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在線酒店預(yù)訂戰(zhàn)火延至三四線城市

文旅界文章來(lái)源：北京商報(bào) 2014.11.05 09:52 閱讀量：23023

根據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)業(yè)今年總成交額推估為770億元，將能有翻倍的增長(zhǎng)。但業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，同業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的盈利機(jī)會(huì)仍然十分渺茫。

　　距離“雙11”還有一周的時(shí)間，但攜程、美團(tuán)、去哪兒網(wǎng)等大佬們已經(jīng)提前在三四線城市的酒店預(yù)訂市場(chǎng)展開對(duì)決，這也是旅游OTA在這一領(lǐng)域進(jìn)一步廝殺的延續(xù)。不過(guò)，大佬們?cè)谶@一仗中卻是各有小九九。對(duì)于美團(tuán)及攜程來(lái)講，酒店團(tuán)購(gòu)有利于拓展新產(chǎn)品線，并非核心盈利產(chǎn)品。而去哪兒網(wǎng)在長(zhǎng)期虧損的現(xiàn)狀下，則希望以酒店團(tuán)購(gòu)沖量給投資人交待。

　　酒店團(tuán)購(gòu) 競(jìng)爭(zhēng)白熱化

　　去哪兒網(wǎng)在緊盯低端酒店市場(chǎng)后，在部分三四線城市力推手機(jī)專享5折大促優(yōu)惠，并配合“下單立減”加以促銷，立減額度從幾十元到百余元不等，有些酒店在立減之后甚至為原價(jià)的1折。

　　與此同時(shí)，攜程在酒店團(tuán)購(gòu)頻道推出“雙11”大促，優(yōu)惠覆蓋全國(guó)高、中、低檔不同層次酒店。此外，消費(fèi)者可以分別以77元及79元的價(jià)格入住7天及錦江之星的全國(guó)門店。而酒店團(tuán)購(gòu)覆蓋數(shù)量最多的美團(tuán)網(wǎng)，其促銷產(chǎn)品則從一線城市到四線縣城全面覆蓋，不甘示弱。

　　北京商報(bào)記者登入三家網(wǎng)站對(duì)比發(fā)現(xiàn)，去哪兒網(wǎng)涉及的團(tuán)購(gòu)酒店在此輪促銷戰(zhàn)中具有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)。例如，原價(jià)為256元的邯鄲市金典精品賓館，重重優(yōu)惠后去哪兒網(wǎng)的價(jià)格為59元/晚，而美團(tuán)網(wǎng)的團(tuán)購(gòu)價(jià)格為99元。原價(jià)為129元的包頭金草原快捷酒店，去哪兒網(wǎng)團(tuán)購(gòu)價(jià)為85元，手機(jī)支付立減40元，僅需45元。而攜程同一家酒店4小時(shí)房為48元。

　　不過(guò)，在覆蓋范圍上去哪兒網(wǎng)則相對(duì)弱勢(shì)。目前，去哪兒網(wǎng)的促銷僅局限在邯鄲、包頭等20余個(gè)三四線城市，而攜程及美團(tuán)網(wǎng)的覆蓋數(shù)則在全國(guó)范圍超過(guò)1100個(gè)城市。

　　重兵投入各有小九九

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，三家酒店團(tuán)購(gòu)大佬此番在三四線城市慘烈交鋒，是源于各自的發(fā)展需求。對(duì)于打造一站式服務(wù)的攜程來(lái)講，盡管中高端酒店預(yù)訂是其主要利潤(rùn)來(lái)源，但團(tuán)購(gòu)酒店也是不可或缺的產(chǎn)品，如果不涉足這一領(lǐng)域，那么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手藝龍、去哪兒網(wǎng)在這一領(lǐng)域發(fā)力之后，將會(huì)反制攜程。

　　而美團(tuán)網(wǎng)工作人員則向北京商報(bào)記者透露，美團(tuán)是團(tuán)購(gòu)綜合網(wǎng)站，盡管截至今年9月團(tuán)購(gòu)酒店數(shù)量為行業(yè)之首，但盈利重心仍在美食餐飲板塊，團(tuán)購(gòu)酒店還在擴(kuò)充產(chǎn)品線的階段。

　　不過(guò)，與擁有盈利板塊而去擴(kuò)寬產(chǎn)品線的攜程及美團(tuán)不同，團(tuán)購(gòu)酒店對(duì)于去哪兒網(wǎng)來(lái)講則意義頗豐。在勁旅咨詢CEO魏長(zhǎng)仁看來(lái)，去哪兒網(wǎng)自上市之后一直處于虧損狀態(tài)，其欲讓資本市場(chǎng)信服，除了盈利之外，另一種方式就是在增長(zhǎng)量、覆蓋量上做出成績(jī)。而酒店團(tuán)購(gòu)所涉及的低端酒店，恰恰適合用來(lái)刷新酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)量。

　　持續(xù)沖量或加劇虧損

　　團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)白熱化的同時(shí)，其盈利水平也引業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，高端酒店是酒店預(yù)訂領(lǐng)域公認(rèn)的高利潤(rùn)板塊。而酒店團(tuán)購(gòu)多涉及低端酒店，本身利潤(rùn)稀薄，再加上低價(jià)促銷及“下單立減”活動(dòng)，幾乎很難盈利。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，團(tuán)購(gòu)巨頭美團(tuán)近期帶頭進(jìn)行立減，針對(duì)“雙11”所推出的“紅包免費(fèi)抽”活動(dòng)覆蓋所有城市。而OTA的大佬攜程則表明寧可不盈利，也要把團(tuán)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)打到底。去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超也在近期表示，去哪兒網(wǎng)短期內(nèi)并不考慮盈利。

　　不過(guò)，高強(qiáng)度的促銷則令去哪兒網(wǎng)的業(yè)績(jī)不斷下滑。自上市以來(lái)，去哪兒網(wǎng)一直處于虧損狀態(tài)。今年二季度，去哪兒網(wǎng)虧損高達(dá)4.2億元。而去哪兒網(wǎng)是百度控股61.05%的子公司，雪球網(wǎng)人士根據(jù)百度三季度財(cái)報(bào)中歸屬于少數(shù)股東的損失2.88億元推估，去哪兒三季度虧損可能超出4億元(如果百度控股的愛(ài)奇藝虧損好轉(zhuǎn)，去哪兒虧損就會(huì)更嚴(yán)重)。

在線旅游 OTA 在線酒店團(tuán)購(gòu)酒店

網(wǎng)友評(píng)論 (1條)

: 趙博 2014-11-06 23:21

無(wú)語(yǔ)

0

大家都在"說(shuō)"

: 邵立強(qiáng)
目前電競(jìng)酒店還是要按照酒店的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、管...

大家都在"搜"

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