国产日韩久久久久丨人成在线观看丨不卡福利视频丨成品人视频ww入口丨一线毛片丨а√天堂资源国产精品丨免费人成在线观看vr网站丨国产足控在线网站丨国产乱色丨欧美成人影院亚洲综合图丨亚洲精品国产一区黑色丝袜丨韩日激情视频丨精品人妻少妇一区二区三区不卡丨98久9在线 | 视频丨亚洲夜色噜噜av在线观看丨久久99成人免费丨视频丨9l丨白浆丨中文字幕乱码亚洲无线码小说丨永久免费黄色丨日韩av片无码一区二区不卡

　　在這樣的市場環(huán)境下，首旅如家酒店集團(tuán)的動作尤為突出，今年4月，其全新推出的中高端商務(wù)休閑酒店品牌——扉縵酒店進(jìn)一步完善了首旅如家中高端品牌矩陣的差異化布局。目前首旅如家中高端酒店房量占比接近40%，但收入比例已達(dá)53%，計(jì)劃未來可進(jìn)一步提升。優(yōu)異的數(shù)據(jù)彰顯了首旅如家在中高端酒店市場中的強(qiáng)大實(shí)力和影響力。作為國內(nèi)頭部國民酒店集團(tuán)，首旅如家加注中高端市場的背后，頗具深意。

　　一、洞察市場需求，大力發(fā)展中高端酒店賽道

　　2023年，中國經(jīng)濟(jì)漸進(jìn)重啟，高質(zhì)量發(fā)展成為酒店的必選項(xiàng)，而中高端酒店則是行業(yè)重要增長點(diǎn)。從宏觀環(huán)境來看，其表現(xiàn)為人口收入結(jié)構(gòu)變化帶來進(jìn)一步沉淀優(yōu)質(zhì)商旅需求。根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年將有7100萬戶家庭進(jìn)入中高收入群體, 這一消費(fèi)階層對高水準(zhǔn)、強(qiáng)體驗(yàn)性的住宿產(chǎn)品的追求，將推動中高端酒店成為未來的風(fēng)口。與此同時(shí)，下沉市場的發(fā)展和城市群的建設(shè)將形成巨大的"虹吸效應(yīng)"，進(jìn)一步推動中高端商務(wù)住宿市場的發(fā)展。

　　從消費(fèi)層面來看，Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，其提倡"悅己",追求"質(zhì)價(jià)比",更加傾向于選擇特色的、有歷史底蘊(yùn)的酒店,也更注重酒店的社交屬性，喜歡認(rèn)識新朋友、碰見有趣的活動和文化體驗(yàn)。

　　從品牌角度來看，屬于新時(shí)代中高端酒店的特點(diǎn)，正變得日益鮮明。例如單體酒店正加快走向連鎖化，市場從增量期轉(zhuǎn)向存量改造期、標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)非標(biāo)多元、自給自足轉(zhuǎn)專業(yè)化分工和社會化協(xié)作、傳統(tǒng)管理轉(zhuǎn)智能和大數(shù)據(jù)應(yīng)用的趨勢，中高端酒店市場從委托管理模式為主向特許經(jīng)營模式為主轉(zhuǎn)變……過去酒店業(yè)更多是以規(guī)模與擴(kuò)張速度為導(dǎo)向的粗放式發(fā)展，未來，行業(yè)則會更加趨于連鎖化、品牌化。

　　二、豐富中高端品牌矩陣，將核心競爭力落至實(shí)處

　　聞風(fēng)而動，面對酒旅行業(yè)新的市場環(huán)境和消費(fèi)趨勢，酒店集團(tuán)如何才能實(shí)現(xiàn)突圍？對此，首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表示："這兩年我們在持續(xù)發(fā)力并不斷突破中高端酒店產(chǎn)品。一是豐富品牌矩陣，二是加快下沉步伐。"

　　在品牌矩陣方面，首旅如家持續(xù)優(yōu)化品牌金字塔核心腰部的中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將核心競爭力落至實(shí)處。一方面不斷推出全新中高端酒店品牌，今年4月主打商務(wù)休閑的中高端酒店品牌——扉縵酒店正式上線。

