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　　在宣布將開(kāi)建“瘋狂動(dòng)物城”后，上海迪士尼也被認(rèn)為開(kāi)啟了“瘋狂擴(kuò)建城”模式。1月23日，上海迪士尼度假區(qū)正式宣布，全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)即將落戶上海迪士尼樂(lè)園，成為該樂(lè)園一期的第八個(gè)主題園區(qū)。據(jù)悉，這是上海迪士尼度假區(qū)在開(kāi)幕后不到三年第二個(gè)重大擴(kuò)建計(jì)劃。強(qiáng)勢(shì)的財(cái)報(bào)給了上海迪士尼擴(kuò)張的底氣，但強(qiáng)敵環(huán)伺之下，如何在保持現(xiàn)有擴(kuò)建節(jié)奏的同時(shí)讓自己立于不敗之地，仍舊是上海迪士尼需要思考的問(wèn)題。

　　高速擴(kuò)張

　　本次，高調(diào)宣布將啟動(dòng)第八個(gè)園區(qū)的上海迪士尼表示，“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)將成為上海樂(lè)園的“獨(dú)有亮點(diǎn)”，在新的景點(diǎn)還會(huì)配備新的娛樂(lè)演出、商品和餐飲選擇。具體的建造計(jì)劃于今年晚些時(shí)候啟動(dòng)。

　　對(duì)于新園區(qū)，上海迪士尼度假區(qū)中方合作伙伴、上海申迪集團(tuán)董事長(zhǎng)楊勁松如此描述：“園區(qū)將為游客帶來(lái)更豐富的游玩體驗(yàn)，也使該項(xiàng)目擁有更高的科技含量和更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以滿足國(guó)內(nèi)外游客日益增長(zhǎng)的文化娛樂(lè)和休閑度假需求。”

　　“不可否認(rèn)，上海迪士尼如此快速的改擴(kuò)建步伐，確實(shí)超出了業(yè)界預(yù)期，證明迪士尼對(duì)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)需求的信心仍十分充足。”有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家告訴北京商報(bào)記者。實(shí)際上，就連上海迪士尼本次在發(fā)布擴(kuò)建消息的同時(shí)，也為自己冠上了一個(gè)“迄今為止擴(kuò)建速度最快的迪士尼度假區(qū)”的頭銜。公開(kāi)資料顯示，上海迪士尼于2016年6月開(kāi)園后，在同年10月便宣布擴(kuò)建“玩具總動(dòng)員”園區(qū)，不到兩年第一個(gè)新園區(qū)便正式開(kāi)幕。

　　此前，曾有公開(kāi)報(bào)道稱(chēng)，上海迪士尼園區(qū)內(nèi)的各類(lèi)設(shè)施，在建設(shè)成本等方面遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)同類(lèi)型項(xiàng)目，比如園區(qū)內(nèi)的探險(xiǎn)島區(qū)域建設(shè)時(shí)，給雕刻工人開(kāi)出的薪酬就高出市價(jià)一倍以上，而且，由于迪士尼對(duì)于項(xiàng)目建設(shè)質(zhì)量有著嚴(yán)格的監(jiān)督和審核驗(yàn)收體系，一旦不合格，不排除可能需要推倒重來(lái)，因此，最終建設(shè)投入可能會(huì)高達(dá)最初合同額的數(shù)倍。

　　頻繁在上海加碼如此大體量的投資，與迪士尼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)巨大消費(fèi)潛力的預(yù)判密切相關(guān)。華特迪士尼公司樂(lè)園、體驗(yàn)和消費(fèi)品主席包正博直言，上海迪士尼度假區(qū)的快速擴(kuò)建體現(xiàn)了迪士尼公司對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的信心和承諾。而且，還有公開(kāi)信息顯示，《瘋狂動(dòng)物城》動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)票房為15.3億元，是截至目前國(guó)內(nèi)票房最高的動(dòng)畫(huà)電影。

　　增資背后

　　雖然楊勁松本次明確表示，上海迪士尼一期樂(lè)園開(kāi)幕以來(lái)，客流量穩(wěn)步提升，已成為全球增長(zhǎng)最快的迪士尼樂(lè)園之一，但從2018財(cái)年迪士尼的財(cái)報(bào)來(lái)看，上海迪士尼的快速擴(kuò)建，還是有著不小的風(fēng)險(xiǎn)的。就連迪士尼董事長(zhǎng)羅伯特·艾格也曾充滿深意地表示：“公司未來(lái)將持續(xù)加大投資，必要時(shí)做出一些冒險(xiǎn)的動(dòng)作。”

