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　　9月10日，2020中國廈門中秋旅游嘉年華新聞發布會在廈舉行。廈門市文旅局副局長陳桂林、湖里區人民政府副區長蔣曉民、廈門旅游集團董事長肖平等領導出席。中央、福建省駐廈媒體記者，我市主流媒體記者，各區文旅局、市旅游協會、市老字號協會、文旅企事業單位代表等參會。發布會由廈門文化和旅游推廣大使彭軍主持。

　　嘉年華從2012年開始舉辦，至今已是第九屆，是國內外知名的旅游節慶品牌。本屆嘉年華由福建省文化和旅游廳、廈門市人民政府指導；廈門市文化和旅游局、湖里區人民政府主辦；湖里區文化和旅游局、廈門旅游集團承辦。

　　廈門市文旅局陳桂林副局長首先介紹嘉年華活動的整體情況。他指出，本屆嘉年華結合省委省政府打造“全福游·有全福”品牌和推動文旅消費經濟復蘇的部署要求，結合廈門全城歡動消費節之“廈門文旅消費季”，以促進文旅消費為重點，主推“康養夏秋冬·快樂廈門游”主題產品。他強調，本屆嘉年華以促進文旅消費為重點，以品牌節慶活動助力文旅行業加快復蘇，助推文旅消費市場回暖，推動廈門文旅產業升級，為把廈門建設成為高素質創新創業之城、高顏值生態花園之城、現代化國際化城市作出積極貢獻。通過文旅融合創新，打造嘉年華IP文旅品牌；通過文旅行業總動員，深挖潛力亮出文旅新產品；通過目標客群精準推廣，以節促產招徠過夜游客；通過多渠道宣傳促銷，帶動疫后文旅消費新方式；通過多平臺全程實時直播，邀全球游客云游福建，共樂中秋。

　　本屆嘉年華將中秋文化與旅游元素結合，以“中秋博餅”為核心內容，以“福運”為主線，將舉辦15項主題活動。其中，線上線下融合活動11項。一是“福運到”中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式;二是“福常滿”中秋文旅廟會;三是“好福利”秋季旅游產品特賣月;四是“全有福”中秋博餅月；五是“福運游”閩西南主播樂中秋；六是“福星秀”抖音民俗星推官選拔賽；七是“福滿城”中秋潮玩月；八是“全家福”中秋家宴評選；九是“福月頌”中秋月圓童謠樂；十是“游有福”中秋嘉年華十大精品旅游線路打卡活動；十一是“喜福聚”中國廈門中秋旅游嘉年華閉幕式。線上活動2項。一是“同福緣”全球同樂月；二是“云送福”云端喜樂月。線下活動2項。一是“福安康”廈門愛心月；二是“全福游”全球大咖游廈門。

　　本屆嘉年華有以下六大亮點：

　　一、動——多方聯動，打造旅游狂購盛會

　　按照市委市政府提出的“兩手抓、兩手硬，助推經濟社會發展全面恢復”的要求，嘉年華圍繞“全城歡動、市區聯動、政企互動”思路進行策劃。結合“廈門全城歡動消費節”工作部署以及“康養夏秋冬·快樂廈門游”廈門文旅消費季，發動各區、各文旅企業，面向境內外旅游同業及市民游客，共推“康養夏秋冬·快樂廈門游”特色產品及優惠。通過上線電商平臺，線下舉行專場特賣會等系列活動，打造“廈門市民享優惠，全球游客樂廈門”旅游狂購盛會，全力拉動文旅消費經濟。

　　二、新——常辦常新，創意推出特色活動

　　本屆嘉年華在以“中秋博餅”為核心內容的基礎上，以“福運”為主線進行大膽創新，策劃推出一系列活動新穎、創意十足、方式多樣的主題活動。如中秋廟會將廈門及閩南傳統元素與時尚年輕國潮風格結合，打造四大主題特色街區——以文旅產品展銷、VR旅行體驗為主的“旅市”；以非遺展示、趣味中秋民俗互動為主的“文市”；以文創品售賣、國潮品牌展銷為主的“潮市”；以閩南特色美食、老字號、創意餐廳、酒店美食攤位為主的“食市”。在密切文旅商貿合作方面，通過中秋特色節慶、文化旅游、直播電商、夜間經濟、樂購惠民、創新消費、健康生活等創新方式，推動廈門文旅消費經濟復蘇。

