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　　“十一”黃金周向來(lái)是上班族出游的高峰時(shí)段。隨著年假制度的不斷落實(shí)和收入水平的持續(xù)提升，都市白領(lǐng)人群在國(guó)慶假期的出游偏好發(fā)生著不小的改變。

　　近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合騰訊旅游發(fā)布《2019國(guó)慶假期白領(lǐng)旅游偏好報(bào)告》，對(duì)今年“十一”長(zhǎng)假期間一線城市白領(lǐng)的出游方式與行為偏好進(jìn)行分析和解讀。

　　過(guò)半表示錯(cuò)峰出行或不出行

　　超七成白領(lǐng)在旅途中工作

　　報(bào)告顯示，在出游意愿方面，越來(lái)越多的白領(lǐng)表示，相比“十一”扎堆，他們更愿意利用年假或拼假錯(cuò)峰出行。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，過(guò)半數(shù)白領(lǐng)表示今年“十一”將錯(cuò)峰出行或不出行。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析稱，隨著年假制度的不斷完善，更多上班族傾向于采用“年假+周末”或者“年假+3天小長(zhǎng)假”的休假方式去旅游。

　　不愿扎堆出行的背后，實(shí)際上是白領(lǐng)人群不斷提升的旅游體驗(yàn)需求。

　　數(shù)據(jù)還顯示，超過(guò)7成的白領(lǐng)會(huì)在旅途中工作，互聯(lián)網(wǎng)的便利性使得上班族即使身在天涯海角，也得心系工作。但3.4%的白領(lǐng)表示，旅行約等于換個(gè)地方辦公。

　　為了方便在旅行途中辦公，42%的白領(lǐng)會(huì)在“十一”假期的旅行中隨身攜帶電腦或平板電腦。

　　而行李箱中出現(xiàn)概率最高的卻是kindle和書籍，45%的游客希望能在旅途中閱讀。

　　此外，還有37%的人會(huì)攜帶攝影設(shè)備。白領(lǐng)們還會(huì)在旅途中攜帶游戲設(shè)備和漢服、lolita等特色服飾 ，用于拍照、聚會(huì)等場(chǎng)合。

　　馬禹濤指出：“從攜帶的物品上可以看出，白領(lǐng)人群旅游需求呈現(xiàn)出個(gè)性化與多樣化的特征。攝影、游戲、閱讀等都已成為年輕人旅游的一部分。在旅游這件事上，越來(lái)越多人開始擁有自己獨(dú)特的理解和訴求。”

　　一線城市白領(lǐng)的出游預(yù)算普遍較高

　　乘坐飛機(jī)出行占比達(dá)45%

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，選擇乘坐飛機(jī)的白領(lǐng)占比達(dá)到45%，即使機(jī)票價(jià)格漲幅較大，白領(lǐng)們?nèi)韵Ｍ�能更快地到達(dá)目的地，開始輕松愉悅假期。

　　經(jīng)濟(jì)艙仍是白領(lǐng)們的主流選擇。

　　目前，國(guó)慶機(jī)票預(yù)訂的情況已經(jīng)基本出爐，總預(yù)訂量同比穩(wěn)中有升，出行高峰已有所顯現(xiàn)。

　　日前，攜程預(yù)計(jì)今年國(guó)慶假期我國(guó)將有8億人次出游，而坐飛機(jī)仍是重要的出行方式。

　　為此，國(guó)內(nèi)主要航空公司都及時(shí)增加了運(yùn)力。其中，國(guó)航的運(yùn)力投入同比去年有較大增長(zhǎng)，共計(jì)劃執(zhí)行航班任務(wù)1.45萬(wàn)次，投入座位數(shù)300萬(wàn)個(gè)。

　　南航表示，“十一”期間公司未增加航班，但同比去年運(yùn)力增幅約11%，預(yù)計(jì)旅客量總?cè)藬?shù)同比增幅10%。

　　“去哪兒網(wǎng)”報(bào)告顯示，今年“十一”期間，國(guó)內(nèi)航線預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，國(guó)際及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)航線增長(zhǎng)超過(guò)15%。

