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　　“月亮月光光，起厝田中央……”，閩南故事在歌舞中“流淌”，述說著閩南人中秋的風(fēng)俗與情懷。9月17日晚，2020中國廈門中秋旅游嘉年華在這首由閩南童謠《月亮月光光》改編的《海上升明月 福運到廈門》童謠樂舞中拉開帷幕。我市近300位文旅界相關(guān)人士齊聚開幕式，由此開啟了一場將持續(xù)一整月的中秋節(jié)慶文旅消費狂歡。

　　中秋旅游嘉年華活動自2012年以來已連續(xù)舉辦9屆，逐步成為全國知名、世界有音，廈門特有的特色文旅節(jié)慶品牌。今年的中秋旅游嘉年華作為“廈門全城歡動消費節(jié)”的一項重要活動，將著力拉動文旅消費，通過品牌節(jié)慶活動助力文旅行業(yè)加快復(fù)蘇，助推我市文旅產(chǎn)業(yè)升級。

　　市文旅局負(fù)責(zé)人介紹，本屆嘉年華將中秋文化與旅游元素結(jié)合，以“中秋博餅”為核心內(nèi)容，以“福運”為主線，舉辦15項主題活動，全景化、全方位、多角度展現(xiàn)廈門文旅魅力。主辦方誠摯發(fā)出邀請：歡迎全國游客來廈門加入2020中國廈門中秋旅游嘉年華為期一個月的狂歡盛宴，同時也歡迎全球游客朋友適時暢游廈門，體驗獨具魅力的閩南民俗文化！

　　【現(xiàn)場】好戲連臺，“福運盛會”拉開大幕

　　微視頻《天南海北中秋送福運》正式亮相，來自世界多個國家和地區(qū)的旅行商、旅游達(dá)人向現(xiàn)場嘉賓送上來自遠(yuǎn)方的祝福；融合酒店康養(yǎng)美食和中秋家宴文化的創(chuàng)新快閃視頻《中秋月·合家歡》首播；6位嘉賓們共同擲出博餅骰子，正式啟動了2020中秋旅游嘉年華全球首博賽；6位閩西南廣電主播聯(lián)合演唱《星辰大海》，為大家徐徐展開一幅高素質(zhì)、高顏值的廈門畫卷；邀請部分抗疫醫(yī)護(hù)人員及其家人來到現(xiàn)場，開啟嘉年華“福安康”廈門中秋愛心月活動……昨晚開幕式好戲連臺，拉開了2020中國廈門中秋旅游嘉年華的序幕。

　　開幕式全程通過央視新聞移動網(wǎng)、新華社現(xiàn)場云、鳳凰新聞、云現(xiàn)場全網(wǎng)同步直播，為世界各地的中華兒女帶去福運與祝福，向全球游客發(fā)出“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”的邀請，歡迎海內(nèi)外游客適時暢游廈門。值得一提的是，本屆嘉年華線上線下融合項目大大豐富于往年，首次搭設(shè)直播間，開啟“云帶貨”“云廟會”“閩西南主播空中文旅超市”，為文旅企業(yè)提供多元展示與銷售渠道。

　　另據(jù)了解，從今年起，中秋旅游嘉年華將連續(xù)五年落戶湖里區(qū)舉行。湖里區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，湖里區(qū)將以舉辦本屆嘉年華為契機，推出“悅游湖里”中秋文化旅游系列活動，更好地串聯(lián)廈門全城歡動消費節(jié)，充分激發(fā)文旅消費活力。

　　【亮點】

　　2020中國廈門中秋旅游嘉年華將通過文旅融合創(chuàng)新，打造嘉年華IP文旅品牌；通過文旅行業(yè)總動員，深挖潛力亮出文旅新產(chǎn)品；通過目標(biāo)客群精準(zhǔn)推廣，以節(jié)促產(chǎn)招徠過夜游客；通過多渠道宣傳促銷，帶動疫后文旅消費新方式；通過多平臺全程實時直播，邀全球游客云游福建、共樂中秋。

　　多方聯(lián)動，打造旅游歡購盛會

　　緊扣我市“兩手抓、兩手硬，助推經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面恢復(fù)”的要求，嘉年華圍繞“全城歡動、市區(qū)聯(lián)動、政企互動”思路來策劃。結(jié)合“廈門全城歡動消費節(jié)”工作部署以及“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”廈門文旅消費季，全市各區(qū)、各文旅企業(yè)協(xié)同聯(lián)動，共推“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”特色產(chǎn)品及優(yōu)惠。

