日韩网站免费观看,av污在线观看,日韩中文字幕综合

營銷錦囊：新廣告法出臺后，旅游行業內容營銷要注意哪些問題？

文旅界 2015.10.22 13:31 閱讀量：87867

8月31日開始，一條標題為《9月1日，廣告再有這些詞，罰款二十萬起！》的新聞刷屏了，尤其是在廣告圈和傳媒圈，因為號稱是史上最嚴厲的新廣告法9月1日起實施，文中列舉了近70個“極限用語”，一旦被用在廣告中，就面臨被處罰20萬的可能。小編身邊的許多文案朋友們為此叫苦不迭，徹夜未眠……

寫在前面：　　

　　新廣告法于2015年9月1日正式施行。

　　于是，小編認真研讀了新廣告法，發現條規中并未像這篇文中所述那樣細化了近70個“極限用語”。看來，是對新廣告法的誤讀了……

　　今天，小編決定來和各位旅游從業朋友們，聊聊新廣告法出臺后，旅游行業的內容營銷要怎么做？

　　（僅圍繞新廣告法的第二章《廣告內容準則》談起，僅代表小編個人觀點。）

　　第二章從第八條開始——

　　第八條廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

　　廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。

　　法律、行政法規規定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示。

　　小編亂彈：來看看具體到旅游行業的廣告中又該注意哪些問題——

　　1、服務內容

　　明確旅游服務包含哪些內容，不含哪些內容；哪些內容包含在團費中，哪些需要另行付費。

　　將服務內容進行詳細說明：游覽線路、出行天數；交通、住宿、餐飲等服務；游覽、娛樂等項目；自由活動；導游、領隊服務。

　　（當然，在新廣告法出臺前，這也是本來就該明確告知游客的。內容說明越詳細，溝通將更順利。）

　　2、服務質量

　　拿酒店來說，未評星級的酒店不得用“準*星”、“參考*星”等詞語。

　　3、價格

　　價格明確、合理，不得零負團費（零負團費往往伴隨著強制購物等亂象，有時還會導致一些令人痛心的悲劇）；

　　同一旅游團的價格不因旅游者年齡（成人的年齡）或職業上的差異而不同（不得搞性別、年齡、職業歧視）；

　　不得出現“**元起”的廣告詞（要明確）；

　　有線路價格的廣告最好注明：“以上旅游信息僅供參考，因不同日期報名團費有可能存在差異，具體以報名參團時簽訂的合同為準”。

　　嬰兒、小童的團費可以與成年人不一樣。

　　4、服務允諾

　　標明是否購物、自費，是否轉團、拼團。

　　5、贈品說明

　　標明是否贈送旅游項目、旅游用品、旅游意外險等。

　　標明贈送活動的數量、參與方式、截止期限。

　　小編亂彈：總而言之，第八條告訴我們一件事——在撰寫相關內容前，最好從多個角色（游客、導游等）角度出發，把旅游前、中、后階段的流程都細細地多考慮幾遍，盡可能考慮周全，就不會有什么問題了。這一切不只是為了避免觸犯新廣告法，更是為了做好我們的服務。

　　第九條廣告不得有下列情形：

　　(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

　　(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；

　　小編亂彈：所以，要慎用各級旅游主管部門的名義或者形象。

　　(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

　　小編亂彈：景區廣告常用“最美”，不能用“最”后，要怎么形容“美”呢？我們可以形容為“醉美”，也挺有詩意的。

　　(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；

　　(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益；

　　(六)危害人身、財產安全，泄露個人隱私；

　　(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

　　(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；

　　小編亂彈：一些旅游項目即使在旅游目的地合法也不得出現在廣告中。比如，像拉斯維加斯這類的旅游目的地廣告就要謹慎處理了。

　　(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

　　(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；

　　(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

　　第十三條廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

　　小編亂彈：也就是說，在宣傳自身時，可以做必要的對比分析，但如果直接拿具體的旅行社（出現了名稱/商標等）來做反面例子，就違反了該項條規，本身也非良性競爭。

　　第十七條除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　小編亂彈：如做旅游景點的溫泉廣告時，就不要把“能治療**疾病”作為賣點了。

旅游營銷旅游整治營銷錦囊

網友評論 (4條)

: 昔亞妮 2015-10-23 05:52

好好的讓我們思考了

2

: 黃兵 2015-10-23 08:06

不錯！

0

: 唐勇 2015-10-22 22:59

了解了

0

: 何波山 2015-10-22 14:19

解釋挺好

0

大家都在"說"

: 李雪花
只是掛旅行社牌子，已經不從事旅行社業務了

大家都在"搜"

桂林旅游新疆旅游廣東旅游西藏杭州旅游在線旅游哈爾濱雪鄉門票景區旅游團旅游價格

快速投稿

你可能不是行業專家，但你一定有獨特的觀點和視角，趕緊和業內人士分享吧！

我要投稿

投稿須知

關于我們

作為行業領先的旅游商業和科技媒體，《文旅界》致力于以獨立的新聞態度，挖掘和報道旅游行業的重要事件，以及影響旅游業發展的新趨勢、新模式和新科技，為旅游業者提供專業、及時、深度的旅游信息服務。

無論您是：
投放在線廣告、企業招聘、尋求報道、還是投稿爆料、加入評論員，歡迎通過以下方式聯系我們：

0592-6532122

wangjing@cncn.net

欣欣旅行社同業社群招募

欣欣旅行社同業社群招募中，
勾搭小編微信號：cncn4021入社群