国产日韩久久久久丨人成在线观看丨不卡福利视频丨成品人视频ww入口丨一线毛片丨а√天堂资源国产精品丨免费人成在线观看vr网站丨国产足控在线网站丨国产乱色丨欧美成人影院亚洲综合图丨亚洲精品国产一区黑色丝袜丨韩日激情视频丨精品人妻少妇一区二区三区不卡丨98久9在线 | 视频丨亚洲夜色噜噜av在线观看丨久久99成人免费丨视频丨9l丨白浆丨中文字幕乱码亚洲无线码小说丨永久免费黄色丨日韩av片无码一区二区不卡

　　新媒體的強互動、強體驗與強參與性是景區(qū)營銷的好幫手

　　易水湖景區(qū)副總經(jīng)理聶鵬首先做了關(guān)于易水湖新媒體營銷與創(chuàng)新的經(jīng)驗分享。他指出，易水湖近年來致力于由傳統(tǒng)的山水類景區(qū)晉升為更高端的綜合度假區(qū)，因此在景區(qū)營銷上做了很多探索，尤其是新媒體方面。

　　至于如何利用新媒體來營銷能更大程度地發(fā)揮出它的特性，聶鵬介紹說，對景區(qū)而言，首先需要的是搭建一個新媒體矩陣：包括以雙微為代表的自媒體類;以頭條和一點咨詢?yōu)榇�表新聞客戶端�?以百科、地圖為代表的資訊類;以及其它類別。不同類別代表不同屬性的內(nèi)容和客群也具有不同的KPI管理規(guī)則，分別從指數(shù)管理，以及閱讀數(shù)、分享數(shù)、粉絲數(shù)等數(shù)據(jù)的反饋，進行綜合分析后，才能有效的展示新媒體營銷所帶來的價值體現(xiàn)。

　　作為剛剛在中國旅游IP高峰論壇中獲得年度最佳創(chuàng)新營銷獎項的易水湖景區(qū)，聶鵬在沙龍現(xiàn)場還為參會嘉賓和同仁們分享了易水湖2017年的經(jīng)典活動案例——“易起，遇見搖滾樂”。當傳統(tǒng)太極遇上現(xiàn)代搖滾，將會碰撞出怎樣的火花?易水湖景區(qū)通過線上線下互動、傳統(tǒng)媒體與新媒體完美融合的全方位品牌宣傳與推廣，易水湖實現(xiàn)了2017“易起，遇見搖滾樂”景區(qū)宣傳片全網(wǎng)多平臺曝光量總計近30萬次，百度指數(shù)比去年同期上升7.84%，同時，在正片推出當天，微信指數(shù)環(huán)比達到187.86%的好成績，易水湖景區(qū)在實踐中正逐步探索并完善出一條獨具特色的新媒體營銷道路。

　　易水湖-易起遇見搖滾樂-新版宣傳片

　　相比于傳統(tǒng)媒體對目的地的推廣，OTA更能保證營銷效果

　　途牛目的地營銷中心總監(jiān)成果在發(fā)言時表示，不管是景區(qū)還是旅行社，服務(wù)都是最根本的。作為美股市場上第一家專注于在線休閑旅游的中國公司，途牛擁有多維的產(chǎn)品、多樣的活動、全方立體的渠道以及龐大的數(shù)據(jù)信息，這些令途牛成為行業(yè)里佼佼者的特性都基于它多年來倡導的服務(wù)理念。

　　談到目的地營銷，成果說，OTA營銷與傳統(tǒng)的廣告營銷相比較，最根本的區(qū)別在于OTA可以在做到專業(yè)營銷的同時保證達到怎樣的預期效果。相比于其他OTA，途牛更偏重于跟團游產(chǎn)品，并且顛覆了行業(yè)的傳統(tǒng)，創(chuàng)造了牛人專線——由途牛制定產(chǎn)品要求，供應(yīng)商來制定。這樣的牛人專線制定了旅游的標準，相對保證了游客的體驗效果。

　　另外，成果還談到，為了提升景區(qū)的知名度，與體育賽事相結(jié)合是個好辦法。根據(jù)體育賽事提供的平臺，提升景區(qū)的平臺。如萬人徒步、甘肅馬拉松跑等等，就是與當?shù)氐膬?yōu)質(zhì)旅游景區(qū)的結(jié)合，這樣的產(chǎn)品在線上銷售的效果非常好。

　　在演講的最后，成果同樣也在沙龍現(xiàn)場分享了兩個推廣案例。一是對于不知名的城市如何推介——以南通為例，將南通放入全國最火的“華東五市”旅游路線，將游客在蘇州夜宿的賓館替換為在南通更為高檔的賓館。以產(chǎn)品為南通做推廣既滿足了游客的需求，也為南通送去了客源;二是境內(nèi)的知名城市如何在海外推介——以海南為例，打造“海南國際青年狂歡節(jié)”，招募境內(nèi)的外國人士一同前往海南，繼而通過線上線下的互動提升海南在國際上的知名度。

　　“道法器術(shù)”四力合一打造旅、居、業(yè)三位一體的文旅類特色小鎮(zhèn)項目

　　本體資本的服務(wù)范圍涵蓋兩個方面，一是整體的戰(zhàn)略布局;二是做早期投資。本體資本的合伙人朱貴俊在沙龍現(xiàn)場以某上市公司文旅產(chǎn)業(yè)基金投資休閑旅游特色文旅小鎮(zhèn)為例，跟大家交流了關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)投資基金的信息。就投資背景而言，旅游市場投資的邏輯已經(jīng)從單一的觀光旅游到趨向于度假游轉(zhuǎn)變，休閑游也是未來的方向。

