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本次會(huì)議從景區(qū)、酒店、入境游、旅游極限、盤(pán)活“低效資產(chǎn)”、體系化和效益型發(fā)展等多個(gè)角度進(jìn)行研究探討，旨在回應(yīng)行業(yè)關(guān)切，堅(jiān)定旅游振興的決心，助力中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

專(zhuān)家學(xué)者為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論道

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是改革開(kāi)放45周年，也是旅游業(yè)高水平復(fù)蘇、高質(zhì)量發(fā)展的重要一年。此次會(huì)議聚焦旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，受到多方關(guān)注。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)在講話中表示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代，高質(zhì)量成為主旋律，從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展，是國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，不可能一蹴而就，需要堅(jiān)持不懈地艱苦努力。

（中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)）

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級(jí)巡視員趙建軍在致辭中表示，希望通過(guò)本次的研討向旅游行業(yè)傳遞更多“高質(zhì)量發(fā)展”的聲音，回應(yīng)行業(yè)關(guān)切、提振行業(yè)信心。

（文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級(jí)巡視員趙建軍）

江蘇省人民政府原副省長(zhǎng)、江蘇省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張衛(wèi)國(guó)強(qiáng)調(diào)，在新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)下，中國(guó)旅游需要認(rèn)真研判今后幾年的發(fā)展趨勢(shì)、密切關(guān)注旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。

（江蘇省人民政府原副省長(zhǎng)、江蘇省旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張衛(wèi)國(guó)）

近年來(lái)，無(wú)錫將旅游業(yè)放在優(yōu)先發(fā)展的位置，無(wú)錫市人民政府副市長(zhǎng)秦詠薪在發(fā)言中說(shuō)到，將借助此次專(zhuān)題會(huì)議的契機(jī)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，為無(wú)錫當(dāng)?shù)匚幕�和旅游業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

（無(wú)錫市人民政府副市長(zhǎng)秦詠薪）

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副監(jiān)事長(zhǎng)、無(wú)錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平結(jié)合自己打造產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)，分享“新時(shí)代景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的探索與實(shí)踐”，提出新時(shí)代下旅游景區(qū)“沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有生意，沒(méi)有震撼就只能遺憾，沒(méi)有格局就會(huì)被出局，沒(méi)有盈利就不是勝利，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)就只能掉隊(duì)”等觀點(diǎn)。

(中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副監(jiān)事長(zhǎng)、無(wú)錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平)

中國(guó)旅游業(yè)正在進(jìn)入新時(shí)代

“預(yù)支五百年新意，到了千年又覺(jué)陳�！鄙鐣�(huì)在發(fā)展，任何事物不可能長(zhǎng)新不衰，只有不斷地推陳出新，才能持久地繁榮。當(dāng)前，中國(guó)的旅游業(yè)正進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。吳國(guó)平圍繞審美新時(shí)代、沉浸新模式、娛樂(lè)新體驗(yàn)、場(chǎng)景新生活、社群新用戶(hù)五大維度，對(duì)新時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)闡述。

“旅游，從本質(zhì)上說(shuō)就是一種審美活動(dòng)。我們迎來(lái)了一個(gè)崇尚美、追求美、敬畏美的審美新時(shí)代�！闭�如《只此青綠》、《元夕之約》、北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上的二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)火出圈，背后是新時(shí)代審美和需求的全面升級(jí)。

“我們迎來(lái)了一個(gè)‘各行各業(yè)皆沉浸’的時(shí)代�！眳菄�(guó)平認(rèn)為，“沉浸式”體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)、元宇宙技術(shù)賦能是文旅產(chǎn)業(yè)新未來(lái)，幾乎覆蓋文旅新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的“下一個(gè)風(fēng)口”。

“我們要關(guān)注年輕人在玩什么？喜歡玩什么？”吳國(guó)平指出，Z世代年輕人玩游戲、看綜藝、追IP，愿意為內(nèi)容買(mǎi)單、為情緒買(mǎi)單、為體驗(yàn)買(mǎi)單、為社交買(mǎi)單，文旅企業(yè)則需要適應(yīng)“Z世代”的消費(fèi)新需求，為他們提供娛樂(lè)新體驗(yàn)。

