国产日韩久久久久丨人成在线观看丨不卡福利视频丨成品人视频ww入口丨一线毛片丨а√天堂资源国产精品丨免费人成在线观看vr网站丨国产足控在线网站丨国产乱色丨欧美成人影院亚洲综合图丨亚洲精品国产一区黑色丝袜丨韩日激情视频丨精品人妻少妇一区二区三区不卡丨98久9在线 | 视频丨亚洲夜色噜噜av在线观看丨久久99成人免费丨视频丨9l丨白浆丨中文字幕乱码亚洲无线码小说丨永久免费黄色丨日韩av片无码一区二区不卡

　　從最初的傳統(tǒng)旅行社地面銷售到在線旅游服務上的一體化服務，催生了Priceline和Expedia的在線旅游供應商。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，各大OTA在線上展開了激烈的“入口爭奪戰(zhàn)”，去哪兒網(wǎng)看準了這片市場，并于11月1日成功在納斯達克上市。相比OTA的商品陳列式銷售，用戶帶著“購物清單”來“比價購買”顯然具有更高的轉化率。雖然攜程旅行網(wǎng)和去哪兒網(wǎng)都在近期回避直接競爭關系，但牢牢把握住流量端口又堅持“自銷，分銷，直銷”三者并存的去哪兒網(wǎng)顯然正成為攜程的“遠患”。

　　如今的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品銷售，并非是“商品陳列式銷售”和“垂直比價式銷售”二分天下，一些社會化電子商務網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)。以阿里為例，既有天貓和淘寶的商品陳列，也有了一淘的商品比價，但依然給美麗說、蘑菇街等社會化電子商務帶來了生存空間。相比前兩者的“原始購物欲望”驅動，社會化電子商務的“口碑導向”被動消費具有巨大的市場。隨著這類不依附于大平臺的第二股勢力爆發(fā)，漸漸對淘寶的流量和交易產(chǎn)生沖擊，阿里不得不開始“封殺”這類網(wǎng)站。

　　在旅游行業(yè)，雖然消費者的旅游需求日益增長，但只有少數(shù)人知道哪里好玩，該怎么玩，口碑營銷在旅游營銷領域尚未得到全面開發(fā)。螞蜂窩和窮游們依靠攻略游記滲透和網(wǎng)友分享，不斷的向傳統(tǒng)的旅游營銷發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　螞蜂窩

　　螞蜂窩通過豐富的游記攻略內(nèi)容以及對目的地、景區(qū)的推薦，依托良好的口碑推薦贏得了旅游產(chǎn)品供應商的廣告投放。有數(shù)據(jù)顯示，螞蜂窩的用戶人群主要集中在25-35歲的年輕人，有一種觀點認為，其對于其他年齡段的人群吸引力有限。現(xiàn)有的UGC和自身收集來的信息很難在內(nèi)容覆蓋廣度上滿足用戶的多層次需求，一定程度上限制了其發(fā)展壯大。不過近期也在嘗試直接賣機票，是否以后會做酒店直銷也未可知。

　　同時，一旦其過多的依賴廣告投放和內(nèi)容植入來營收，其口碑的客觀公正性將會受到外界質(zhì)疑。要解決這一問題，需要有一個強大豐富的產(chǎn)品平臺做支撐。雖然螞蜂窩也推出了一窩蜂等產(chǎn)品，但在口碑推薦類平臺所推薦產(chǎn)品的中立性是否能真正做到，才是檢驗其是否真正能為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務的根本。

　　窮游網(wǎng)

　　窮游網(wǎng)因找到了阿里這樣一個好靠山，而且在境外出游方面積累了大量的優(yōu)質(zhì)用戶和內(nèi)容，在境外游用戶中擁有很高的口碑。然而，阿里和窮游這場看上去很美的聯(lián)姻，是否能觸動旅游營銷方式的變革還有待觀察。阿里平臺雖大，產(chǎn)品雖多，但沒一家是阿里自己的。如果說阿里跟窮游的聯(lián)姻是為了通過口碑推薦帶動旅游產(chǎn)品銷售，這顯然就做不到成立，實為兩難。

　　攜程攻略社區(qū)

　　相對螞蜂窩和窮游這兩家社區(qū)，攜程攻略社區(qū)起步相對較晚，在今年上半年才被納入攜程的事業(yè)發(fā)展版圖，同時攜程大舉收回驢評網(wǎng)，拓展攜程品牌下的攻略社區(qū)頻道。與前兩者不同的是，攜程攻略社區(qū)的成立短期內(nèi)應該不是為了直接創(chuàng)收，定位是打通各產(chǎn)品線的內(nèi)容資源，以期望在體系內(nèi)形成從產(chǎn)品到內(nèi)容再到產(chǎn)品的閉環(huán)，從而吸引和黏住用戶，并產(chǎn)生更多交叉交易。攜程攻略社區(qū)依靠對用戶標簽辨識，頁面停留時間，站內(nèi)搜索習慣等對用戶的精準口碑推送，直接為提高旅游業(yè)務產(chǎn)品的滲透率服務。在攜程移動端大潮中，攻略社區(qū)根據(jù)用戶的分享習慣和旅行社交需求推出了的微游記、結伴等新功能，接著又通過“下訂單寫點評返現(xiàn)”等用戶激勵措施，大量積累用戶口碑點評，攻略社區(qū)對攜程的意義已漸漸清晰，其后期發(fā)展不容小覷。

　　不過從更廣的市場看，兩家世界級的OTA巨頭Priceline和Expedia分別收購了垂直搜索Kayak和孵化出旅游評論網(wǎng)站Tripadvisor，世界級的同行在不斷擴張版圖，同時面對身后去哪兒帶著百度的“知心協(xié)議”依靠垂直搜索窮追不舍，攜程的霸業(yè)之路也并非平坦。

　　人們對口碑推薦和用戶分享的信賴，使得螞蜂窩和窮游們在分流著垂直搜索引擎的用戶，攻略社區(qū)的發(fā)展在一定程度上在平衡著在線旅游市場的格局。于獨立運營的UGC網(wǎng)站而言，如何確立商業(yè)模式，形成造血機制是其能否生存以至發(fā)展的關鍵;而對于依托于OTA的社區(qū)產(chǎn)品，如攜程攻略社區(qū)，通過口碑推薦提高旅游產(chǎn)品的轉化是對UGC的一種反向操作。螞蜂窩、窮游、攜程攻略社區(qū)三家，最終能在在線旅游產(chǎn)生多大的能量，或許還需要時間和行動檢驗。