作者：遨游網(wǎng)內(nèi)容傳播中心經(jīng)理郭玉敏 SEO專家

　　互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代用戶獲取信息的平臺(tái)越來越多，如何能夠?qū)⒛愕漠a(chǎn)品或者企業(yè)信息能夠在成千上萬的內(nèi)容中吸引用戶的眼球獲得良好的傳播，成為產(chǎn)品、公關(guān)、編輯人員的必修課，一篇內(nèi)容能否被用戶閱讀首先是在內(nèi)容建設(shè)初期規(guī)劃好針對(duì)的需求群體、內(nèi)容的特色、引發(fā)的共鳴和互動(dòng)。今天遨游網(wǎng)內(nèi)容中心經(jīng)理郭玉敏SEO專家向大家分享互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷該怎么做？

　　內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)規(guī)劃是一篇好文章能不能讓用戶看到的前提條件。所以傳播的平臺(tái)是前提，我們也是一個(gè)網(wǎng)民，我們獲取信息的平臺(tái)有新聞門戶網(wǎng)站、微博、傳播、行業(yè)網(wǎng)站等。但是這四個(gè)平臺(tái)是我們獲取信息的主要渠道。新聞媒體的傳播營(yíng)銷我們會(huì)經(jīng)常看到一些品牌手機(jī)的曝光，比如小米、華為、蘋果、三星等。以小米為例，許多用戶都是通過一個(gè)所謂內(nèi)部消息、獨(dú)家來源的新聞媒體去假裝不經(jīng)意的曝光傳播，比如有什么新的系列產(chǎn)品出來，尺寸、功能、亮點(diǎn)等。這類新聞從標(biāo)題上首先是吸引一些小米的粉絲，手機(jī)數(shù)碼潛在群體。另外一個(gè)就是通過微博、朋友圈傳播，中策劃話題制造一些爭(zhēng)議性的內(nèi)容，引起網(wǎng)民的無意間傳播。

　　微博更多的是引起用戶的互動(dòng)，而朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)的一些文章內(nèi)容，更多的是標(biāo)題首先吸引人，另外內(nèi)容也能夠引起群體的額共鳴。

　　那么作為行業(yè)網(wǎng)站，比如產(chǎn)品類的網(wǎng)站，在對(duì)產(chǎn)品命名標(biāo)題寫法上是需要了解網(wǎng)民通俗的語(yǔ)言方式，這樣才可能讓用戶在有需求時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)搜索到該產(chǎn)品，著陸頁(yè)也比較精準(zhǔn)，對(duì)于轉(zhuǎn)化率的提升有良好的幫助，當(dāng)然僅僅依靠產(chǎn)品標(biāo)題吸引眼球是不夠的，從產(chǎn)品介紹，產(chǎn)品特性、優(yōu)惠、內(nèi)容排版這些都會(huì)影響到用戶體驗(yàn)和進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率。

　　以上我提到的是一些傳播平臺(tái)和簡(jiǎn)單的策略。那么如何撰寫內(nèi)容標(biāo)題呢？我根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出以下幾點(diǎn)供大家參考。

　　1、提問式：國(guó)慶節(jié)去哪玩？三亞好玩嗎？多少錢？這類標(biāo)題是許多需求用戶在想到此類需求時(shí)心中首先閃現(xiàn)出的詞語(yǔ)和疑問。大家出去找工作首先會(huì)想到這個(gè)企業(yè)怎么樣？待遇多少？提問式的標(biāo)題也是許多行業(yè)網(wǎng)站或者一些互動(dòng)平臺(tái)通俗的語(yǔ)言方式，此種標(biāo)題寫法在醫(yī)療行業(yè)使用比較廣泛，比如高血壓的癥狀有哪些？高血壓能治嗎？這是需求用戶的行為。

　　2、數(shù)字式：世界十大旅游勝地，故宮十大鎮(zhèn)宮之寶，度假旅游不可缺少的五大利器

　　數(shù)字式是用戶在瀏覽新聞內(nèi)容時(shí)無意間看到這樣的標(biāo)題被吸引眼球，然后人的好奇心促使他想去看看，這樣內(nèi)容營(yíng)銷首先的吸引用戶的目的達(dá)到了，其次才是引導(dǎo)消費(fèi)。

　　3、常規(guī)性：國(guó)慶期間三亞旅游收入創(chuàng)新高。

　　這類的內(nèi)容比較多，一般是記者或者官方的一些內(nèi)容，目的是傳播，但是出現(xiàn)在文章列表中很少引起重視和流量。大家在流量新聞?lì)惥W(wǎng)站時(shí)許多人都是標(biāo)題黨，首先看標(biāo)題有興趣的點(diǎn)擊沒興趣的掃一眼就過去了。所以這類內(nèi)容營(yíng)銷效果相對(duì)要弱一些。

　　4、刺激性：iPhone6價(jià)格火爆 蘋果6港價(jià)報(bào)4428元。

　　大眾都有一個(gè)占便宜心態(tài)，那么這個(gè)標(biāo)題就是通過低廉的價(jià)格或者一些文字進(jìn)行刺激用戶去了解。你想換手機(jī)嗎？喜歡iPhone6吧？前幾天可能了解的價(jià)格還是五千多，現(xiàn)在這個(gè)標(biāo)題突然說四千多，有一些心動(dòng)，一點(diǎn)鼠標(biāo)進(jìn)去了。當(dāng)然這個(gè)也有一些用低價(jià)欺騙用戶的行為，這個(gè)需要注意，內(nèi)容營(yíng)銷本身雖然是想通過文字內(nèi)容銷售產(chǎn)品，但是不能欺騙用戶，這個(gè)是不可行的。所以內(nèi)容營(yíng)銷的前提不管標(biāo)題怎么寫得真實(shí)，只是文字語(yǔ)言方式上采取了一些技巧。

　　5、時(shí)事性：穹頂之下 柴靜調(diào)查霧霾真相

　　霧霾是當(dāng)下國(guó)人非常敏感而且很關(guān)注的一個(gè)時(shí)事話題，柴進(jìn)的霧霾調(diào)查傳播速度之快原因之一是屬于時(shí)事話題，另外內(nèi)容真實(shí)且曝光了一些內(nèi)幕。結(jié)果柴進(jìn)紀(jì)錄片播放后大量的空氣凈化或者圍繞躲避霧霾的產(chǎn)品都采用 穹頂之下。

　　當(dāng)然以上的內(nèi)容是一些技巧方式，任何內(nèi)容的營(yíng)銷策略不僅僅是靠一個(gè)標(biāo)題就能發(fā)揮全部作用的，關(guān)鍵還是需要產(chǎn)品確實(shí)好，內(nèi)容真實(shí)，內(nèi)容質(zhì)量高。在這個(gè)基礎(chǔ)上采用此類技巧會(huì)發(fā)揮內(nèi)容營(yíng)銷的效果。