　　常辦常新，創(chuàng)意推出特色活動

　　今年在“中秋博餅”核心基礎(chǔ)上，以“福運”為主線進(jìn)行大膽創(chuàng)新，策劃推出一系列活動新穎、創(chuàng)意十足、方式多樣的主題活動。通過中秋特色節(jié)慶、文化旅游、直播電商、夜間經(jīng)濟(jì)、樂購惠民、創(chuàng)新消費、健康生活等創(chuàng)新方式，推動廈門文旅消費復(fù)蘇。

　　深化融合，彰顯文化旅游魅力

　　 本屆嘉年華強化文旅融合、線上線下融合，在多項活動中，植入非遺體驗、民俗展演等文化元素；在百個博餅點中，包含我市多個文化、藝術(shù)場所；在旅游線路的包裝策劃中充分涵蓋廈門文化旅游產(chǎn)品，同時舉辦15項線上線下融合的主題活動。

　　注重實效，提升品牌IP影響

　　通過多元立體傳播渠道，提升嘉年華品牌影響力。用活I(lǐng)P資源，制作嘉年華狀元郎表情包，拓展嘉年華文創(chuàng)產(chǎn)品市場。依托臉書、推特等海外社交平臺推廣中秋博餅民俗和廈門文旅產(chǎn)品，開展線上博餅體驗等，提升嘉年華品牌影響力，吸引更多游客走進(jìn)廈門。

　　促進(jìn)消費，助推文旅行業(yè)復(fù)蘇

　　聯(lián)動我市文旅企業(yè)，設(shè)計“多、好、惠”文旅產(chǎn)品，加大“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”主題產(chǎn)品的供給。搭設(shè)直播間，開啟“云帶貨”“云廟會”“閩西南主播空中文旅超市”，為文旅企業(yè)提供免費上線電商平臺、免費參展中秋文旅廟會、免費參與福州商圈現(xiàn)場特賣會的機會等等，提振我市文旅消費，促進(jìn)文旅行業(yè)加快復(fù)蘇。

　　加強防控，確保活動安全有序

　　本屆嘉年華中秋文旅廟會創(chuàng)新推出門票制度，市民游客進(jìn)入廟會現(xiàn)場需同時出示門票、身份證和八閩健康碼。門票印有編碼，便于控制現(xiàn)場人流數(shù)量。一活動一方案，嚴(yán)格落實國家和省、市關(guān)于疫情防控的最新要求，遵循“身份必核、信息必錄、體溫必測、口罩必戴、消毒必做、突發(fā)必處”的六必原則，實施精準(zhǔn)化、場景化全流程、全要素防控，營造放心、安心、舒心的參節(jié)環(huán)境，確保嘉年華活動順利舉辦。

　　【15大活動一覽】

　　》線上線下融合活動

　　1．“福運到”中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式

　　時間：9月17日（農(nóng)歷八月初一），20:00

　　地點：廈門市湖里區(qū)翔鷺國際大酒店

　　2．“福常滿”中秋文旅廟會

　　時間：9月17日、18日、19日，18:00至21:30

　　地點：廈門市湖里區(qū)閩南古鎮(zhèn)

　　本屆廟會將廈門及閩南傳統(tǒng)元素與時尚年輕國潮風(fēng)格結(jié)合，以“逛、食、游、購、娛”為核心，打造廟會四大主題特色街區(qū)——以文旅產(chǎn)品展銷、VR旅行體驗為主的“旅市”，以非遺展示、趣味中秋民俗互動為主的“文市”，以文創(chuàng)品販賣、國潮品牌展銷為主的“潮市”，以閩南特色美食、老字號、廈門創(chuàng)意餐廳、酒店美食攤位為主的“食市”。廟會現(xiàn)場將搭設(shè)“直播間”，開啟“直播帶貨”、“云廟會”，面向全球游客展示廈門中秋廟會特色體驗，售賣廟會文旅產(chǎn)品。

