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會展總面積達50000平方米，展位數2000個，其中臺港澳地區展位總數突破100個。展會與論壇展商、買家、參會嘉賓及線上線下觀眾總消費及交易額近億元。海峽旅博會方面，15個省、市、自治區參展。云南省和寧波市作為本屆旅博會的主賓省和主賓市同時參展，以獨具特色文化旅游推介活動和展館展示分別亮相。福建省文旅廳和省內各地市文旅局參展總面積創歷年新高，結合周邊游這一消費熱點，匯聚優質旅游目的地、景區景點、旅行社、旅游文創服務商及供應商。臺灣館繼續保持往屆參展規模，除了組織文旅企業參展，帶來特色文創旅游產品館內首次設置臺青主題區，進行特色文創旅游商品熱賣。澳門特別行政區駐北京辦事處旅游組攜澳門航空、皇都酒店、英皇娛樂酒店、澳門盛世酒店等當地知名企業也隨其前來參展，在展館為廣大市民和游客朋友們帶來優惠產品。國際休閑旅博會方面，泰國、韓國、日本等國家和地區官方機構參展及法荷航等境外旅游企業由駐華工作人員代表參展，加上參展旅游產品及服務升級迭代，現場人氣提升，有效拉動旅游消費，展會顯示出八大特點。

一、突出海峽特色

本屆展會，福建館與臺灣館間以金黃沙灘和碧藍海水的特制地毯相連接，海峽兩岸隔海相望，近在咫尺。

臺灣館以“自行車旅游年”的觀光主題進行推廣，通過設置寶島騎行點，讓市民游客在館內觀光打卡，提前感受環保出行的樂趣。館內組織了30余家在大陸的臺資文旅企業參展，展示產品頗具地域特色，包含金門一條根、馬祖酒廠古法釀酒、臺灣老茶王、富山檀香在內的產品受到了市民游客的廣泛好評。

臺灣館內還首次設置福建臺青主題區，進行特色文創旅游商品熱賣，比如頗具地方特色的八味盤香、豆漿波波茶和手繪臺灣寶島地圖等文創旅游產品，在展會現場形成人氣和新的消費熱點。

未能來廈參展的臺灣嘉賓均以連線形式參與業界交流。臺灣旅游交流協會理事長賴瑟珍以視頻連線形式致辭，臺灣旅游業各大公協會代表也專門錄制視頻“云”參會，共同祝福兩岸文旅業的大融合、大發展、大繁榮。

2021海峽兩岸及港澳地區名導論劍活動同期圓滿舉辦，近250位海峽兩岸及港澳地區優秀導游代表、業界專家及行業精英借由本次活動相聚云端和線下，以“中華好導游·共創好生活”為主題，分為“名導職業分享”、“兩岸旅游業界專家主旨演講”、“導游職業發展沙龍”、“2021廈門導游宣言”四大環節開展交流互動，聚焦導游行業，共論職業發展，期盼合力共創美好生活。

展會現場，不少居留大陸的臺胞前往觀展，福建展商和臺灣展商積極交流，互相推介旅游產品，深度研究行業未來，為海峽兩岸旅游融合發展增添一股暖意。其中長榮航空等航司代表參展，與廈門航空等企業交換市場反饋的信息，共同探討承運海峽兩岸“小三通”旅客的直航路線，提供更為全面的旅游服務。

二、突出平臺效應

2021廈門旅博會進一步升級資源整合的平臺功能，緊貼文旅發展新趨勢，做好旅游合作的重要鏈接，助力旅游行業復蘇。各參展商充分展示當地民俗文化、風土人情、自然景觀、美食特產等旅游資源。

云南省精選全省品質文創、非遺以及高原特色產品領域的優質文旅企業參展，以豐富多樣的配套活動和優質產品為市民游客展示“七彩云南”之美。寧波市則帶來文旅推介表演秀、游學、研學等特色旅游線路以及上林湖秘色瓷、保國寺古建模型、“三金一嵌”國家級非遺技藝和色香味俱全的寧波經典美食產品三重大禮包。以產品推介、文旅表演開拓商機，捕捉更多業界合作的機遇。