　　圖注：扉縵酒店-外立面

　　可以說，扉縵酒店是首旅如家又一中高端酒店力作，首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)對這個(gè)產(chǎn)品非常滿意，并對扉縵酒店的核心品牌價(jià)值做了清晰的厘定，即平衡商務(wù)的緊湊疲勞和幫助賓客煥發(fā)新能量。于整個(gè)行業(yè)而言，扉縵酒店或?qū)⑾破鹦乱惠嗞P(guān)于商務(wù)休閑生態(tài)的全新思考。

　　另一方面，首旅如家已構(gòu)建以璞隱酒店、和頤至尚酒店等品牌為核心的中高端產(chǎn)品矩陣，通過持續(xù)創(chuàng)新與合作，打造高顏值、個(gè)性化、交互性的酒店產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不同的住宿需求。

　　和頤至尚酒店主打"都市經(jīng)典，至尚體驗(yàn)"，獨(dú)具文化底蘊(yùn)的藝術(shù)氣息等多重寫意元素融合在酒店設(shè)計(jì)之中，滿足商旅人士的社交情感需求，同時(shí)重視塑造時(shí)尚、鮮明的個(gè)性風(fēng)格，以吸引更多的年輕消費(fèi)群體。有溫度，亦有態(tài)度。

　　璞隱酒店則是另一種打法，在由文旅一站式服務(wù)平臺邁點(diǎn)聯(lián)合文旅資產(chǎn)管理平臺邁居舉辦的第十二屆邁點(diǎn)品牌發(fā)展大會上，首旅如家酒店集團(tuán)發(fā)展中心副總經(jīng)理王靜以《覺醒中高端，品牌發(fā)展的向"新"力》為主題，分享了傳承"建國"，獨(dú)具中式意蘊(yùn)的"璞隱酒店"如何走出不設(shè)限的發(fā)展之路。

　　"那不設(shè)限的發(fā)展之路該如何走？"針對這個(gè)問題，王靜表示，首先是遠(yuǎn)拓深墾。在過去，璞隱酒店的主要客戶群體是商務(wù)出行人士，因此其業(yè)務(wù)布局主要集中在一、二線城市。但如今，在國家利好政策以及國風(fēng)、度假和康養(yǎng)等新興領(lǐng)域的助力下，璞隱酒店正以多線城市全面開花的姿態(tài)亮相市場，不斷擴(kuò)大自身規(guī)模。

　　圖注：璞隱酒店

　　其次是精益出新，其追求的是"五好"，即好產(chǎn)品、好體驗(yàn)、好價(jià)格、好收益、好發(fā)展，

　　而這些優(yōu)勢體現(xiàn)在璞隱酒店的方方面面。據(jù)王靜介紹，璞隱酒店主打"城市隱逸空間"標(biāo)簽，既具有民族品牌的文化底蘊(yùn)，也有新國潮風(fēng)格的體驗(yàn)，特別契合于當(dāng)下市場消費(fèi)者所引領(lǐng)的國潮風(fēng)特色。

　　具體來看，在設(shè)計(jì)層面上，璞隱酒店活用中式設(shè)計(jì)觀，借助竹片編織、上墻漆藝以及雕刻技藝等方式，呈現(xiàn)傳統(tǒng)中式獨(dú)有的空間美感。物件層面，除了古籍、繪畫和瓷器等器物之外，點(diǎn)綴在原木色客房內(nèi)的禪定永生菩提葉和水寫字帖及毛筆，再加上每個(gè)璞隱空間獨(dú)有的定制元韻香氛，共同成就了中式生活美學(xué)的理想情境。

　　在膳食層面，璞隱酒店一盞配方源自古籍的璞茶，讓人找到一份返璞歸真的閑情雅致；一份透著時(shí)令美好的特色食補(bǔ)早餐，五谷養(yǎng)生膳糊、中式糕點(diǎn)以及養(yǎng)生湯等創(chuàng)新中式餐食，更能安撫消費(fèi)者的中國胃，然后打造嶄新的味蕾沖擊。