　　根據(jù)迪士尼財(cái)報(bào)，2018財(cái)年四季度，上海迪士尼營(yíng)收的下降抵消了巴黎和香港兩個(gè)樂(lè)園營(yíng)收的同比增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)表示，上海迪士尼度假區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的同比下降，是由于接待人次增長(zhǎng)的同時(shí)，人均票價(jià)卻在走低。

　　中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云直言，主題樂(lè)園確實(shí)需要常變常新，根據(jù)消費(fèi)需求的變化，將新的資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，以保持自己的地位，然而在2018財(cái)年上海迪士尼度假區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)同比下降的情況下，大量的擴(kuò)建資金投入，短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)上海園區(qū)的利潤(rùn)表現(xiàn)產(chǎn)生一定的影響。

　　而且，吳麗云還提出，上海迪士尼啟動(dòng)新園區(qū)的時(shí)間距離電影上映已經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間，目前，“瘋狂動(dòng)物城”這一IP的熱度已經(jīng)有所下降，如果想要在新園區(qū)開(kāi)業(yè)后產(chǎn)生理想的客流吸引力，可能迪士尼需要在影視作品上也進(jìn)行一定的投入開(kāi)發(fā)，推出新產(chǎn)品重拾市場(chǎng)熱度。

　　“腹背”受敵

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，從長(zhǎng)久來(lái)看，讓迪士尼能夠?qū)崿F(xiàn)收入、利潤(rùn)可持續(xù)增長(zhǎng)的還是不斷翻新的內(nèi)容與項(xiàng)目，增加“回頭客”的游園比例。不過(guò)，邁出這一步的并非只有上海迪士尼。

　　據(jù)悉，目前迪士尼全球六大主題公園以及迪士尼郵輪公司都在進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)建。2017年下半年，香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)正式啟動(dòng)了新階段擴(kuò)建計(jì)劃工程，將在持續(xù)六年的時(shí)間內(nèi)，每年推出新的項(xiàng)目。去年?yáng)|京迪士尼也宣布，東京迪士尼的運(yùn)營(yíng)公司OLC與迪士尼美國(guó)總部達(dá)成協(xié)議，啟動(dòng)?xùn)|京迪士尼樂(lè)園開(kāi)園以來(lái)的最大規(guī)模擴(kuò)建項(xiàng)目。

　　有資深業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，各家迪士尼樂(lè)園都已經(jīng)充分感受到了“擴(kuò)建”的必要性，從香港迪士尼增加投資擴(kuò)張后重返增長(zhǎng)區(qū)間的情況來(lái)看，增加投資可能反而會(huì)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更充分地釋放園區(qū)游客吸引效應(yīng)，讓更多已經(jīng)到訪過(guò)該園區(qū)的游客愿意成為“回頭客”，因此，擴(kuò)建后，上海迪士尼從內(nèi)部需要面對(duì)來(lái)自升級(jí)后的東京、香港迪士尼帶來(lái)的客流爭(zhēng)奪挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力可見(jiàn)一斑。

　　與此同時(shí)，近兩年，宣布在上海落地或計(jì)劃在上海開(kāi)建的主題樂(lè)園層出不窮，迪士尼的外部壓力同樣不容小覷。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，目前，至少有海昌海洋公園、Hello Kitty主題樂(lè)園、樂(lè)高主題樂(lè)園等多個(gè)主題樂(lè)園品牌已經(jīng)做好準(zhǔn)備，在上海與迪士尼分庭抗禮。以上海海昌海洋公園為例，去年初，其董事長(zhǎng)王煒在接受記者采訪時(shí)還透露，海昌已經(jīng)聘請(qǐng)了曾經(jīng)在東京迪士尼工作過(guò)的管理團(tuán)隊(duì)，值得一提的是，東京迪士尼正是華特迪士尼公司在美國(guó)本土以外業(yè)績(jī)最佳的樂(lè)園。而這家海洋公園與上海迪士尼樂(lè)園僅相距25分鐘車(chē)程。