此外，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“順應(yīng)大眾旅游多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求，創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景，積極培育旅游消費(fèi)新模式�！蔽穆闷髽I(yè)理應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家大政方針，持續(xù)為消費(fèi)者構(gòu)建新消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造美好新生活。

以創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造來(lái)打造文旅精品

談及拈花灣文旅是如何探索實(shí)踐時(shí)，吳國(guó)平表示，“成功的文旅項(xiàng)目，不是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的，而是深諳文旅之道，深知文化之意，有很強(qiáng)的文化解讀能力的人創(chuàng)意出來(lái)的�！比缒榛�灣景區(qū)的禪文化、尼山圣境的儒家文化、金陵小城的風(fēng)雅文化、惠山的國(guó)樂(lè)文化，拈花灣文旅始終堅(jiān)持古為今用、推陳出新。

（尼山圣境）

除了創(chuàng)意，文化還要回到生活現(xiàn)場(chǎng)，滿(mǎn)足游客的當(dāng)代需求，創(chuàng)造全新的生活場(chǎng)景和消費(fèi)內(nèi)容。無(wú)論是唐風(fēng)宋韻的拈花灣景區(qū)，還是曠世風(fēng)雅的金陵小城，抑或是唯美仙幻的崆峒勝境，拈花灣文旅始終堅(jiān)持原創(chuàng)。

(拈花灣景區(qū))

當(dāng)下的文旅，伴隨著新一代數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，各種新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，這也倒逼著拈花灣文旅加快整合數(shù)字技術(shù)，從海國(guó)傳奇的演藝模式，到芥子的360全景模式，再到鴻山奇境的全過(guò)程體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑�全面擁抱融入�?shù)字化時(shí)代浪潮。

走社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏之路

創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造之外，拈花灣文旅還注重格局發(fā)展、盈利能力以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作，在吳國(guó)平看來(lái)，這是一個(gè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本前提。

2010年，拈花灣文旅建設(shè)拈花灣景區(qū)，推出禪行，開(kāi)啟夜游；2019年，啟動(dòng)煙臺(tái)朝陽(yáng)街、臺(tái)州葭沚老街改造，開(kāi)啟城市更新“新玩法”；2020年，啟動(dòng)大拈花灣項(xiàng)目，開(kāi)啟文旅與大健康產(chǎn)業(yè)的融合；2021年，啟動(dòng)新疆那拉提拈花灣項(xiàng)目，探索大中小微拈花灣模式……拈花灣文旅踏準(zhǔn)時(shí)代脈搏，不斷探索創(chuàng)新。

（大有秋一期·竺山）

當(dāng)前，旅游業(yè)迎來(lái)從市場(chǎng)復(fù)蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)折點(diǎn)，要站在新的起點(diǎn)走好高質(zhì)量發(fā)展之路，最重要的一條就是要社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。拈花灣文旅堅(jiān)持實(shí)施走出去戰(zhàn)略，以?xún)上�、三商、全鏈為模式，算好投入、運(yùn)維、產(chǎn)出“三本賬”，做到根據(jù)投資定體量、根據(jù)市場(chǎng)定規(guī)模、根據(jù)地域定客群，確保精雕細(xì)琢、精耕細(xì)作、精益求精，在商業(yè)業(yè)態(tài)、酒店管理、活動(dòng)消費(fèi)、文創(chuàng)產(chǎn)品等下功夫，助力景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

此外，人和團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題，是制約新時(shí)期文旅發(fā)展的首要因素。吳國(guó)平認(rèn)為，現(xiàn)在的景區(qū)行業(yè)團(tuán)隊(duì)，更需要的是復(fù)合型、創(chuàng)意研發(fā)的人才。

高質(zhì)量發(fā)展是中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，是文旅深度融合的根本要義。旅游行業(yè)從業(yè)者要敢于求索、勇于作為，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，當(dāng)好高質(zhì)量發(fā)展的“主攻手”，做好高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”，讓春天播下的種子結(jié)出高質(zhì)量發(fā)展的累累碩果。