上海迪士尼還有10天就正式開(kāi)幕，除了讓人翹首以待之外，還切實(shí)提振了國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)。據(jù)世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的“2015年全球前10位主題公園集團(tuán)”榜單中，有4個(gè)來(lái)自中國(guó)。

　　其中，廣州的長(zhǎng)隆集團(tuán)表現(xiàn)最為搶眼，除酒店和酒店旗下游樂(lè)園外，游客量達(dá)到2358萬(wàn)，在主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商中位列全球第七，比去年的第九名提升兩個(gè)名次，游客增幅達(dá)26.4%，增幅超過(guò)前六名的所有集團(tuán)。

　　即將迎來(lái)暑假檔期，正是各大主題樂(lè)園的傳統(tǒng)旺季，加上今年上海迪士尼來(lái)勢(shì)洶洶，各大主題樂(lè)園最近都在“明爭(zhēng)暗斗”，準(zhǔn)備沖刺業(yè)績(jī)。

　　據(jù)悉，香港迪士尼上周在廣州宣布了最新的廣東市場(chǎng)計(jì)劃，長(zhǎng)隆集團(tuán)與阿里旅行達(dá)成以“未來(lái)景區(qū)”為核心的戰(zhàn)略合作，有意成為國(guó)內(nèi)主題公園“大佬”的王健林也宣布了萬(wàn)達(dá)的主題公園版圖。另外，南沙百萬(wàn)葵園、增城白水寨等也在“落重本”升級(jí)改造，準(zhǔn)備要推出全新的游樂(lè)項(xiàng)目。

　　可以預(yù)見(jiàn),在這個(gè)暑假里，不少主題樂(lè)園無(wú)論在景區(qū)面積、客流容量、游樂(lè)項(xiàng)目上，都將比往年大幅升級(jí)，而這也意味著，主題公園爭(zhēng)奪戰(zhàn)將比往年都來(lái)得更加慘烈。

　　中國(guó)主題公園規(guī)模有多大?

　　數(shù)量：

　　目前在建59個(gè)

　　2012年~2013年

　　共有14個(gè)主題公園開(kāi)幕

　　目前共有59個(gè)在建主題公園

　　到2020年

　　59個(gè)主題公園、5個(gè)水上樂(lè)園將建成運(yùn)營(yíng)

　　(根據(jù)美國(guó)AECOM公司數(shù)據(jù))

　　運(yùn)營(yíng):

　　僅10%實(shí)現(xiàn)盈利

　　根據(jù)《2015年我國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示，近10年來(lái)涌現(xiàn)的本土主題公園中，已倒閉的約占80%，給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)3000億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實(shí)現(xiàn)盈利，約有1500億元資金套牢在主題公園投資之中。

　　人才:

　　專才主要靠進(jìn)口

　　旅游專家魏小安在接受采訪時(shí)表示，很多主題公園在主題建設(shè)上盲目跟風(fēng)，“主題”不明確，重復(fù)建設(shè)過(guò)多;過(guò)于依賴門(mén)票收入，衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不足，盈利水平太低。

　　在園區(qū)內(nèi)容上，對(duì)國(guó)外主題公園及其他成功主題公園一味模仿和山寨;與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)一流的主題樂(lè)園在很大程度上依賴“人才進(jìn)口”，專業(yè)人才極度缺乏也造成部分主題公園管理不善。

　　中國(guó)主題公園

　　游客增幅暴增

　　“一億人口的廣東省市場(chǎng)潛力巨大，再加上國(guó)家二孩政策、中等收入家庭數(shù)量的增加、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)等利好因素，樂(lè)園經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步被激發(fā)，我們相信目前乃至今后一段時(shí)間都是主題樂(lè)園發(fā)展的黃金期。”香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)銷售及營(yíng)銷市場(chǎng)推廣副總裁王萬(wàn)民說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)顯示，各大主題樂(lè)園的“放手一搏”不無(wú)根據(jù)，當(dāng)前主題樂(lè)園的“蛋糕”比以往任何時(shí)候都要大。根據(jù)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，2015年全球排名前十主題公園集團(tuán)的游客人次共計(jì)4.2億，2014年這一數(shù)字為3.9億。各大主題公園集團(tuán)均保持了正增長(zhǎng)，平均增幅為7.2%，足見(jiàn)主題公園旅游在全球范圍內(nèi)依舊相當(dāng)火熱，并保持了持續(xù)上升的迅猛勢(shì)頭。

　　放到全球來(lái)看，又尤以中國(guó)主題公園游客量的增幅最為顯著，其中，長(zhǎng)隆集團(tuán)去年的游客量達(dá)到2358萬(wàn)，排名全球第七位，增長(zhǎng)速度達(dá)到了驚人的26.4%，增速遠(yuǎn)超前三甲的迪士尼集團(tuán)、梅林娛樂(lè)和環(huán)球影城。