　　三、融——深化融合，彰顯文化旅游魅力

　　一是文旅融合。本屆嘉年華活動圍繞文旅融合理念進行包裝設計，以文化的方式呈獻旅游產品。在多項活動中，植入非遺體驗、民俗展演等文化元素；在百個博餅點中，包含我市多個文化、藝術場所；在旅游線路的包裝策劃中充分涵蓋廈門文化旅游產品。

　　二是線上線下融合。在前期整體系列活動策劃階段，就從疫情防控常態化和經濟發展有序化的背景和要求出發，提出線上線下融合。本屆嘉年華共有15項主題活動，線上線下融合就有11項，大大超過往年。既進行了合理的分流，又帶旺了綜合的人氣，從而保證活動實效，助推行業復蘇。

　　四、實——注重實效，提升品牌IP影響

　　通過多元立體傳播渠道，提升嘉年華品牌影響力。用活IP資源，開展嘉年華衍生品開發，制作嘉年華狀元郎表情包，通過聯合文化創意企業拓展嘉年華文創產品市場。邀請抗疫醫護人員代表出席開幕式等廈門愛心月活動為嘉年華注入新的品牌內涵。針對海外重點客源地市場，則依托臉書、推特等海外社交平臺推廣中秋博餅民俗和廈門文旅產品，開展線上博餅體驗等。利用交互體驗的形式直觀增加外國游客對廈門城市形象和博餅文化的感知，提升嘉年華品牌影響力，吸引更多游客走進廈門，帶動廈門文旅消費。

　　五、促——促進消費，助推文旅行業復蘇

　　通過政府搭臺，企業唱戲，組織開展中秋文旅廟會、秋季旅游產品特賣月、中秋博餅月、閩西南主播樂中秋、抖音民俗星推官選拔賽、中秋潮玩月、中秋家宴評選等線上線下相融合的系列文旅活動。發動全市文旅企業，設計“多、好、惠”文旅產品，加大“康養夏秋冬·快樂廈門游”主題產品的供給。搭設“直播間”，開啟“云帶貨”“云廟會”“閩西南主播空中文旅超市”，為文旅企業提供免費上線電商平臺、免費參展中秋文旅廟會、免費參與福州商圈現場特賣會的機會等等，千方百計提升廈門文旅消費，促進廈門文旅行業加快復蘇。

　　六、控——加強防控，確保活動安全有序

　　本屆嘉年華中秋文旅廟會創新推出門票制度，市民游客進入廟會現場需同時出示門票、身份證和八閩健康碼。門票印有編碼，便于控制現場人流數量。此外，嚴格落實國家和省、市關于疫情防控的最新要求，遵循“身份必核、信息必錄、體溫必測、口罩必戴、消毒必做、突發必處”的六必原則，實施精準化、場景化全流程、全要素防控，營造了放心、安心、舒心的參節環境，確保嘉年華活動順利舉辦。

　　會上，記者還了解到，從今年起嘉年華活動將連續五年落戶湖里區舉行。湖里區政府蔣曉民副區長在介紹湖里區的有關籌備情況時說，今年的嘉年華對湖里區而言更具有特殊的意義。嘉年華的舉辦，有助于豐富廣大市民游客的文化體驗，推進湖里區文旅產業的發展與繁榮，展現特區發祥地新形象，以優質的品牌節慶活動，助推建設廈門“兩高兩化”中心城區。湖里區將以舉辦本屆嘉年華為契機，推出“悅游湖里”中秋文化旅游系列活動，更好地串聯廈門全城歡動消費節，讓2020湖里魅力購第二期活動與中秋嘉年華活動更好地互推和相融，充分激發疫情防控常態化下的消費活力。

　　最后，主辦方真誠地向全國游客發出邀請，歡迎全國的游客朋友參加2020中國廈門中秋旅游嘉年華為期一個月的狂歡盛宴。同時也歡迎全球游客朋友適時暢游廈門，體驗獨具魅力的閩南民俗文化。