　　在住宿服務(wù)上，璞隱酒店的客房用材及裝飾，均以自然環(huán)保材料為主，主色溫潤如玉，配置夢百合零壓床墊、養(yǎng)生關(guān)愛枕以及璞隱定制竹香，讓消費(fèi)者在舒適、安逸、解壓的住宿環(huán)境中，回歸生活本意，享受靜好的時(shí)光。

　　圖注：璞隱酒店-客房

　　此外，在做好住宿服務(wù)的同時(shí)，璞隱酒店還通過打造"居善地以調(diào)養(yǎng)身心"的生活新體驗(yàn)等方式，成為了一處難能可貴的"城市隱逸空間"。于消費(fèi)者而言，在璞隱酒店可以喝茶、習(xí)字、會友，感受真正慢下來的生活詩意。試想一下，身著一襲漢服的年輕人，置身于璞隱酒店的這方中庭，裙裾起伏之間，舞動的不僅是風(fēng)，更是一種文化心境。

　　三、縱深拓展，深入挖掘下沉市場空間

　　在加快下沉市場布局方面，首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表示："未來，我們將重點(diǎn)推進(jìn)中高端酒店在下沉市場的縱向拓展，加速中高端產(chǎn)品開店步伐。可以說，未來三年首旅如家將在中高端市場做'大補(bǔ)課'行動，憑借品牌優(yōu)勢和下沉執(zhí)行力迎頭趕上。"

　　1、良好品牌優(yōu)勢，奠定下沉市場開拓的基礎(chǔ)

　　隨著中國酒店品牌數(shù)量與日俱增，如何在市場打開知名度，收獲高業(yè)績成為大家競相追逐的核心目標(biāo)。有著深厚品牌積淀的酒店就像含著金鑰匙出生的孩子，具有先天的市場競爭優(yōu)勢。作為領(lǐng)先全國的國民酒店集團(tuán)，首旅如家從成立至今已有20多年品牌積淀，擁有強(qiáng)大的品牌核心價(jià)值，眾多榮譽(yù)加身。截至目前，公司旗下?lián)碛?0多個(gè)品牌，40多個(gè)產(chǎn)品，覆蓋"高端"、"中高端"、"經(jīng)濟(jì)型"、"休閑度假"、"社交娛樂"全系列的酒店產(chǎn)品，可以滿足消費(fèi)者在商務(wù)出行及旅游休閑中對良好住宿環(huán)境的需求。

　　首旅如家的核心用戶是數(shù)以億計(jì)的國民消費(fèi)者。截至2023年3月底，首旅如家酒店集團(tuán)官方社交媒體共有近1500萬粉絲，官方APP"首旅如家"累計(jì)用戶超4995萬；同年4月，會員體系"如LIFE俱樂部"煥新升級，進(jìn)一步完善，會員總量達(dá)到1.39億。龐大的會員基礎(chǔ)、完善的用戶體系以及廣泛的社交媒體影響力，展現(xiàn)出首旅如家酒店集團(tuán)旗下品牌在自有渠道運(yùn)營方面的突出優(yōu)勢。成熟的渠道布局與傳播影響，將線上線下信息系統(tǒng)聯(lián)通，對門店引流起到有效賦能作用，為下沉市場的開拓奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

　　2、高效的下沉執(zhí)行力和投資性價(jià)比，縱深拓展

　　首旅如家擁有著高效的下沉執(zhí)行力，三線及以下城市的開業(yè)店數(shù)量與滲透率呈逐年增長態(tài)勢。在擴(kuò)張方式上，首旅如家始終貫徹以特許加盟店為主，以具備"投資小、賦能高、回報(bào)快"等特征的輕管理模式為重要組成部分的發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)酒店規(guī)模擴(kuò)張。首旅如家計(jì)劃今年會持續(xù)夯實(shí)布局300多個(gè)城市，計(jì)劃新開酒店1,500-1,600家，截止目前目前，首旅如家的中高端酒店房量占比接近40%，但收入比例已達(dá)53%，計(jì)劃未來可進(jìn)一步突破。

