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攜程借助《爸爸去哪兒》進軍親子游市場

文旅界 2013.11.23 09:38 閱讀量：49530

【欣欣小編語】隨著《爸爸去哪兒》收視率火爆，國內(nèi)的親子游市場也逐步火熱起來。作為占據(jù)在線旅游半壁江山的領先品牌攜程肯定不會錯過這次機會來……

【欣欣小編語】隨著《爸爸去哪兒》收視率火爆，國內(nèi)的親子游市場也逐步火熱起來。作為占據(jù)在線旅游半壁江山的領先品牌攜程肯定不會錯過這次機會來開拓親子游市場。像《爸爸去哪兒》這種融旅游、教育于一體、戶外生存+休閑拓展的“親子游”將成為攜程進入市場的一大突破口....

　　記者近日了解到，在線旅游巨頭攜程旅行網(wǎng)已與湖南衛(wèi)視達成合作，成為《爸爸去哪兒》“親子旅行合作伙伴”，針對國內(nèi)家庭旅游者開發(fā)產(chǎn)品進軍親子游市場。業(yè)內(nèi)人士稱隨著我國家庭結(jié)構(gòu)和消費方式的變化，親子游市場是新的藍海，攜程這樣極具產(chǎn)品研發(fā)與服務能力的在線旅游巨頭進入，將對市場產(chǎn)生積極刺激效應。

　　明星親子真人秀《爸爸去哪兒》的連鎖效應已經(jīng)波及拍攝目的地、景點、旅行社等旅游市場。此前并沒有傳出節(jié)目組與旅游企業(yè)合作的消息，但記者在攜程旅游頻道發(fā)現(xiàn)，攜程已成為《爸爸去哪兒》“親子旅行合作伙伴”，并推出了合作活動頁面，已有多條產(chǎn)品上線，包括北京靈水村、寧夏沙坡頭、云南普者黑、山東威海榮成等。在節(jié)目中出現(xiàn)的滑沙、觀賞天鵝湖、入住彝族鄉(xiāng)村客棧等元素也出現(xiàn)在旅游產(chǎn)品中，可以說是“跟著節(jié)目去旅行”。此外，攜程還為3-4歲、8-16歲等群體推出了境內(nèi)外數(shù)十條親子、游學產(chǎn)品。

　　攜程相關人士證實，確實與湖南衛(wèi)視以及欄目組達成合作推出相關產(chǎn)品。節(jié)目最后兩期外景地產(chǎn)品也即將推出。此外，還包括節(jié)目中的植入、湖南衛(wèi)視移動端呼啦的互動合作等。雙方還在商談進一步的合作方式，暫不適合透露。“湖南衛(wèi)視跟我們合作，因為攜程九千萬會員比較符合親子游目標人群，攜程的營銷推廣能力和產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力也都是他們看中的。雙方希望合作掀起一波親子游熱潮。”

　　隨著節(jié)目收視火爆，《爸爸去哪兒》贊助身價水漲船高，此前業(yè)內(nèi)盛傳2.52億天價冠名被湖南衛(wèi)視否認，最近有報道稱，《爸爸去哪兒》第二季冠名底價1.5億元人民幣起。專家預計最終肯定要超過兩億。它對旅游市場的推動效應也備受期待。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，攜程與爸爸去哪兒是很合適的合作伙伴。《爸爸去哪兒》不僅對三四十歲的家庭群體很有影響力，而且占據(jù)了各大門戶網(wǎng)站的頭條，更長期排在微博熱門話題的榜首，對網(wǎng)絡用戶的吸附力和感召值非常高。同時節(jié)目形式也很切合親子旅游的主題。而攜程是占據(jù)在線旅游半壁江山的領先品牌，近年來深度進入大眾休閑度假市場，與《爸爸去哪兒》合作可以擴展品牌傳播渠道，在中高層家庭以及網(wǎng)絡年輕人群中擴大影響力。同時，與其他在線旅游平臺不同，攜程以產(chǎn)品研發(fā)和一站式服務見長，湖南衛(wèi)視與攜程合作推廣主題產(chǎn)品，將使“親子旅游”的話題更豐滿。

　　親子游的市場前景被一致看好。70后80后已經(jīng)進入三口之家或者三代同堂的階段，城市中這樣的家庭有數(shù)以千萬，形成一個龐大的旅游消費階層。另一方面，中國的父母在孩子身上一向很“大方”，很注意對孩子的“投資”，父母如果考慮帶孩子去玩，普遍希望帶孩子通過深度體驗式旅游，增長孩子的見識、磨練孩子的意志。但目前市面上的親子游開發(fā)不足，缺乏產(chǎn)品特色和服務標準。像《爸爸去哪兒》這種融旅游、教育于一體、戶外生存+休閑拓展的“親子游”將成為進入市場的一大突破口。

　　“借此次推出爸爸去哪兒系列產(chǎn)品，攜程將把親子游作為一個重要的旅游主題和細分市場，依托攜程的用戶群體和利用線下旅行社不具備的網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢，通過產(chǎn)品與服務創(chuàng)新深入開發(fā)親子游市場。從年底到明年，一系列新的親子團隊旅游產(chǎn)品即將推出，在團隊游中將占重要份額。”攜程旅游事業(yè)部相關人士透露。

攜程爸爸去哪兒