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在線旅游價格戰年末再起酒店團購生死抉擇？

文旅界 2013.11.20 09:50 閱讀量：34645

【欣欣小編語】酒店業務一直是在線旅游電商爭奪的“香饃饃”，隨著近期去哪兒表示加大酒店業務的投入，在線旅游價格戰又烽煙再起。以前我們熟知的……

【欣欣小編語】酒店業務一直是在線旅游電商爭奪的“香饃饃”，隨著近期去哪兒表示加大酒店業務的投入，在線旅游價格戰又烽煙再起。以前我們熟知的酒店預定大亨攜程、藝龍在常年的戰爭中已經疲憊不堪，藝龍第三節度的財報顯示單季虧損達5039萬，前三季度的虧損總額超過1億。時值年末，這些電商大亨又想在酒店領域撈最后一桶金，過個安心好年。但是在競爭更為激烈的酒店行業，淡季的低價促銷能起到多大的作用小編持懷疑態度，將進行持續觀察。

　　根據勁旅網消息，就在研究機構紛紛給出在線旅游高成長預期之際，藝龍公布的第三季度財報，卻狠狠的打擊了投資人的熱情，酒店間夜數成長的背后，是超過歷史累積虧損的數字。更讓投資伙伴驚呆的是，第四季度，藝龍的常規酒店業務與團購酒店業務又主動挑起戰火，攜程積極應戰，這是一場酒店盛宴？還是預示著團購末路？

　圖一:藝龍團購促銷專題頁面

　圖二:攜程團購促銷專題頁面

　　近期，藝龍公告了2013年第三季度財報，單季虧損5039萬（人民幣，以下同），前三季度累計虧損1.24億，虧損金額超過2004年上市至2012年的累計虧損（1億）。但是，情勢不容樂觀，在常規酒店業務層面，除了既有的勁敵攜程、去哪兒，途牛在16日也宣布酒店頻道完成5萬家的覆蓋度，揮師進軍酒店，讓這塊領域的競爭更為險峻。

　　更值得注意的是，在盈利能力較低的團購酒店業務，藝龍也遭遇攜程更強力的打擊。團購一直為藝龍的主要業務，但近年攜程團購覆蓋數量也迎頭趕上，依據勁旅網發布的9月份與10月份的《主要網站在線酒店團購產品豐富度監測》，這兩個月雙方的均有團品覆蓋數量已互有高低，十分接近。

圖三: 9月份主要網站在線酒店團購產品豐富度監測

圖四: 10月份主要網站在線酒店團購產品豐富度監測

　　第四季度藝龍再加碼酒店價格戰力度，從藝龍官網最為醒目位置可以看到， “酒店整月裸賣”、 “萬余酒店利潤全返”等等刺激的促銷字眼。但攜程的響應卻出乎意料的“高規格”，先將團購提升到官網首頁的獨立頻道，再把原已屬重量級優惠的團購，拉出22000多項產品進入立減與返利大促，若以10月勁旅智庫監測數字計算，有近九成參與，分布達全國449個城市。勁旅網監測發現，攜程團購產品的豐富程度也大大提升，從原有的酒店，延伸到吃住行游購娛，無論是五星飯店自助餐、直飛毛里求斯抵用券、香港維多利亞港郵輪船票、私人別墅派對定制，都可以通過團購購買。知情人士表示，攜程目的在于以旅游行業的優勢打造全產業鏈，保住并擴大市場份額。

　　在線酒店價格戰打到2013年的第三季度，目前市場份額仍最高的攜程，盈利創下單季歷史新高（3.73億）；位居第二位的藝龍卻累計虧損創下歷史新高，難以盈利。而酒店領域戰國群雄的混戰，讓后勢很難預估，如果攜程跟去哪兒有更深入的合作，對藝龍將更為不利。加上美團、大眾點評團、糯米網、去哪兒等均大力度進入酒店團購領域，競爭已十分激烈，此時藝龍將本已低利潤的酒店團購帶進無利潤狀態，對于不盈利的企業而言，這到底是預示著酒店團購業務已近末路，還是被當做爭搶市場份額的利器，將持續觀察。

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