　　朱貴俊認為，文旅類的特色小鎮(zhèn)不是一個傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化建設(shè)，更不是一個地產(chǎn)開發(fā)，它是一個特色綜合體的開發(fā)。我們需要對這個項目進行一個以文化為特色，以度假物業(yè)為保障，為綜合休閑消費為目標的特色化、綜合化的開發(fā)主體。它最終要滿足多方的需求，發(fā)展成旅、居、業(yè)三位一體的綜合體項目。我們以旅游產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生、地產(chǎn)、文化帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，針對于每個子產(chǎn)業(yè)來說，一個大的產(chǎn)業(yè)基金就是一個母基金，產(chǎn)生相關(guān)的文化、旅游、養(yǎng)生子基金。每一個子基金都會是杠桿，帶動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在談到古鎮(zhèn)商業(yè)的運營模式時，朱貴俊指出，經(jīng)營業(yè)態(tài)上普遍多元化，大多形成了較明顯的業(yè)態(tài)分區(qū)，還強調(diào)了夜景和景觀小品對商業(yè)氛圍的烘托作用。同時，適當兼顧旅游者和本地消費者，以此來保證良好的經(jīng)臨近城市大量消費人口的項目，降低風險，會取得比較好的效果。

　　朱貴俊說，回歸到底，我們依托四個詞在跟我們客戶交流，一是道，二是法，三是器，四是術(shù)。我們最終是要給企業(yè)解決資金的方案和找到他需要的合適標的，然后進行投資。通過金融咨詢的模式，若是企業(yè)內(nèi)部有金融團隊，我們幫他完成戰(zhàn)略布局，并在外部配合企業(yè)完成方案的落地。先找到客戶的需求和痛點，找到方案，最終一起去匹配資源，綜合性地為客戶進行服務(wù)。

　　好的景區(qū)是管理出來的

　　原親情沂蒙旅游有限公司總經(jīng)理王響勝的發(fā)言圍繞著如何做好一個景區(qū)展開。他認為好的景區(qū)是有標準的。首先，好景區(qū)一定是健康的，這包括三個方面：經(jīng)營有方，管理有序、張弛有度。其次，好的景區(qū)是能抗風險的，這里有三個標準可供衡量，一是應(yīng)對有備;二是處置及時;三是危機關(guān)公。最后，好景區(qū)是可持續(xù)發(fā)展的。若想做出一個好景區(qū)應(yīng)該從這三個方面進行思考從而做出一些提升工作。

　　此外，王響勝認為，作為一個景區(qū)高管，需要處理好一些統(tǒng)籌關(guān)系，如景區(qū)和政府的關(guān)系;景區(qū)與當?shù)乩习傩罩�間的關(guān)系，景區(qū)和員工之間的關(guān)系，以及景區(qū)和游客之間的關(guān)系，游客是我們最重要的收入來源，最后，還有景區(qū)高管與投資方的關(guān)系也一定要重視。

　　同時，王響勝講到，做好一套非常完善的管理體系也十分必要。首先要為景區(qū)設(shè)定一個未來的目標，包括發(fā)展目標、經(jīng)營目標等這些目標，有些可以轉(zhuǎn)化成量化的指標，分解到部門和管理人身上。第二是要建立完善規(guī)范內(nèi)的管理體系，尤其是一些山區(qū)景區(qū)，基本上都是就近用工，這些員工整體素質(zhì)不高，文化程度低，你要求他自覺工作并達成目標很難，這樣需要我們定好流程，明確標準引導員工貫徹和執(zhí)行，同時明確部門和崗位職責，并導入績效考核，給員工一個非常清楚的標準要求，讓他知道干什么、怎么干、干到什么程度。第三是做管控，通過管控使景區(qū)測人、事、物都在可控范圍之內(nèi)，這點非常重要。

　　王響勝說，景區(qū)管理是個細活，涉及到旅游、商業(yè)、餐飲、住宿安全、服務(wù)等多個方面。好景區(qū)的運營管理一方面可以提升景區(qū)的品質(zhì)，另外一方面能夠讓景區(qū)達到預設(shè)的想法和目的。達到這個目的首先是管理提升，包括規(guī)范行為、凝聚人心、達成目標。其次是運營提升，使之達到提高效率，做好服務(wù)，保障安全的目的。

　　小結(jié)：

　　目的地是人們旅游活動的中心，是旅游過程里最具有生命力的部分。如何運營好目的地、提升目的地的游玩價值更是一個需要各方各界協(xié)作的大事。隨著旅游目的地被給與越來越多的關(guān)注，未來中國的旅游目的地建設(shè)與運營將會得到更多的資源整合，最終幫助旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　背景介紹：

　　中國景區(qū)聯(lián)盟，是基于CCTV-2財經(jīng)頻道和盈科旅游聯(lián)合出品的《魅力中國城》欄目，由節(jié)目中的參賽城市、國內(nèi)眾多知名景區(qū)和旅游相關(guān)企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，以構(gòu)建全國最大的景區(qū)聯(lián)動綜合體為目標，致力于打造中國旅游產(chǎn)業(yè)界的行業(yè)分享和資源對接合作平臺。