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　　相比于淘寶唱主角、以實(shí)物網(wǎng)購為主的雙十一，旅游業(yè)無疑認(rèn)為需要有自己的消費(fèi)節(jié)日。在攜程宣布投入5億，舉起雙十二大促銷的旗幟后，藝龍、去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)、芒果網(wǎng)、途牛網(wǎng)等旅游電商紛紛加入了這場促銷大戰(zhàn)，中青旅、廣之旅等傳統(tǒng)線下旅游企業(yè)也宣布加入“雙12”旅游購物節(jié)。線上線下旅游企業(yè)難得意見一致，都投入到這場旅游電商“造節(jié)”運(yùn)動中去，可謂都認(rèn)清楚了互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)對旅游業(yè)的革命性作用。

　　旅游行業(yè)在此次雙十二的投入力度，明顯超過雙十一，此次促銷將旅游行業(yè)的折扣拉到歷史新低，“限時秒殺12元起”、“溫泉、滑雪5折起”、“搶1元床位”等促銷活動不一而足。攜程此次投入了5億元進(jìn)行為期一個月的“雙12”營銷，60多個出發(fā)城市的上萬條產(chǎn)品最低折扣0.5折起，規(guī)模和力度均打破旅游史上的促銷記錄。

　　此前一些電商促銷往往虛構(gòu)一個很高的“原價”，再用以上這些借口進(jìn)行打折促銷，消費(fèi)者以為自己得了便宜，其實(shí)上當(dāng)受騙了。旅游行業(yè)的“雙12”大促銷都是實(shí)價基礎(chǔ)上促銷、立減，而不是華而不實(shí)的所謂“市場價”、甩賣價，優(yōu)惠力度在預(yù)訂時也直接寫明。

　　此次“雙12”促銷突破了產(chǎn)品單一、選擇性小的局限，攜程等網(wǎng)站的促銷包括全球全線產(chǎn)品：國內(nèi)游、出境游、自由行、郵輪、周邊游、游學(xué)、門票、用車、簽證、酒店、機(jī)票、火車票等，幾乎涵蓋了旅游者的所有需求，從中可窺見“一站式旅游服務(wù)平臺”的產(chǎn)業(yè)鏈條和脈絡(luò)，“大旅游”、“大休閑”的產(chǎn)業(yè)格局。這也是綜合性的購物網(wǎng)站難以比擬的。

　　與“雙11”以淘寶平臺式電商為主不同，參與“雙12”促銷的以B2C平臺為主，大多是旅游企業(yè)直銷。很多旅游企業(yè)在雙十一投入力度比較小，而在自己參與打造、以自己官網(wǎng)為陣地的雙十二，則全面加大優(yōu)惠力度和產(chǎn)品資源，重視程度遠(yuǎn)超雙十一。更重要的是，旅游產(chǎn)品和一般日用品的差別在于，它是以服務(wù)為核心的商品，企業(yè)直銷可以把控產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)惠幅度。以攜程為例，此次參與促銷的大多是自營產(chǎn)品，有自己的服務(wù)保障，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次讓利促銷，前提是為了打造消費(fèi)節(jié)日，不會犧牲產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。

　　“雙12”不怕透支 培育旅游消費(fèi)計(jì)劃性

　　“雙11”之后再來一次“雙12”，面對電商的又一輪促銷，網(wǎng)民是否買賬?雙十一大促已提前透支了部分實(shí)物類消費(fèi)，近期很難再次撬動消費(fèi)者的購物熱情。不過，旅游類產(chǎn)品促銷倒是恰逢其時。旅游產(chǎn)品和日用品不一樣，旅游產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)計(jì)劃性，旅游者提前預(yù)訂一方面可以享受優(yōu)惠，一方面可以搶占有限的資源。旅游企業(yè)希望用早訂優(yōu)惠的刺激培養(yǎng)旅游者提前預(yù)訂的習(xí)慣。年底正逢“休假潮”和元旦、春節(jié)兩大假日，旅游類產(chǎn)品促銷是很好的時機(jī)。從攜程等企業(yè)的促銷產(chǎn)品看，有很多是涉及元旦、春節(jié)期間，甚至明年3、4月份的，這對提升市民旅游意愿、提前減少企業(yè)庫存、培養(yǎng)旅游消費(fèi)習(xí)慣、繁榮旅游市場具有正面意義。