　　3．“好福利”秋季旅游產(chǎn)品特賣月

　　時間地點：

　　線上云購會： 9月17日-10月16日

　　線下廈門場： 9月17日、18日、19日，18:00至21:30

　　線下福州場： 10月中旬

　　結(jié)合廈門全城歡動消費節(jié)工作部署以及“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”廈門文旅消費季，聯(lián)動廈門文旅業(yè)界，出臺嘉年華特色旅游產(chǎn)品及優(yōu)惠，面向境內(nèi)外旅游同業(yè)及市民游客，設(shè)計廈門中秋民俗專題產(chǎn)品，通過上線電商平臺、舉辦2場線下專場特賣活動，銷售中秋特惠景區(qū)門票、酒店產(chǎn)品、線路產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。同期舉辦線上中秋博餅積分兌換、爆款旅游產(chǎn)品秒殺等活動，打造“廈門市民享優(yōu)惠，全球游客樂廈門”旅游歡購盛會，提升廈門文化旅游消費。

　　4．“全有福”中秋博餅月

　　時間： 9月17日-10月16日

　　地點：廈門各景區(qū)、文化場館、演出劇院、博物館、酒店、商戶等博餅點

　　全球首博賽：在嘉年華開幕式期間啟動，邀請現(xiàn)場來賓參與全球首博賽，啟動“中秋博餅月”。

　　百點天天博：聯(lián)動廈門各景區(qū)、演出劇場、文化館、博物館、酒店、商戶等設(shè)置博餅點，統(tǒng)一氛圍營造、統(tǒng)一宣傳推廣，全城聯(lián)合營銷。

　　線上博餅賽：開展線上博餅賽，植入廈門文旅宣傳。

　　全球總博賽：閉幕式上主打中秋傳統(tǒng)民俗主題，展示廈門民俗文化，進(jìn)行“全球總博賽”，邀請各活動博餅狀元到活動現(xiàn)場角逐“狀元王中王”大獎。

　　5．“福運游”閩西南主播樂中秋

　　時間：

　　閩西南主播踩線活動：9月17日-9月18日

　　閩西南主播空中旅游超市： 9月17日-10月1日

　　聯(lián)合廈門、漳州、泉州、三明、龍巖五地市廣播電臺開展“主播帶你游廈門”、“主播空中超市”等系列活動。一方面設(shè)計廈門民俗潮玩線路，邀請五地市人氣主播前往廈門體驗并參加嘉年華開幕式及廟會，開展直播；另一方面，在各地電臺開設(shè)“廈門文旅產(chǎn)品空中超市”，人氣主播進(jìn)行“空中直播帶貨”，推廣嘉年華活動產(chǎn)品，促進(jìn)廈門文旅消費。

　　6．“福星秀”抖音民俗星推官選拔賽

　　時間

　　民俗星推官踩線活動： 9月17日-9月18日

　　民俗星推官選拔賽： 9月17日-10月9日

　　與抖音平臺合作，開設(shè)專題宣傳平臺，市民游客可以錄制打開視頻參與活動。一方面邀請人氣主播、拍客達(dá)人、網(wǎng)紅導(dǎo)游踩點廈門潮玩民俗線路，旅拍廈門，裂變式推廣廈門民俗旅游產(chǎn)品；另一方面吸引市民游客創(chuàng)作并上傳分享廈門民俗旅游玩法，助力廈門民俗旅游成為熱點話題。

　　7．“福滿城”中秋潮玩月

　　時間：9月17日-10月16日

　　地點：廈門市大型商圈、景區(qū)景點、文旅企業(yè)、文創(chuàng)空間等

　　結(jié)合廈門市大型購物商圈、景區(qū)景點、文旅企業(yè)、文創(chuàng)空間等文旅資源，設(shè)計潮玩線路，創(chuàng)意設(shè)計“廈門中秋潮玩地圖”，通過線上線下全場景的嘉年華博餅互動游戲小程序掃碼，潮玩和打卡，活化廈門傳統(tǒng)民俗，吸引年輕群體，展示廈門民俗新面貌，增強廈門民俗旅游產(chǎn)品吸引力。

　　8．“全家福”中秋家宴評選

　　時間： 9月17日-10月16日

　　地點：廈門市各酒店、酒樓、餐廳

　　為進(jìn)一步拉動旅游消費，繁榮節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，發(fā)動和組織全市各酒店、酒樓、餐廳推出“中秋家宴”評選，邀請美食專家評選出最具廈門特色的“中秋家宴菜單”，推出“康養(yǎng)菜單游”進(jìn)而拉動游客市民進(jìn)店消費。

　　9．“福月頌”中秋月圓童謠樂

　　時間： 9月17日-10月16日

　　地點：非遺保護(hù)中心、文化教育機構(gòu)等

　　為進(jìn)一步弘揚和傳承中華傳統(tǒng)文化，結(jié)合中秋民俗及閩南文化旅游元素，以中秋月圓童謠樂為主題，面向海內(nèi)外征集童謠作品，重點為非遺中心及廈門各大幼兒園，從中甄選優(yōu)秀作品。