　　盡管出行人數(shù)在增加，但機(jī)票價(jià)格較去年同期卻出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　其中，國(guó)際及中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)航線機(jī)票預(yù)訂的平均含稅價(jià)格為1157.29元，較2018年同期均價(jià)下降近200元，國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂的平均裸票價(jià)格837.32元，較2018年均價(jià)下降近50元。

　　在旅行花費(fèi)上，“十一”出行的一線城市白領(lǐng)人群，人均預(yù)算近7000元，其中預(yù)算在3000元至6000元之間的占比最大，比例為37%；其次是6000元至10000元區(qū)間，占比28%。

　　馬禹濤表示，“一線城市白領(lǐng)的出游預(yù)算普遍較高，因?yàn)樗麄儗?duì)住宿和餐飲的品質(zhì)要求更高，也更愿意花錢體驗(yàn)?zāi)康牡氐奶厣�玩法”�?/span>

　　在食宿方面，51%的白領(lǐng)會(huì)選擇每晚500元以上的酒店，55.1%的白領(lǐng)會(huì)在旅途中享受人均價(jià)格200元以上的餐廳。

　　由此看來(lái)，白領(lǐng)人群對(duì)美食與住宿體驗(yàn)的要求較高，食宿預(yù)算也因此高于平均水平。

　　76%白領(lǐng)希望旅行

　　“像當(dāng)?shù)厝艘粯由�活�?/strong>

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)最常被提及的有腔調(diào)的旅行體驗(yàn)是“像當(dāng)?shù)厝艘粯由�活”�?/span>

　　去北歐的酒店看極光、在京都的庭院發(fā)呆，去喜愛(ài)的電影拍攝地拍同款，在江南小鎮(zhèn)的烏篷船上品花雕等旅行方式，均受到白領(lǐng)人群的歡迎。

　　此外，白領(lǐng)對(duì)于目的地文化歷史的關(guān)注也在持續(xù)提升。

　　76%的人表示會(huì)在出行前主動(dòng)了解相關(guān)歷史文化，其中，11%的人甚至?xí)�專門搜尋書籍、視頻等資料進(jìn)行深入了解。

　　對(duì)于白領(lǐng)人群而言，旅游已經(jīng)不再是打卡、觀光，他們有著更深層次的旅游需求，文化已經(jīng)成為重要的旅行動(dòng)因。

　　有69.7%的游客愿意在社交平臺(tái)上分享自己的故事，他們?cè)诼猛局衅骄�發(fā)布2.8次旅行內(nèi)容。同時(shí)，有34.5%的人表示，他們將每天至少發(fā)布一條內(nèi)容，實(shí)時(shí)更新旅行動(dòng)態(tài)。

　　馬禹濤認(rèn)為，旅游內(nèi)容的生產(chǎn)和分享源自旅行者的社交需求，社交平臺(tái)的旅行內(nèi)容也對(duì)游客的旅游消費(fèi)行為產(chǎn)生著深刻的影響。

　　“定制黃金周”也成為今年國(guó)慶新玩法，選擇“私人定制”旅游服務(wù)的消費(fèi)者大幅增加。

　　攜程定制旅行平臺(tái)認(rèn)證的專業(yè)定制師增加到6000多名，依然供不應(yīng)求。

　　攜程報(bào)告稱，國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)跨省旅游人均花費(fèi)超過(guò)3000元。較去年同期增加，這是由于游客普遍選擇了體驗(yàn)更好的產(chǎn)品。

　　例如高評(píng)分品牌酒店、無(wú)購(gòu)物旅游團(tuán)、精致小團(tuán)、專車專導(dǎo)等。驢媽媽旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示類似趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線中全程使用舒適車型、十人以下的“私享團(tuán)”比往年更受歡迎。

　　春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，其消費(fèi)者更青睞重體驗(yàn)、重服務(wù)、重差異化的“從容慢行”。