展商先后組織開展了近30場文化旅游推介會，其中柳州以“風情柳州，奇韻山水”為主題開展文旅推薦，用其秀美的山水、熱情好客的笑容向現場市民游客發出邀請。“山水之城，美麗之地”重慶亮出“魔幻之都”“長江三峽”“世界遺產”“世界溫泉”“麻辣火鍋”等多張旅游名片，誠邀市民游客前去觀光打卡。日本文旅推介會還上演了氣勢高昂的沖繩太鼓和勾人思緒的三線表演，樂聲飄揚在展會現場，讓人如癡如醉。

福建省文旅廳和省內各地市文旅局參展總面積創歷年新高，結合周邊游這一消費熱點，匯聚優質旅游目的地、景區景點、旅行社、旅游文創服務商及供應商。漳州推介會以“土樓黃昏后”表演吸引市民游客的目光，展現土樓之美。寧德推介會以景區展示為主，用影視音全方位表現白云山、三都澳、螺殼巖等風景區的美景，引人向往。

三、突出文旅融合

展會將旅游推介和人文交流相結合，以文化提升旅游品質，以旅游促進文化傳播，文旅融合釋放新動能，實現了“以文促旅，以旅彰文”。展會期間舉辦“2021廈門四季生活之旅推介會”，集中推廣具廈門城市文化特色的旅游產品，春季休閑生活之旅、夏季濱海生活之旅、秋季人文生活之旅、冬季溫馨生活之旅，將中國電影金雞獎頒獎盛典系列活動等文化活動包裝成旅游產品，并以主打“廈門夏季濱海生活之旅”的“海上花園·詩意廈門”主題館參展。

在福建各地市分別在設立的主題館內規劃有多媒體數字設備、產品熱賣區、非遺體驗區、互動展演區及接待洽談座位。泉州館展館布置也盡顯閩南古厝文化特色，設置的22個遺產點的圖片通廊打卡點“圈粉”無數，還帶來了香道表演和惠安當地特色文化演出，呈現出泉州市的文化底蘊。平潭以立體式折幕及多通道融合技術打造藍眼淚全景展示，為市民游客提供沉浸式旅游的優質體驗。“文旅+互聯網”“文旅+3D表演”等高科技進行現場呈現文化旅游生活場景，各官方主題展館在展示旅游文化資源基礎上，增加VR互動、民俗體驗等內容和環節，讓觀眾共享文旅融合發展成果。云南的文旅推介會上，一部宣傳片讓云南名人楊麗萍、李心草等講述云南的好山好水好故事，帶大家一起讀懂云南。展館內還設置慢直播頻道，實時直播云南景區景點，實現“一部手機游云南”。

今年，展會進一步優化豐富活動內容，創新活動載體和形式。2021閩西南游客節以“好慷 好玩 好爽”為主線打造“FUN文旅 爽生活”的文旅藝體驗，呈現“國潮漢韻 華夏霓裳”、“茶香花意 美學雅集”、“篷客樂隊 網紅直播”、“街頭手藝 公益課堂”、“讀行之旅 智慧燈塔”、“漫畫中國 創客玩家”、“北歐逸思 藝術云游”、“快閃巡游 C位出道”八大主題活動，以多個100主題的潮流活動營造消費氛圍，盡顯文旅融合特色，讓市民游客共享文旅融合發展成果。

四、突出消費拉動

本屆展會以“旅游特賣惠，就在廈門旅博會”為口號，發揮展會惠民惠企促消費作用，提高旅游產品促銷活動力度，提供旅游采購的嘉年華。同時將展會的熱賣氛圍從線下延續到線上，幫助展商通過直播更好地推介產品和品牌，激活消費市場，帶動實體經濟發展復蘇。

今年旅博會邀請了國內頭部旅游垂類MCN機構小題影視開展新媒體、百萬粉絲博主直播，通過達人探館、現場直播帶貨和實況直播等方式帶領觀展群眾以不同視角觀展，并與廈門音樂廣播FM90.9合作全媒體直播，在廣播頻道、抖音視頻、微博網絡等平臺進行熱賣展示。參展商還會入駐云上文旅商貿平臺“旅爽生活家”，將展會熱賣產品同步到云端。

以沉浸式體驗帶動銷售，以科技賦能文旅引人流。比如在龍視科技的展位提供VR互動，以趣味的體驗帶動現場銷售，提升市民游客的逛展感受。還有平安健康節推出了鷹瞳健康體驗和互動答題體驗兩個活動，調動現場觀眾積極性。