　　10．“游有福”中秋嘉年華十大精品旅游線路打卡活動

　　時間：9月17日-10月16日

　　地點：廈門市文旅局官方自媒體、各文旅企業(yè)門店、線路打卡點。

　　通過文旅企業(yè)策劃推介一批中秋嘉年華精品旅游線路，引導(dǎo)游客、市民參與打卡游覽。

　　11．“喜福聚”中國廈門中秋旅游嘉年華閉幕式

　　時間：2020年10月16日（農(nóng)歷八月三十）

　　地點：湖里區(qū)五緣灣

　　閉幕式主打中秋傳統(tǒng)民俗主題，創(chuàng)意回顧總結(jié)一個月的嘉年華活動、展現(xiàn)廈門民俗匯演、凸顯廈門文化旅游氣質(zhì)、匯聚全球博餅狀元，博出狀元王中王。活動全程進(jìn)行全網(wǎng)直播。

　　》線上活動

　　1．“云送福”云端喜樂月

　　時間： 9月17日-10月16日

　　地點：微博、微信、中秋嘉年華網(wǎng)站等平臺

　　一是制作“福內(nèi)容”，創(chuàng)新運用嘉年華吉祥物設(shè)計“團(tuán)圓福”“康養(yǎng)福”“快樂福”“健身福”“運動福”等五福電子明信片，供廣大網(wǎng)友使用傳播；二是借助新浪微博開展#中秋云送福#有獎互動接龍話題，吸引廣大網(wǎng)友關(guān)注、參與互動討論；三是在直播活動中“云送福”，與全國網(wǎng)友共享盛宴、互送祝福，在網(wǎng)絡(luò)上掀起中秋廈門游熱潮。

　　2．“同福緣”全球同樂月

　　時間：9月17日-10月16日

　　活動地點：境內(nèi)外重點客源市場

　　通過設(shè)計嘉年華專題博餅頁面，全國百城游客通過參與線上網(wǎng)絡(luò)博餅互動獲得博餅積分，累積積分可以兌換領(lǐng)取相應(yīng)的博餅大獎；在海外重點客源地市場通過組織線上博餅體驗，依托臉書、推特等海外社交媒體，開展線上博餅民俗活動——利用交互體驗的形式直觀增加外國游客對廈門城市形象和博餅文化的感知，通過海外合作推廣單位進(jìn)行廈門旅游產(chǎn)品推廣。 依托臉書、推特等海外社交媒體面向全球用戶，開展“博餅舞手勢挑戰(zhàn)賽”，通過全民互動娛樂的形式加強外國游客對廈門博餅文化的印象，打造廈門中秋博餅文化旅游節(jié)慶品牌。

　　》線下活動

　　1．“全福游”全球大咖游福建

　　時間： 10月15日-10月18日

　　地點：以廈門為主，延伸至閩西南協(xié)同發(fā)展區(qū)

　　結(jié)合廈門秋季人文之旅，整合廈門新資源、新項目，在傳統(tǒng)旅行商踩線模式基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在踩線中采取“從傳播段倒推踩線”的模式，植入圖片、視頻旅拍元素，設(shè)計經(jīng)典環(huán)節(jié)，提升傳播實效，讓每位大咖成為傳播者和傳播平臺，提高宣傳爆發(fā)力，發(fā)揮帶動效應(yīng)。

　　2．“福安康”廈門中秋愛心月

　　時間： 9月17日-10月16日

　　地點：廈門市老年活動中心、養(yǎng)老院、兒童福利院、戰(zhàn)疫醫(yī)務(wù)人員相關(guān)醫(yī)院等

　　一方面聯(lián)合由廈門市旅游協(xié)會等發(fā)出愛心倡議書，并深入養(yǎng)老院、福利院等地開展中秋公益進(jìn)社區(qū)活動，通過組織特殊人群參與中秋博餅，為其提供免費旅游體驗名額、日常用品等節(jié)日禮品；另一方面，慰問“戰(zhàn)疫英雄”、中秋堅守崗位工作人員，倡導(dǎo)節(jié)慶關(guān)懷，進(jìn)行中秋情感公益宣導(dǎo)，號召更多的人關(guān)注家庭、重視陪伴。

　　游客、市民，可通過市文旅局“海上花園 詩意廈門”官方微信公眾號了解活動詳情，參與活動互動