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體育總局搶注奧運冠軍域名引熱議“．中國”受保護
2008-09-10 體育總局搶注奧運冠軍域名伴隨北京奧運會盛大落幕，中國以51枚金牌的驕人戰績引發世人關注。而體育總局未雨綢繆在開幕式前預先保護運動員互聯網權益的舉措也引發各國媒體的廣泛關注——據了解，在北京奧運會開幕之初，中國國家體育總局就已經將所有未注冊的參賽運動員國家域名予以提前注冊，結果顯示高達七成以上的奧運冠軍“.中國”域名得以保護。于是，就有法律專家指出，國家體育總局在奧運開幕前奧運冠軍尚未誕生前將所有參賽運動員予以注冊國家域名，屬于“防御性品牌策略”在互聯網域名領域的應用。而也有專家指出，此舉不僅實現了對奧運冠軍互聯網權益的周全保護，而且還將對4000萬中小企業的互聯網品牌規劃和保護工作產生示范引導作用……
解讀 防御性品牌策略可圈可點
據記者了解，在國外，防御性品牌保護策略是一種企業普遍施行的品牌規劃和保護制度。最早應用于商標保護注冊領域，該制度的核心在于：產品未上市品牌已注冊；品牌未知名保護已全面。也就是從品牌規劃之初至品牌馳名之前，采取各種防御性手段確保品牌的完整性、統一性、集中性。據了解，歐美用于品牌保護方面的投入占企業品牌推廣資金的5-10%。而對國家體育總局提前注冊奧運冠軍域名，保護冠軍互聯網權益的做法，很多法律界人士都表示贊賞：“在國家信息化、法制化發展大趨勢中，相關主管部門已經認識到互聯網權益的重要性。”另有專家指出，體育總局在奧運開幕前奧運冠軍尚未誕生前將所有參賽運動員予以注冊“.中國”等國家域名，堪稱互聯網“防御性品牌策略”的應用典范，表明體育總局已具備與世界知名企業相當的知識產權保護和品牌規劃管理意識。
啟示 喚醒互聯網品牌規劃意識
可以說，在2008北京奧運會開幕前，沒有人知道哪位運動員將奪金，但即便如此，國家體育總局在北京奧運會開幕前還是采取了防御性域名品牌策略，將所有未注冊的參賽運動員國家域名予以提前注冊。而國家體育總局的奧運冠軍互聯網權益保護上的舉措值得很多國內的中小企業借鑒——數據顯示，截至2007年6月底，中國中小企業數已達到4200多萬戶，而截至2008年6月底，中國網站僅191.9萬個，也就是說，9成以上的中小企業還生存在傳統商業環境中，尚未做好融入互聯網開展電子商務的準備。而參照美國等互聯網發達國家經驗，可以預見，未來4000萬中小企業必然將先后進入互聯網，那么，在當前他們又該采取怎樣的互聯網策略呢？很顯然，對于他們而言，他們或許還沒有想好該如何利用互聯網或開展電子商務，但是，防御性域名品牌保護策略需要先行。
應用 “．中國”將寫入全球根域名系統
“防御性品牌保護策略”的作用是顯而易見的，首先，它將有效避免想要用時沒得用；其次，它有助于防止競爭對手惡意使用自身品牌；其三，避免其它相近或易混淆域名，導致潛在客戶流失。另據記者了解，“．中國”域名將于2009年寫入全球根域名系統，成為首批新設的非拉丁語系字符頂級域之一。屆時“．中國”域名將會迎來大規模應用時期，涉及各個領域的幾千萬企業也有必要提前做好針對“.中國”域名的防御性品牌保護策略。另據一些資料顯示，從文化名人到歷史文化遺產，再到知名旅游景點，與之相關的域名等網絡品牌時有發生被他人惡意注冊的情形。法律專家表示，國家體育總局在奧運冠軍互聯網權益保護上采取的防御性域名保護策略對旅游景點、文化遺產等行業的互聯網權益保護也具有積極的借鑒價值。
解讀 防御性品牌策略可圈可點
據記者了解，在國外，防御性品牌保護策略是一種企業普遍施行的品牌規劃和保護制度。最早應用于商標保護注冊領域，該制度的核心在于：產品未上市品牌已注冊；品牌未知名保護已全面。也就是從品牌規劃之初至品牌馳名之前，采取各種防御性手段確保品牌的完整性、統一性、集中性。據了解，歐美用于品牌保護方面的投入占企業品牌推廣資金的5-10%。而對國家體育總局提前注冊奧運冠軍域名，保護冠軍互聯網權益的做法，很多法律界人士都表示贊賞：“在國家信息化、法制化發展大趨勢中，相關主管部門已經認識到互聯網權益的重要性。”另有專家指出，體育總局在奧運開幕前奧運冠軍尚未誕生前將所有參賽運動員予以注冊“.中國”等國家域名，堪稱互聯網“防御性品牌策略”的應用典范，表明體育總局已具備與世界知名企業相當的知識產權保護和品牌規劃管理意識。
啟示 喚醒互聯網品牌規劃意識
可以說，在2008北京奧運會開幕前，沒有人知道哪位運動員將奪金，但即便如此，國家體育總局在北京奧運會開幕前還是采取了防御性域名品牌策略，將所有未注冊的參賽運動員國家域名予以提前注冊。而國家體育總局的奧運冠軍互聯網權益保護上的舉措值得很多國內的中小企業借鑒——數據顯示，截至2007年6月底，中國中小企業數已達到4200多萬戶，而截至2008年6月底，中國網站僅191.9萬個，也就是說，9成以上的中小企業還生存在傳統商業環境中，尚未做好融入互聯網開展電子商務的準備。而參照美國等互聯網發達國家經驗，可以預見，未來4000萬中小企業必然將先后進入互聯網，那么，在當前他們又該采取怎樣的互聯網策略呢？很顯然，對于他們而言，他們或許還沒有想好該如何利用互聯網或開展電子商務，但是，防御性域名品牌保護策略需要先行。
應用 “．中國”將寫入全球根域名系統
“防御性品牌保護策略”的作用是顯而易見的，首先，它將有效避免想要用時沒得用；其次，它有助于防止競爭對手惡意使用自身品牌；其三，避免其它相近或易混淆域名，導致潛在客戶流失。另據記者了解，“．中國”域名將于2009年寫入全球根域名系統，成為首批新設的非拉丁語系字符頂級域之一。屆時“．中國”域名將會迎來大規模應用時期，涉及各個領域的幾千萬企業也有必要提前做好針對“.中國”域名的防御性品牌保護策略。另據一些資料顯示，從文化名人到歷史文化遺產，再到知名旅游景點，與之相關的域名等網絡品牌時有發生被他人惡意注冊的情形。法律專家表示，國家體育總局在奧運冠軍互聯網權益保護上采取的防御性域名保護策略對旅游景點、文化遺產等行業的互聯網權益保護也具有積極的借鑒價值。
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