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2014年中國旅行社市場在線滲透率為13.1%

文旅界文章來源：勁旅網 2015.07.17 10:14 閱讀量：33423

2014年，中國旅行社市場總交易額約為3285.1億元，較2013年3189.5億元同比增長3%，其中在線市場規模達429億元，較2013年293億元同比增長46.4%，在線滲透率為13.1%，較2013年9.2%增長約4個百分點，在線滲透在逐步擴大。

　　中國領先的旅游市場研究咨詢機構勁旅咨詢最新發布《2014-2015年中國在線旅游市場研究報告》，報告顯示，2014年，中國旅行社市場總交易額約為3285.1億元，其中在線市場規模達429億元，較2013年293億元同比增長46.4%，在線滲透率為13.1%。

　　一、2014年中國旅行社市場規模監測

　　(一) 2014年中國旅行社市場規模及在線滲透率-按交易額統計

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國旅行社市場總交易額約為3285.1億元，較2013年3189.5億元同比增長3%，其中在線市場規模達429億元，較2013年293億元同比增長46.4%，在線滲透率為13.1%，較2013年9.2%增長約4個百分點，在線滲透在逐步擴大。

　　圖一：2014年中國旅行社市場規模及在線滲透率-按交易額統計

　　勁旅咨詢分析認為：由于旅行社行業中產品組合復雜、服務線條較長，標準化程度低，在線旅游市場增長較慢，然旅行社行業的整體市場規模快速增長，隨著國內居民旅游需求的擴大、加深以及互聯網的不斷普及，在線旅游行業的未來市場規模會繼續擴大、蔓延，發展空間較大。

　　(二) 2014年中國在線旅行社市場競爭格局

　　勁旅咨詢-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國在線旅行社市場規模約為429億元，其中，市場份額最大的是攜程旅行網，其次是途牛旅游網，同程網位居第三，占比分別為24.7%、11.7%和5.8%，三家的體量之和幾乎占到了整個在線旅行社市場1/2的份額。

　　圖二：2014年中國在線旅行社市場競爭格局

　　二、2015年中國在線旅行社市場運行態勢分析預測

　　勁旅咨詢分析認為，2015年，中國在線旅行社市場將呈現如下特點：

　　線上線下旅行社融合速度加快：借助資本力量，線上旅行社和線下旅行社相互加快向對方縱深布局。

　　自由行市場快速增長：年輕化、出行經驗值高的旅游群體促個性化旅游，使自由行逐漸成為主流的旅游方式。

　　團隊游市場穩步增長：一二線城市初次或前幾次赴中長線目的地的旅游者，以及三四線城市和越來越富裕的擁有8億人口的農村市場，團隊游潛力仍然巨大，未來若干年仍然會保持穩步增長的態勢。

　　郵輪游市場將持續火爆發展：郵輪游憑借其良好的市場前景，已經成為線上線下旅行社共同爭奪的焦點。

　　親子游將成為旅游市場的新增長點：隨著游客需求的分化和對產品和服務專業化程度要求的提高，親子游逐步成線上線下旅行社的重要產品品類。

　　目的地綜合服務需求旺盛，市場競爭日趨激烈：整合國內外目的地碎片化旅游產品和服務，為游客提供便捷自由的旅游服務體驗潛力巨大，眾多企業涌入，競爭將更加激烈，但2015年仍處于早起預選賽階段，預計兩年后將進入淘汰賽。

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