春節假日期間，全省旅游市場火爆，游客接待量和旅游收入持續攀升，呈顯著增長態勢。全省累計接待國內外游客135.24萬人次，實現旅游收入42.63億元。據省旅游委統計數據顯示，散客成為酒店和景區點主要客源。全省主要酒店接待散客和團隊比為61：39，這是海南連續5年來散客比例高于團隊比例。

　　省旅游委副主任吳坤雄表示，海南旅游呈現多元化發展，新興旅游受到熱捧。而近年來，散客比重高于團隊比重，客源結構不斷優化。據抽樣調查顯示，全省主要酒店接待散客和團隊比為61：39，連續5年來散客比例高于團隊比例。高檔酒店散客占的比重更大，如亞龍灣鉑爾曼度假酒店春節7天接待的全部是散客，金茂三亞希爾頓度假酒店散客約占91%，湘投銀泰度假酒店散客約占89%，海南文華大酒店散客約占88%，海口明光海航酒店散客約占87%。散客也逐步成為景區點的主力軍，南山文化旅游區共接待游客約27.4萬人次，其中散客21.2萬人次，占77%;天涯海角游覽區共接待游客約22.9萬人次，其中散客15.5萬人次，占66%。

　　今年春節黃金周期間，海南的大小景點隨處可見年輕的“背包客”、各大景區停車場內掛著外地牌照的私家車、遍布于各大網站論壇的“海南自由行攻略”……海南旅游進入了“散客時代”。吳坤雄認為，隨著生活水平的不斷提高，對自主消費、個性化消費的意識不斷提高，人們對旅游的要求也越來越高，這是需求決定所致。

　　“自由行比例的逐步提高，是一種潮流，更是一種不可逆轉的趨勢。”作為島內接團量名列前茅的旅行社，海南康泰國旅常務副總經理張強也深刻感受到了這種變化，“以前，跟團游客跟散客的比例差不多是8:2，現在基本顛倒了過來，在這種小長假變化更加明顯”。張強認為，對于正在建設中的國際旅游島，這種趨勢更加明顯。現在，來海南旅游的客人中，有不少都是第二次，甚至第三次來海南了，以前那種走馬觀花式的旅游早已不能滿足他們的需要。游客現在更愿意花更多的錢，去體驗跟平時生活截然不同的旅游感受，因此海南蜜月、拓展、養生等類型度假產品也正在被越來越多的游客所青睞。而多家旅行社的負責人也表示，面對“散客時代”，他們也在思考開發更多的產品滿足游客需求。