　　特許加盟店+輕管理模式為什么能夠?qū)崿F(xiàn)縱深拓展？一方面是投資性價(jià)比，在下沉市場加盟一家中高端酒店，投資者具有不同于一線城市的評判標(biāo)準(zhǔn)與需求，更看重低投入、低風(fēng)險(xiǎn)的模式。而特許加盟店+輕管理模式可以讓投資者在低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的情況下開展業(yè)務(wù)，只需根據(jù)品牌規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)建造酒店，即可獲得品牌的技術(shù)支持、宣傳推廣和管理服務(wù)，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，該模式還滿足投資者在酒店定位、建造、經(jīng)營和服務(wù)方面的不同需求，以更適合市場前景的酒店產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿足消費(fèi)者需求。

　　另一方面能為投資者賦能，首旅如家數(shù)千計(jì)的門店布局和長達(dá)20年豐富的行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)，為首旅如家旗下的酒店加盟提供了全維度的專業(yè)管理平臺。包括特許加盟管理團(tuán)隊(duì)、工程設(shè)計(jì)與管理團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)管理平臺、信息化運(yùn)營管理后臺、人力資源管理后臺等團(tuán)隊(duì)平臺，以及值得信賴的一線供應(yīng)商合作品牌共同為投資人保駕護(hù)航。

　　3、實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益型增長轉(zhuǎn)變

　　在縱深拓展下沉市場的同時(shí)，首旅如家還注重產(chǎn)品品質(zhì)保障和服務(wù)體驗(yàn)提升，實(shí)現(xiàn)從數(shù)量效益型增長向質(zhì)量效益型增長轉(zhuǎn)變。首旅如家酒店集團(tuán)璞隱酒店（普洱市茶源廣場店）就是一個(gè)典型的案例。

　　在產(chǎn)品上，除了中西式的早餐外，酒店還提供當(dāng)?shù)厝嗣刻毂爻缘脑颇闲″伱拙�以及一系列普洱茶葉和普洱黑花生等特產(chǎn)，讓客人可以品嘗云南的美食和文化，并把它們帶回家。在此基礎(chǔ)上，酒店還提供普洱當(dāng)?shù)刈罹呙袼滋厣�的�?xiàng)目——火塘烤茶。這是一種將傳統(tǒng)文化和美食融合于一身的特色消費(fèi)項(xiàng)目。

　　據(jù)首旅如家酒店集團(tuán)璞隱酒店-普洱市茶源廣場店總經(jīng)理陳合祥介紹："我們用古老的土罐熱水，再用當(dāng)?shù)氐牟枞~來泡出濃郁的普洱茶，客人可以在火塘旁享受茶香和烤茶的樂趣，有時(shí)候會有客人帶上自己的樂器彈唱民謠，場面異常熱烈。如果客人感興趣，我們的店員也會跟客人分享火塘烤茶的歷史和烹煮技巧，增進(jìn)客人對普洱茶文化的了解，體驗(yàn)到普洱茶文化的魅力。

　　作為普洱市的首家璞隱酒店，也是當(dāng)?shù)刂懈叨司频甑臉?biāo)桿，在服務(wù)上，一方面酒店會根據(jù)賓客的需求提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，例如門店的智能送物機(jī)器人，能快速響應(yīng)客人需求，有效提高客人的入住滿意度。另一方面，酒店會與當(dāng)?shù)刈顭衢T的景點(diǎn)、文化網(wǎng)紅餐廳合作，給到客人多項(xiàng)優(yōu)惠折扣，為客人提供一個(gè)輕松愉悅還實(shí)惠的旅程服務(wù)。

　　四、結(jié)語

　　在酒店業(yè)復(fù)蘇釋放的背景下，酒店業(yè)又一次迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，首旅如家在創(chuàng)新發(fā)展的道路上不斷探索，緊跟酒店新消費(fèi)需求的升級，為行業(yè)市場帶來更具投資價(jià)值的酒店產(chǎn)品。尤其是在中高端酒店市場，其深耕細(xì)分市場，以多元化的中高端產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)者多樣化的住宿需求，并通過品牌建設(shè)、渠道拓展、服務(wù)提升等方式持續(xù)領(lǐng)跑，成為中高端酒店市場的標(biāo)桿企業(yè)。