”套餐產品近期已經在網站和手機APP上正式上線。據其介紹，目前市面上的同類產品是固定一個景點、酒店的“死包”模式，因為系統不夠先進，屬于第一代的原始形態產品，旅游者在產品豐富度、靈活性、價格范圍等方面都受到限制。在互聯網特別是移動互聯網時代，年輕旅游者更需要個性化、自由選擇組合、比單獨預訂省錢的產品。攜程因此推出了半動態打包技術，在套餐中為用戶提供多家不同類型的精選酒店，用戶可以快速挑選最符合個性需求的產品打包組合。據介紹，目前“景點+酒店”套餐已有萬種產品可供選擇，推薦一到多家酒店內自由組合。攜程近期還將繼續擴容套餐的可選產品，目標是覆蓋到所有可預付門票的景點以及周邊酒店，預計可選擇產品組合將達數十萬種。

　　在門票價格上，攜程也繼續加大對對手的競爭力度。此次189家優惠把春節前的門票價格戰從少數景區擴大到全國范圍的重點景區，攜程表示，這些重點景區的價格，明顯高于市場同行的優惠力度。比如，除了哈爾濱冰雪大世界繼續保持返現300元賣價8元的力度，比主要對手優惠5元，其他景區也具有價格優勢，比如少林寺聯票網上賣價220元，攜程返現50元，比主要對手高20元。

　　而在門票資源、增長速度上，攜程也在迅速趕超對手。以最受歡迎的5A景區門票為例，攜程的覆蓋度已居于前列，70%以上的5A景區門票有售。根據攜程發布的報告，從清明小長假的對比數據看，攜程門票訂單增超過900%，高于今年春節期間8倍的漲幅。是主要對手增長速度30倍以上，出現明顯的此消彼長趨勢。全國31個省市、300多個城市，均有用戶通過攜程預訂景點門票，單日出游峰值達到近10萬人。

　　據攜程的統計，“景區門票+酒店”打包產品從清明節前上線以來，預訂量每周環比增速達到40倍以上，無論PC端還是手機APP上都有持續的顯著增長。特別是手機下單占到了產量的50%以上，手機上的預定瀏覽比也更高。

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