　　對(duì)此，長(zhǎng)隆方面表示，持續(xù)的巨大投入，對(duì)于做大主題公園旅游這個(gè)產(chǎn)業(yè)，有著積極的推動(dòng)作用，而隨著主題公園這塊蛋糕的逐漸做大，游客到主題公園度假的旅游習(xí)慣，也會(huì)慢慢被培養(yǎng)起來(lái)。

　　突破：要做出“差異” 就要做到“唯一”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，避免同質(zhì)化、做業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的硬件設(shè)施，將會(huì)是未來(lái)主題樂(lè)園的“制勝法寶”。

　　“主題公園越建越多，市場(chǎng)同質(zhì)化程度高，容易導(dǎo)致樂(lè)園陷入困境。隨著主題樂(lè)園走上差異化、特色化、個(gè)性化的發(fā)展之道，‘獨(dú)一無(wú)二’的主題樂(lè)園將會(huì)脫穎而出，成為競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的優(yōu)勝者。”商業(yè)分析機(jī)構(gòu)分析師梁榮德說(shuō)。

　　根據(jù)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)(TEA)與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園2015年接待游客總量達(dá)到了235萬(wàn)人次，連續(xù)三年排名世界第一。

　　記者了解到該主題公園的火熱，與其硬件設(shè)施的投入不無(wú)關(guān)系。據(jù)悉，長(zhǎng)隆集團(tuán)為應(yīng)對(duì)游客們?cè)絹?lái)越高的體驗(yàn)需求，打出了“全球采購(gòu)，世界制造”的戰(zhàn)略部署，創(chuàng)下了多個(gè)“全球第一”乃至“全球唯一”。長(zhǎng)隆水上樂(lè)園于2015年在業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)先河，率先大規(guī)模引入溫水系統(tǒng)，打造玩水新模式，且于2016年采用全球領(lǐng)先技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全園全天恒溫，讓游客拍手稱贊。

　　無(wú)獨(dú)有偶，香港迪士尼在廣州發(fā)布最新的廣東市場(chǎng)計(jì)劃時(shí)，其度假區(qū)公共事務(wù)副總裁蔡少綿也表示“要給家庭賓客締造獨(dú)一無(wú)二的娛樂(lè)體驗(yàn)”，她表示，要善用結(jié)合熱門(mén)影視IP，開(kāi)發(fā)越來(lái)越多新項(xiàng)目，特別是近期《星球大戰(zhàn)》、《鋼鐵俠》等電影大熱，青年與男性客群市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)大有可為，這將會(huì)是香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)未來(lái)客群拓展的重點(diǎn)之一。

　　未來(lái)主題樂(lè)園長(zhǎng)啥樣?

　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，目前包括長(zhǎng)隆集團(tuán)、香港迪士尼、南沙百萬(wàn)葵園等主題樂(lè)園的實(shí)力仍被低估，大有發(fā)展?jié)摿Α�業(yè)內(nèi)人士也建議，在未來(lái)發(fā)展中，主題樂(lè)園將會(huì)更多引入科技元素，同時(shí)文化品牌的打造將成為重中之重，這將是能否成為真正的世界級(jí)主題樂(lè)園的最重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。“未來(lái)的主題公園，是高科技園區(qū)、智慧園區(qū)，更是文化園區(qū)。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　事實(shí)上，大打文化牌已經(jīng)讓香港迪士尼等樂(lè)園嘗到過(guò)甜頭。2015年，香港迪士尼曾推出《冰雪奇緣》冰雪小鎮(zhèn)、《頭腦特工隊(duì)》為主題節(jié)目等，吸引大批賓客到訪。當(dāng)時(shí)來(lái)自廣東的游客中，錄得有超過(guò)兩成專門(mén)為《冰雪奇緣》冰雪小鎮(zhèn)而到訪香港迪士尼樂(lè)園，另外，有超過(guò)三成游客接受采訪時(shí)指，這個(gè)項(xiàng)目是到訪香港迪士尼樂(lè)園的其中一個(gè)原因。

　　據(jù)悉，長(zhǎng)隆多年來(lái)打造了獨(dú)一無(wú)二的新潮歡樂(lè)文化、自主動(dòng)漫形象及作品以及馬戲產(chǎn)業(yè)。作為廣州的一大強(qiáng)勁文化品牌，已經(jīng)成為長(zhǎng)隆走向全國(guó)乃至全世界的重要文化名片。

　　長(zhǎng)隆方面表示，隨著游客到主題公園度假的旅游習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，其對(duì)主題公園硬件體驗(yàn)的要求也一定會(huì)越來(lái)越高，而硬件的更新?lián)Q代離不開(kāi)科技，所以未來(lái)的主題公園，將會(huì)是最新科技的斗秀場(chǎng)。以視覺(jué)體驗(yàn)為例，長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界是最早引進(jìn)4D影院的主題公園之一，隨著科技的進(jìn)步，長(zhǎng)隆海洋王國(guó)去年又引入了全球最大、最先進(jìn)的5D影院，而相信未來(lái)，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等更多新潮科技元素，也將逐步進(jìn)入主題公園行業(yè)。

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