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　　近日，宋城演藝發(fā)布2018年年報(bào)。在業(yè)績(jī)?nèi)�面開花的背景下，武夷千古情卻被悄然注銷。作為宋城演藝在2011年公布的首批6個(gè)擴(kuò)張項(xiàng)目之一，目前僅存三亞和麗江項(xiàng)目，而武夷千古情則與峨眉山、泰安、石林項(xiàng)目一起黯然退場(chǎng)。與之相反的，是宋城演藝新一輪擴(kuò)張的開始。

　　首批擴(kuò)張項(xiàng)目?jī)H存兩個(gè)，能否以城市演藝拿下上海市場(chǎng)或?qū)⒊蔀樗纬茄菟嚻放妻D(zhuǎn)型關(guān)鍵。

　　歷時(shí)8年，武夷千古情項(xiàng)目公司終被注銷

　　近日，宋城演藝發(fā)展股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“宋城演藝”)發(fā)布了2018年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，宋城演藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.11億元，同比增長(zhǎng)6.2%;凈利潤(rùn)12.87億元，同比增長(zhǎng)20.57%。同時(shí)，2018年也是宋城演藝控股子公司六間房業(yè)績(jī)承諾的最后一年。最終，六間房以4億元的扣非凈利潤(rùn)超額完成對(duì)賭，為宋城演藝的高額商譽(yù)吃下一顆“定心丸”。

　　除了向好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，宋城演藝去年也動(dòng)作頗多。2018年4月，宋城演藝張家界項(xiàng)目奠基;6月，六間房與密境和風(fēng)重組;7月，桂林千古情景區(qū)正式營(yíng)業(yè);9月，上海項(xiàng)目正式開工建設(shè);12月，受讓佛山千古情景區(qū)項(xiàng)目公司100%股權(quán)，西塘項(xiàng)目也于當(dāng)月舉辦開工奠基儀式。

　　相較于一系列擴(kuò)張動(dòng)作，宋城演藝全資子公司武夷千古情旅游發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱“武夷千古情”)的注銷則不免有些“黯淡”。據(jù)年報(bào)顯示，武夷千古情已在2018年內(nèi)正式注銷，為這一起始于2011年的項(xiàng)目畫下句號(hào)。

　　2011年，宋城演藝與武夷山市人民政府簽訂合作協(xié)議，計(jì)劃在武夷山景區(qū)保護(hù)地邊緣建設(shè)一座主題公園、一座劇院以演出《武夷千古情》以及部分旅游配套設(shè)施，項(xiàng)目占地350畝，總投資約3.5億元。

　　2012年6月，武夷千古情注冊(cè)成立并順利拿地。在武夷山市政府2012年政府工作報(bào)告中，提及武夷千古情城已開工建設(shè)。但在2016年4月，武夷山市人民政府發(fā)布公告，確認(rèn)收回武夷千古情項(xiàng)目土地。隨后在2016年年報(bào)中，宋城演藝宣布終止武夷山項(xiàng)目。針對(duì)宋城演藝的擴(kuò)張問題，新京報(bào)記者向宋城演藝方面提出采訪，截至發(fā)稿，對(duì)方仍未回復(fù)。

　　首輪擴(kuò)張披露6個(gè)項(xiàng)目，4個(gè)“夭折”

　　據(jù)了解，武夷千古情是宋城演藝2010年上市后公布的首批異地項(xiàng)目之一，但這也并非宋城演藝在早期擴(kuò)張中注銷的唯一一家公司。

　　2011年，宋城演藝一口氣公布了六個(gè)項(xiàng)目的投資意向。除了武夷山項(xiàng)目外，還有峨眉山項(xiàng)目、泰安項(xiàng)目、石林項(xiàng)目、三亞項(xiàng)目、麗江項(xiàng)目，六個(gè)項(xiàng)目均為重資產(chǎn)。最終，峨眉山項(xiàng)目沒有下文，泰安項(xiàng)目和石林項(xiàng)目于2015年注銷。在宋城演藝的首批項(xiàng)目中，三分之二的項(xiàng)目宣告失敗，僅剩三亞和麗江項(xiàng)目。