　　圖注：2019廈門中秋旅游嘉年華開幕式現場

附件：2020中國廈門中秋旅游嘉年華系列活動簡介

　　一、線上線下融合活動

　　1.“福運到”中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式

　　（1）時間：9月17日（農歷八月初一）20:00

　　（2）地點：湖里區翔鷺國際大酒店

　　（3）主要內容：開幕式上，有融入境內外旅行商、意見領袖的視頻集錦《天南海北送福運》，融合酒店康養美食和中秋家宴文化的創新快閃視頻《中秋月·合家歡》；有抗疫醫護人員家人向抗疫醫護人員和現場來賓送團圓禮；有閩西南主播聯袂登臺合唱送祝福等精彩內容。開幕式還將啟動嘉年華系列精彩活動和全球首博賽。

　　2.“福常滿”中秋文旅廟會

　　（1）時間：9月17日、18日、19日，18:00-21:30

　　（2）地點：湖里區閩南古鎮

　　（3）主要內容：將廈門及閩南傳統元素與時尚年輕國潮風格結合，以“逛、食、游、購、娛”為核心，打造廟會四大主題特色街區——以文旅產品展銷、VR旅行體驗為主的“旅市”，以非遺展示、趣味中秋民俗互動為主的“文市”，以文創品販賣、國潮品牌展銷為主的“潮市”，以閩南特色美食、老字號、廈門創意餐廳、酒店美食攤位為主的“食市”。市民及游客通過猜燈謎等獲取互動體驗券參加廟會項目，感受地道的閩南民俗文化。除此之外，廟會現場將搭設“直播間”，開啟“直播帶貨”、“云廟會”，面向全球游客展示廈門中秋廟會特色體驗，售賣廟會文旅產品。

　　3.“好福利”秋季旅游產品特賣月

　　（1）時間

　　線上云購會：9月17日-10月16日

　　線下廈門場：9月17日、18日、19日，18:00至21:30

　　線下福州場：9月底

　　（2）主要內容：結合廈門全城歡動消費節之“廈門文旅消費季”，聯動廈門文旅業界，出臺嘉年華特色旅游產品及優惠，面向境內外旅游同業及市民游客，設計廈門中秋民俗專題產品，通過上線電商平臺、舉辦2場線下專場特賣活動，銷售中秋特惠景區門票、酒店產品、線路產品、文創產品等。產品以廈門旅游產品為主，全國旅游產品為輔，同期舉辦線上中秋博餅積分兌換、爆款旅游產品秒殺等活動，打造“廈門市民享優惠，全球游客樂廈門”旅游狂購盛會，提升廈門文化旅游消費。

　　4.“全有福”中秋博餅月

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內容：

　　全球首博賽：在嘉年華開幕式期間啟動，邀請現場來賓參與全球首博賽，啟動“中秋博餅月”。

　　百點天天博：聯動廈門各景區、演出劇場、文化館、博物館、酒店、商戶等設置博餅點，統一氛圍營造、統一宣傳推廣，全城聯合營銷。

　　線上博餅賽：開展線上博餅賽，植入廈門文旅宣傳。

　　全球總博賽：閉幕式上主打中秋傳統民俗主題，展示廈門民俗文化，進行“全球總博賽”，邀請各活動博餅狀元到活動現場角逐“狀元王中王”大獎。

　　5.“福運游”閩西南主播樂中秋

　　（1）時間

　　閩西南主播踩線活動：9月17日-9月18日

　　閩西南主播空中旅游超市：9月17日-10月1日

　　（2）主要內容：聯合廈門、漳州、泉州、三明、龍巖五地市廣播電臺開展“主播帶你游”“主播空中超市”等系列活動。一方面設計廈門民俗潮玩線路，邀請五地市人氣主播前往廈門體驗并參加嘉年華開幕式及廟會，開展直播；另一方面，在各地電臺開設“廈門旅游空中超市”，人氣主播進行“空中直播帶貨”，推廣嘉年華活動產品，促進廈門文旅消費。

　　6.“福星秀”抖音民俗星推官選拔賽

　　（1）時間

　　民俗星推官踩線活動：9月17日-9月18日

　　民俗星推官選拔賽：9月17日-10月9日

　　（2）主要內容：與抖音平臺合作，開設專題宣傳平臺，一方面邀請人氣主播、拍客達人、網紅導游踩點廈門潮玩民俗線路，旅拍廈門，裂變式推廣廈門民俗旅游產品；另一方面吸引市民游客創作并上傳分享廈門民俗旅游玩法，助力廈門民俗旅游成為熱點話題。