展會匯聚近千家企業參展，拿出暑假、中秋國慶黃金周黃金檔產品參與現場熱賣，優惠幅度大，價格極具吸引力。建發國旅發揮旅游界龍頭企業的作用，帶動參展旅行社、酒店、景區、溫泉、航空公司等旅游企業共同送出“千萬旅金”，以豐厚旅游線路及獎品引爆現場熱賣。

文旅商聯動，帶來數萬計的產品熱賣。六城18家溫泉展商在現場聯合打造福建首屆湯客溫泉季，吸引了市民游客出手囤貨。老字號協會推薦的12家企業聯合參展，為市民游客帶來地道美食產品和優質伴手禮。還有同程旅游15家展商聯合參展，帶來了免費VR體驗、熱門線路現場訂購立減等多重活動，為市民游客提供更為精準的旅游產品及更加貼心的旅游服務。現場“旅游特賣惠，就在廈門旅博會”競賣活動和廈門旅游路線產品熱賣會吸引市民游客紛紛駐足。

本屆旅博會進一步擴大惠民范圍，聯合金融平臺助力旅游，加碼優惠力度引發熱賣。建發國旅攜手六大銀行品牌，在現場開展首刷立贈、消費抽獎、新客滿減、優惠贈禮等活動優惠，引發年中狂歡熱賣。以大量好慷福利，將“旅游特賣惠，就在廈門旅博會”的展銷盛會打造成參與面廣、影響力大、收效明顯的一流展會。

五、突出紅色旅游

習近平總書記指出，每一個紅色旅游景點都是一個常學常新的生動課堂，蘊含著豐富的政治智慧和道德滋養。福建是紅色旅游資源大省，本次旅博會也推介和展示了省內各地市的紅色文創產品、旅游商品，致力于打造紅色旅游品牌。福建館為慶祝中國共產黨成立100周年開設紅色旅游展區，展會期間廈門在線上推出紅色之旅推介，龍巖市上杭縣古田村重點展出。漳州發布包含紅色經典之旅在內的10條紅色旅游精品線路。三明則以“風展紅旗 如畫三明”為主題，設置紅色旅游精品線路。

廈門主題館現場還有“學習號”客輪的展示，海上學黨史，讓黨史學習教育活起來。“學習號”客輪作為黨史學習教育參觀點，結合客輪沿廈門海岸線航行的移動特性，利用VR、AR等多項前沿展示與互動技術，通過現地體驗、古今對比、增強體驗感的形式，打造廣泛面向國內廣大黨員干部群體、人民群眾、來廈國際友人傳播習近平新時代中國特色社會主義思想、弘揚“紅船精神”、重溫百年黨史、回顧崢嶸歲月的實踐示范基地。

六、突出鄉村振興

為響應鄉村振興戰略，本屆旅博會，多家展商充分對于鄉村旅游資源和建設成果進行展示，為鄉村旅游發展和文旅扶貧提供了堅實可靠的支撐。

平潭綜合試驗區展示的北部生態廊道，就是鄉村振興的旅游建設成果。廊道通過白青鄉和蘇澳鎮石牌洋景區，以"美麗農村路”的形象吸引市民游客駐足。寧夏建設黃河流域生態保護和高質量發展先行區，帶動當地旅游行業發展，并作為鄉村振興的支撐點。展區多角度展示文旅產業成果，吸引八方游客。

另外，大滇西旅游環線串連云南省13個州市，半山酒店則是大滇西旅游環線建設的切入點和新亮點。通過“酒店+文化+戶外+科普+游學＋體育”等定制旅游推介，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，構建以住宿產品為核心的休閑旅游度假目的地體系，推動云南旅游高質量發展。

現場還有福建省民政廳、福建省扶貧辦聯合舉辦“陽光1+1”牽手計劃，通過“社會組織+老區村”結對共建，優勢互補等方式，幫助當地培育特色產業。同時以直播帶貨的形式，搭建線上線下產銷平臺，鏈接農戶與現場的市民游客。

