要解釋鏈接的作用，首先要明確鏈接面向的對象是誰？鏈接面向的對象主要有兩種：其一是人，另一是百度。當(dāng)一個鏈接主要對象是面向人的時候，作用和目的很簡單，就是吸引人直接點擊，進而帶來流量。如果一個鏈接主要對象是面向百度，其作用也主要是從SEO是我角度來考慮的，所以描述起來就會比較復(fù)雜了。

    在這里要打兩個比喻來進行說明。

    一：鏈接就像是一個橋梁，網(wǎng)頁好比一個一個的小島。

    我們一般稱百度的爬行程序為蜘蛛，當(dāng)百度蜘蛛在這個島上的時候，它該如何到另一個島上去呢？橋梁——鏈接——就是它的通道。就這樣，百度蜘蛛就沿著這些鏈接，從這個網(wǎng)頁爬到另一個網(wǎng)頁，直到把所有的頁面都爬一遍。此時，如果你的某個網(wǎng)頁沒有任何的導(dǎo)入鏈接，那么他就跟孤島一樣，沒有任何通向他的橋梁，蜘蛛也就沒有辦法爬過去了，沒有被百度蜘蛛爬行也就肯定不會被百度收錄了；還有一種情況就是你的某個網(wǎng)頁沒有任何的導(dǎo)出鏈接，那么他就跟死胡同一樣，沒有通向外面的路，百度蜘蛛無路可走了就只有原路返回。這兩種情況都是要盡量避免的，要在適當(dāng)?shù)牡胤教砑酉鄳?yīng)的鏈接，給百度蜘蛛一個通暢的交通網(wǎng)，盡量讓百度爬行更多的頁面。

    這個比喻主要是從鏈接在百度蜘蛛爬行收錄網(wǎng)頁的過程中所發(fā)揮的作用來說明的。

    二：鏈接就像是投票選舉，網(wǎng)頁就好比那競選人和投票人。

    為什么要做鏈接？因為做鏈接可以提高網(wǎng)頁的排名！為什么可以提高排名？

    為什么要去拉票？因為拉票可以使競選人競選勝出！為什么可以競選勝出？因為得票票數(shù)多！

    鏈接對網(wǎng)頁的排名起到的就是這個作用——投票作用。

    關(guān)鍵詞對應(yīng)的是投票上面的職稱。也就是說，如果你本來競選的是村長，但是選你的人投票時在選票上面寫的你的職務(wù)都是村委書記，那么你就只能在村委書記一職上面勝出，而不是在村長一職上排在前面。所以，你所用的外鏈關(guān)鍵詞決定了你可以在哪個關(guān)鍵詞會獲得排在前面的機會。

    但是，鏈接跟投票不一樣的是，除了數(shù)量這個因素外，鏈接還有個質(zhì)量因素。即，來自不同網(wǎng)頁的鏈接，他們的質(zhì)量也是不一樣的，質(zhì)量高的鏈接所能發(fā)揮的作用也大，質(zhì)量低的鏈接所能發(fā)揮的作用也小（這就是為什么會有“垃圾鏈接”這么個說法）。就好比不同身份的人所說出來的話的分量也是不一樣的，有的人說的話，一句可以頂一萬句，有的人一句話也就只是那么一句話而已。比如，你去醫(yī)院看病，但是你不知道找哪個醫(yī)生看效果好，這時候如果有人說哪個醫(yī)生看病厲害，那么那個醫(yī)生在你心里的權(quán)重就會加一，其排名也就會比別的醫(yī)生高一點，但你心里可能還會是有疑慮；如果說那句話的人是一個名醫(yī)，那么你的疑慮還會存在么？這就是權(quán)威性！鏈接也有權(quán)威性。但如果說那句話的是另一個行業(yè)的專家（比如作家），即便他是專家，但因為不是醫(yī)生這一行，他所說的話還是會打折扣的，這就是相關(guān)性！鏈接也有相關(guān)性。

    所以，一個網(wǎng)頁要想針對某一個關(guān)鍵詞獲得比較好的排名，其外鏈需要具備的因素是：相關(guān)性（同行網(wǎng)站）、權(quán)威性（權(quán)威網(wǎng)站）、數(shù)量多（域名要多、IP也要多）。

    鏈接的作用就是引導(dǎo)蜘蛛爬行并抓去網(wǎng)店內(nèi)更多的線路頁面，同時在某線路關(guān)于某關(guān)鍵詞競爭排名的時候更有優(yōu)勢。

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