　　景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示，從宋城演藝過去自投擴(kuò)張的邏輯來看，一線旅游目的地通常是首選，這些旅游目的地一般年游客量不會(huì)少于300萬，甚至突破千萬人，且影響力大、輻射面廣、遠(yuǎn)途游客較多。一般情況下，旅游演藝都是景區(qū)觀光的延伸，其客群主要是基于旅游目的地本身的游客的轉(zhuǎn)化。宋城演藝第一批異地?cái)U(kuò)張項(xiàng)目雖都身處一線目的地，但其中部分在劇場(chǎng)位置和政府支持上出現(xiàn)一些問題，成為項(xiàng)目“夭折”的主要原因。

　　不過，后續(xù)三亞、麗江和九寨溝項(xiàng)目的成功，為宋城演藝帶來了輕資產(chǎn)輸出的底氣。相較于以往的重資產(chǎn)項(xiàng)目，得益于模式等因素，新的輕資產(chǎn)項(xiàng)目對(duì)選址顯然沒有過去那么“挑剔”，炭河千古情便是一個(gè)例子。

　　據(jù)了解，炭河古城位于湖南省寧鄉(xiāng)市黃材鎮(zhèn)，既無一線景區(qū)，也并非旅游城市。然而，作為宋城演藝輕資產(chǎn)輸出第一單，炭河千古情2017年卻以演出近500場(chǎng)次、游客量超200萬人次的成績(jī)，給宋城演藝送來了“開門紅”。周鳴岐表示，2016年寧鄉(xiāng)炭河里輕輸出項(xiàng)目一炮打響后，宋城擴(kuò)張戰(zhàn)略調(diào)整為，一線旅游目的地自投，其他項(xiàng)目輕輸出，來快速增長(zhǎng)收入和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

　　不過，對(duì)于炭河千古情這樣針對(duì)周邊游客的旅游產(chǎn)品來說，未來客流能否持續(xù)，業(yè)內(nèi)仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　上海項(xiàng)目預(yù)計(jì)投資7億元，成品牌轉(zhuǎn)型關(guān)鍵

　　盡管近年來宋城演藝的輕資產(chǎn)模式大行其道，但不難發(fā)現(xiàn)對(duì)于一些核心地區(qū)，宋城演藝仍以重資產(chǎn)模式投入，例如上海世博大舞臺(tái)項(xiàng)目、佛山項(xiàng)目和澳大利亞項(xiàng)目等。其中，上海世博大舞臺(tái)以“城市演藝”模式，在宋城演藝一貫的“景區(qū)+演藝”模式中顯得尤為特殊。

　　在醞釀3年后，宋城演藝的上海項(xiàng)目終于在2018年開始動(dòng)工，預(yù)計(jì)總投資7億元，是武夷山項(xiàng)目投資額的兩倍。宋城演藝方面也表示，上海項(xiàng)目與以往布局核心旅游景區(qū)不同，是公司第一次落戶一線城市，實(shí)現(xiàn)旅游演藝向城市演藝的突破，同時(shí)在藝術(shù)創(chuàng)作、演藝形態(tài)上也將與過去的景區(qū)模式有所不同。

　　“選在上海做這個(gè)項(xiàng)目，一大意義是樹立宋城演藝的品牌。上海項(xiàng)目應(yīng)該是宋城演藝今后的一個(gè)重點(diǎn)，一旦做成了，項(xiàng)目?jī)r(jià)值將會(huì)很高，會(huì)成為公司未來發(fā)展的一個(gè)樣板。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示。據(jù)了解，過去宋城演藝始終扎根于景區(qū)演藝，業(yè)內(nèi)對(duì)其藝術(shù)地位、藝術(shù)性時(shí)有詬病。這也就意味著，若能以城市演藝拿下上海市場(chǎng)，將對(duì)宋城演藝的品牌帶來有力提升。

　　“上海項(xiàng)目會(huì)成為宋城演藝品牌轉(zhuǎn)型的一個(gè)關(guān)鍵，失敗的代價(jià)很高。從項(xiàng)目推進(jìn)速度來看，也可以看出宋城演藝對(duì)上海項(xiàng)目的態(tài)度是相當(dāng)謹(jǐn)慎的。”周鳴岐表示，“旅游演藝和城市演藝的最大不同就是，旅游演藝的節(jié)目是固定的，景區(qū)大部分客流是新客;而城市演藝像電影院一樣，節(jié)目會(huì)根據(jù)檔期不斷變化，且主要客群是城市居民的重復(fù)消費(fèi)。另外，宋城演藝過去的作品較為通俗，城市演藝對(duì)藝術(shù)品質(zhì)的要求更高、更需要打磨。宋城演藝能否在大上海站穩(wěn)腳跟，是個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。”