展會期間，由中國-東盟中心作為支持單位的2021中國（廈門）國際休閑旅游論壇特別以“休閑旅游，從城市到鄉村”為主題，邀請中國旅游研究院院長戴斌發表演講《我的小康旅游街區夢》。聯合國世界旅游組織專家賈云峰博士、廈門大學管理學院旅游與酒店管理系主任林璧屬、綠維文旅副院長王志聯等業界智庫為鄉村旅游振興發展提供智囊支持，共同探討“城市郊野融合互動的四季生活之旅”。

6月20日舉辦的“享福爸媽”第八屆建旅老年旅游節也特別推出免費鄉村旅游，為500名55周歲以上的老年游客送上“五感泉州”泉州永春德化新文化一日、“寶藏漳州”漳州蝸牛村仙人掌王國埭美古村一日兩條公益游線路。

七、突出業態創新

當前，旅游消費的信心正在恢復，產業振興的動能開始聚集，穩中向好的趨勢逐漸明朗。受到安全、品質和家庭出游的動機影響，旅游市場的方向從長線游轉變為中短程游、省內游和近郊游，一批旅游新業態產品在展會上亮相。

霞浦景區通過旅游+景區、旅游+攝影、旅游+民宿的多角度合作，帶動全域旅游發展。志閩旅游/教育實現了從傳統旅游項目漂流到團建素質拓展這樣教育行業的轉變，助推新型旅游合作。之然茶打造出兼具新零售、新茶飲、新模式特質的全新商業形態，高調亮相此次展會，吸引了眾多客商的目光，引領文旅合作新模式。本屆展會也適應新的市場趨勢，新增鉑爵旅游跟拍、臨沂戶外裝備、威野營帳篷戶外旅游裝備等文旅新業態，以及靜享派婚禮策劃、囍時媽媽禮服定制等泛文旅衍生類消費，實現各界聯動。

以“海洋旅游重新啟航”為主題的2021中國（廈門）海洋旅游熱力論壇邀請國內各省市文旅局、海洋局的領導代表，旅游業界內的相關權威專家、學者與會。廈門市文化和旅游局副局長陳桂林發表致辭，福建省世茂海上絲綢之路博物館常務副館長白書升發表主旨演講《以健康增值 以文化出彩——海洋旅游的新機會 新希望》，寧波大學中法聯合學院旅游系主任蘇勇軍、并與等高端智庫通過圓桌對話的方式，就海洋旅游新業態提質升級等議題展開討論。

八、突出招商引資

廈門市文旅局在展會期間向參會旅游企業家進行廈門投資環境說明，著重推介馬鑾灣新城、集美新城、環東海域、兩岸金融中心等區域重點投資項目，介紹廈門優良的營商環境，邀請境內外旅游業界朋友來廈拓展商機、投資興業。

2021中國（廈門）海洋旅游熱力論壇、2021中國（廈門）國際休閑旅游論壇等活動大咖齊聚。論壇由途家及斯維登集團聯合創始人羅軍、同程文旅副總裁、同程研究院研究中心主任謝曄、華高萊斯國際地產顧問（北京）有限公司董事長兼總經理李忠、上船吧CEO劉建斌、維京游輪中國區品牌營銷及產品開發副總裁陳煒蕓等龍頭企業代表在為文化和旅游產業高質量發展建言獻策的同時，重點了解了展商帶來當地重大文旅項目，共謀新時期文旅行業的前進方向。

旅博會也進一步凸顯招商對接與資源交易功能，推動場內場外形成合作發展“同心圓”。廈門旅游產品買家“一對一”交流會和2021全球知名旅行商休閑旅游產品采購大會為企業創造新機遇。此外，組委會還將加大對百強社為主的境內買家及福建省內旅行社專業觀眾的邀請力度，并進行更嚴格的審核和更精準的配對，有效提高“一對一”交流的效率以及“采購大會”等專業交流活動的現場成交率。

西藏昌都、新疆昌吉、甘肅臨夏等地區充分利用旅博會這一平臺開展文旅資源推介、招商活動，引導投資。頭部企業開展合作、促進共贏，展會展商寧波魚人集團公司將與廈門路橋集團戰略攜手，聯合開發火燒嶼片區海洋主題公園項目，打造廈門文旅的新名片。

未來，旅博會將順應市場變化，加強業界交流、深化合作共贏，為打造一流文旅品牌展會平臺邁出堅實的步伐。