　　7.“福滿城”中秋潮玩月

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內容：結合廈門市大型購物商圈、景區景點、文旅企業、文創空間等文旅資源，設計潮玩線路，創意設計“廈門中秋潮玩地圖”，通過線上線下全場景的嘉年華博餅互動游戲小程序掃碼，潮玩和打卡，活化廈門傳統民俗，吸引年輕群體，展示廈門民俗新面貌，增強廈門民俗旅游產品吸引力。

　　8.“全家福”中秋家宴評選

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內容：為進一步拉動旅游消費，繁榮節慶經濟，發動和組織全市各酒店、酒樓、餐廳推出“中秋家宴”評選，邀請美食專家評選出最具廈門特色的“中秋家宴菜單”，推出“康養菜單游”進而拉動游客市民進店消費。

　　9.“福月頌”中秋月圓童謠樂

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內容：為進一步弘揚和傳承中華傳統文化，結合中秋民俗及閩南文化旅游元素，以中秋月圓童謠樂為主題，面向海內外征集童謠作品，重點為非遺中心及廈門各大幼兒園，從中甄選優秀作品（包括閩南童謠）。獲獎作品通過報刊、廣播電臺、新媒體、短視頻平臺等渠道進行推廣，于閉幕式宣布十大童謠獲選名單。

　　10.“游有福”中秋嘉年華十大精品旅游線路打卡活動

　　（具體活動安排待定）

　　11.“喜福聚”中國廈門中秋旅游嘉年華閉幕式

　　（1）時間：2020年10月16日（農歷八月三十）

　　（2）地點：湖里區五緣灣國際游艇匯（待定）

　　（3）主要內容：閉幕式主打中秋傳統民俗主題，創意回顧總結一個月的嘉年華活動、展現廈門民俗匯演、凸顯廈門文化旅游氣質、匯聚全球博餅狀元，博出狀元王中王。活動全程進行全網直播。

　　（二）線上活動

　　1.“云送福”云端喜樂月

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內容：一是制作“福內容”，創新運用嘉年華吉祥物設計“團圓福”“康養福”“快樂福”“健身福”“運動福”等五福電子明信片，供廣大網友使用傳播；二是借助新浪微博開展#中秋云送福#有獎互動接龍話題，吸引廣大網友關注、參與互動討論；三是在直播活動中“云送福”，與全國網友共享盛宴、互送祝福，在網絡上掀起中秋廈門游熱潮。

　　2.“同福緣”全球同樂月

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內容：通過設計嘉年華專題博餅頁面，全國百城游客通過參與線上網絡博餅互動獲得博餅積分，累積積分可以兌換領取相應的博餅大獎；在海外重點客源地市場通過組織線上博餅體驗，依托臉書、推特等海外社交媒體，開展線上博餅民俗活動——利用交互體驗的形式直觀增加外國游客對廈門城市形象和博餅文化的感知，通過海外合作推廣單位進行廈門旅游產品推廣。

　　（三）線下活動

　　1.“全福游”全球大咖游福建

　　（1）時間：10月15日-10月18日

　　（2）主要內容：邀請在華的外籍達人、在華駐辦的外籍文旅業從業者，邀請全國各省市自治區等重點旅行商，結合廈門秋季人文之旅，整合廈門新資源、新項目，以廈門為主，延伸至閩西南協同發展區進行踩線。在踩線中采取“從傳播段倒推踩線”的模式，植入圖片、視頻旅拍元素，設計經典環節，提升傳播實效，讓每位大咖成為傳播者和傳播平臺，提高宣傳爆發力，發揮帶動效應。

　　2.“福安康”廈門愛心月

　　（1）時間：9月17日-10月16日

　　（2）主要內容：一方面聯合廈門委市文明辦、廈門市旅游協會等發出愛心倡議書，并深入養老院、福利院等地開展中秋公益進社區活動，通過組織特殊人群參與中秋博餅，為其提供免費旅游體驗名額、日常用品等節日禮品；另一方面，慰問“戰役英雄”、中秋堅守崗位工作人員，倡導節慶關懷，進行中秋情感公益宣導，號召更多的人關注家庭、重視陪伴。